【 – 写作指导】
篇一:《广播广告文稿》
广播广告文稿
广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。
电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视的。
篇二:《【超全】获奖广播广告文案集锦》
晨光鲜奶（时间篇幅）深圳广电集团
广播广告文案
男：（亲切／温和）
晚上，１２点，
（音效垫底：钟走动的声音）
在光明农场，新一天的工作就已开始。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）
凌晨３点，
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装， 凌晨５点前由冷藏车配送到奶站。
（音效垫底：汽车发动声）
清晨６点，
（音效垫底：早晨小鸟鸣叫声）
晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
（音效垫底：送奶工的自行车铃声）
晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。
作者：黄婉茹
播音：权巍
录音制作：游敏
巧儿的嫁妆 河北人民广播电台
广播广告文案
男：巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗？
巧儿（唱）：前两天的集市上，我看上车一辆啊！
男：什么车阿？{有创意的广播广告文稿}.
巧儿（唱）：时风农用车，人人把它夸呀！
男：噢，是时风农用车。
巧儿（唱）：因此上我决定买它作陪嫁呀！我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀！
男：眼光不差！
巧儿（唱）：开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊！
男：买了时风农用车，等于把幸福开进家！
作者：王玉新 杨振义 吕冰 高丽红
播音：徐金仙 刘志勇
录音制作：王勇 李振环 郭素兰
电信小灵通大众卡（如意篇幅）广西人民广播电台
广播广告文案
场景一：《书剑恩仇录》
旁白：《书剑恩仇录》——玉如意
（古琴声起）
玉如意：（犹豫不决地）：
打轻了，你不怕我。
打重了，又舍不得你。
打你、不打你……不打你、打你……打不打你？
场景二：广告对白
（旋风式音乐起，办急速小灵通按键声）
——想万事如意？打小灵通大众卡！0 月租、打出8分钱，元套餐赠送75分钟本地或国内长途，接通全免费！你说打不打？乐骤止）
场景三：现代玉如意
（幽默音乐起）
——女（发嗲、略发狠）那……我可真打了？
——男（小心翼翼，讨好地）……能打轻点吗？
（背景笑声……）
作者：梁海泉 郭毅 15（音
播音：梁海泉 刘柳
录音制作：梁海泉
西门子助听器 辽宁电台
广播广告文案
老太太：（大声说）老头子，走啊，遛弯儿去。
唉，别忘了，把儿子刚给你买的西门子助听器带上—— （敲门声）
老太太：呦，刚子，啥事儿？
刚 子：大婶，我要告大叔状。
老太太：小声点儿。
刚 子：大叔不是耳背嘛。就昨天，我家狗窜到你家花园里撒了泡尿，大叔就追 着狗打——
老头子：（抢说）臭小子，你那狗把我刚栽的花都踩坏了，你咋不说呢？
刚 子：（惊讶）你，你听见了——？
篇三:《广播广告创意书范文》
雀巢咖啡 灵感一刻
广播广告创意书
专业：
班级：
成员： ____________
2011年 11 月9 日
广播广告制作计划书
备注：
1、监制是制作小组首长。协调小组工作，把握各个环节的质量，对整个节目的水平负责。
2、创意人员：向制作小组介绍创意意图，提出制作要求，协助监制保证节目制作水准。
3、演播人员：根据创意意图完成演播任务。演播人员有时一人，有时数人，由监制依据创意要求选聘。
4、录音师：负责演播人员的语言录音，广告创作音乐以及节目合成。
二、创意说明：
本系列广告选取自一个白领的自白，通篇没有对话。全部的台词都是白领的人生感悟。关于生活的踌躇，关于工作的艰辛，关于岁月的蹉跎。林林种种之间，有辛酸，有喜悦，也有收获。生活还要继续，希望每天的生活都有不一样的体验，工作的理想的现实中得以实现。伴随着古典轻音乐的旋律。主人公低沉而又饱含情感的嗓音娓娓道出了什么是生活的真谛：每天的生活的都不一样，每天都有不一样的人生体验，在工作中要有灵感才会感觉到不单调，才会继续向自己的终极目标出发。在经历许多的挫折与感伤后，但一切都没有放弃才觉得只有“雀巢”一直都伴随着他，尾音部分加入颤音道出广告主题“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”。在广告的配乐部分前半部分我选择了班得瑞的《童年》 ；凸显那种时光荏苒之感，后半部分我选择了雅尼的《激情飞扬》 ；凸显那种有过困难与打击但从未放弃的满腔激情。在广告的中段两段乐曲有重叠是情感的过度。
台词：每天的生活节奏一致
内容相似{有创意的广播广告文稿}.
在生活中为了理想而努力
有过困难，有过泪水（语音低沉而平实）
但希望还是有的
是雀巢咖啡给了我生活的灵感（语音开始提升与有激情）
———————–配乐为班的瑞《童年》
这些年一直在变
不变的雀巢带给我的欣喜与感动
他是我工作的灵感
雀巢已是我生命的一部分（饱含情感）
我的灵感一刻，我的雀巢咖啡（加入颤音处理）
———————–配乐为雅尼的《激情一刻》
时长：28秒
篇四:《论广播广告的听觉创意设计》
论广播广告的听觉创意设计
摘 要：广播广告的听觉要素由广告语言、广告音乐和广告音响
构成，对广播广告的听觉创意设计应贯穿从文案创作到广告录制到{有创意的广播广告文稿}.
后期音频合成全过程。本文结合实例，论述了广播广告听觉创意设
计的文案设计、演播设计和合成设计。
关键词：广播广告；听觉要素；创意设计
中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）
11-0045-02
一、广播广告听觉要素构成及作用
广播广告听觉要素主要由广告语言、广告音乐和广告音响三类声
音符号构成。广播广告语言是指广播广告中的人声，一般由演播人
员直接朗读文案内容，有时也以人物内心独白、对白和以人声进行
表演等形式呈现。语言在广播广告中的作用主要体现为传达广告信
息、揭示广告主题、交代故事情节等方面，是广告诉求得以传达的
核心要素。广播广告音乐主要指广告中的器乐与声乐，包括背景音
乐、广告歌曲等。广播广告音乐能够烘托气氛、营造整体环境氛围，
奠定广告情感基调，表现广告人物的情绪情感色彩，还能突出商品
特性。广播广告音响是指除了人的语言和音乐以外的其它声音，包
括自然声、环境声和动作声。广播广告的音响可以用专业设备从自
然界中采集而来，也可以运用多种专门器具和特殊技法摹拟或再现
而来。广告音响的主要作用有烘托环境背景、创造运动感、增加生
篇五:《广播广告案例欣赏》
广播广告 移动心机
时长：30秒
风格：喜庆
角色：男女声各一
配乐：湖北民歌龙船调{有创意的广播广告文稿}.
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂
女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？
男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费 免 费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。 女：真有这么好！那就送移动心机了。
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂
女:妹娃要过河是那个来推我吗？
答:我来推你吗？
（风格转换）
女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。
（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）
{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有 }
男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波， 18岁，因故意杀人被判死刑。
女声 （缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。 男声（悔悟的语气）：我叫李明，今年18岁，因强奸被判有期徒刑8年。
（背景音乐 8秒）
（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。 （背景音乐渐渐变小直至没有）
创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。”
广播广告肯德基篇
文案：背景音乐 周杰伦《甜甜的》
时间 29秒
（背景音乐： “甜甜的”渐起）
男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。
女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。
（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音 ）
女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？
男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。
（挂电话声）
男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）
（背景音乐渐渐消失）
创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。
学 生：爸爸，我要参加“醒目晨光夏令营”了。
爸 爸：好样的，儿子，希望你成为运动场上最闪亮的醒目仔。
众学生：醒目仔，加油！醒目仔，加油！
学 生：我就是冠军，我就要醒目！
旁 白：醒目——充满美妙气泡的苹果口味，
带给你新鲜充满活力的感觉；
醒目——点燃你想象与勇敢的激情。
学 生：够爽，够醒目！
摩力克
（音效：拉窗帘，开窗声）
女声：拉开时尚生活之窗，阳光洒满一屋真情。{有创意的广播广告文稿}.
男声：真情象美妙音符般，流淌在温暖大家庭。
女声：这就是“摩力克”每天与太阳共同托起的光明。
男声：著名品牌之摩力克窗帘、窗纱，绽放浪漫、时尚、高贵、
古典艺术魅力，给现代家居增添无限温馨。
女声：愿“摩力克”走进每个时尚家庭！
合：摩力克，心之窗！
赫柏湾–爱上她的感觉篇
男1（心动地）：第一次见面，她的眼神晶莹剔透，挑动我的每根神经
男2（深情地）：第一次拥抱，她的气息芬芳迷人，融化我无法移开的身体
男3（沉醉地）：第一次亲吻，她的味道清醇甘甜，唤醒我每颗味蕾的绽放
男：我知道，我已经无法自拔地爱上了她。
在每个孤单或是喧闹夜晚，都渴望有她相伴（倒红酒的声音）
男：赫柏湾澳洲干红，这，就是爱上她的感觉（略停顿）
旁白：来自澳洲，珍品酿制，赫柏湾澳洲干红！
谭鱼头私家侦探篇
（神秘的背景音乐——）
男（侦探口吻）：黄太太，你让我们调查的情况，报告已经出来，请过目。
女（高傲地）：哼，还有必要看吗？我不信凭我的厨艺管不住他的胃？
（翻阅报告的声音）深南中路2038号？
男：黄太太，准确的说，你的厨艺确实十分精湛，但你丈夫也确实每周四次去了深南中路2038号，谭鱼头爱华店。（餐馆的嘈杂场景垫底最后一句）
女：嗯？谭鱼头？深南中路2038号是谭鱼头爱华店？（惊讶）
男：是的，谭鱼头——辣而不燥、鲜而不腥、入口窜香、回味悠长。啧啧–啊~~
（男子表现滋味无穷，自我陶醉的状态，最后加搞怪的特效）。
男（诱惑地）：谭鱼头，让你管不住的味（胃）！（混响）
新君威汽车 7.7秒篇
(汽车开门、关门、打火、起动的效果音)
(按秒表、加速效果音，男音起，由平静到兴奋)
男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7
（按秒表效果音，男音兴奋而感觉到不可思议)
7.7秒、百公里加速只要7.7秒
(汽车涡轮增压加速、动感飞驰的效果音)
男B：新君威2.0T,大涡轮增压，百公里加速只要7.7秒 新君威2.0T，7.7秒百公里加速，动感在握，势不可挡
想到了就去普陀山
（音效：城市嘈杂声）
女声：远离喧嚣的城市，带上疲倦的心灵，回到人生最初的原乡 （音效：大海中海鸥，海浪的声音）
女声：想到了就去普陀山（音效：钟声）
锁阳咖啡
（方言）
现如今，健康的身体最重要。
吃得好，喝的好，不如把身体保养好。
实话。
今天我给大家介绍个好东西
篇六:《创意广场电台广播稿》
我家住在临一中！（少年声，众声齐）
我要买个靠近学校的房子，孩子上个好学校最重要！
中唐创意广场与临一中毗邻，不行不超过3分钟，炙手可热的一线学区房。
她终于答应了我的求婚，我要给我们的爱情找一个美好的港湾！ 中唐创意广场80——120平米多户型LOFT高尚住宅，爱她就给她一个温暖的家。
经济不景气，我要为我的钱找个不断增值的投资项目。
中唐创意广场地处城里核心商业圈，上风上水，宝地生金。
公司发展越来越好，我要找个体面的办公场所来提升公司形象。
中唐创意广场32层百米写字楼，有此高度，众人仰慕，自在从容。 新高度 新地标 新生活
篇七:《很有创意的广告文案》
郑州蒙太奇培训最有创意的广告文案 产品说明书：
【产品名称】编导制作类专业
【产品成份】统考和校考。
统考成分：文学常识、影片分析、编写故事、即兴评述。{有创意的广播广告文稿}.
校考成分：栏目策划、编讲故事、自我介绍、影片分析、文艺常识、编写故事、广告创意、小品创意、栏目分析等。
【产品性状】本产品属于无形药物，内容需要用心记忆。
【适应症】适用于文化课学习困难、成绩在五百分以下且心怀梦想，
对大学拥有追求的高一、高二、高三在校学生。
【产品规格】本产品包含200课时。
【用法用量】每周末上课，假期安排集训。
【不良反应】部分人群可能会爱上文学，喜欢上写作。还有人可能会
爱上电影，爱上摄影技术。使人变得外向。
【本品禁忌】对大学没有兴趣，对将来没有追求，一心只想享受者慎用。
【注意事项】
1、 千万不要忽视文化课，文化课和专业课强强联手才能确保万无一失。
2、 选择艺术专业学校一定要多打听，详细了解，慎重选择，不要盲目报名。
3、 真实的数据才能证明学校的实力，要亲自查询学校的艺考成绩，勿信虚假宣传。
【药物作用】使用本产品，对于语文和文综成绩有辅助作用、会提高
语言表达能力和逻辑思维能力，两者相辅相成，促进文
化课成绩的提高。
【产品包装】多媒体教学设备、投影仪、音响、电脑、专业摄像机、DV等。
【有效期】一旦服用本产品，终身有效。
【批准文号】办学许可证：单位编号0105020226
【生产企业】河南郑州蒙太奇编导制作类培训
【咨询电话】13592645470
【指导医师】王老师
【咨询QQ 】420485138
【官方网站】
【生产地址】郑州文化路与纬三路交叉口黄金大厦6楼623招生办公室(河南省体育场对面)
篇八:《最有创意的广告语》
145条最有创意广告语2010/09/01 145条最有创意广告语2010/09/01 条最有创意广告语新闻来源:互联网发布时间:2010-09-01it 业 速度超人，色惊四座，hp designjet5000 hp，打印机 无限自由，轻松拥有 联想电脑 数字时代，动力核“芯” intel，cpu 活的色彩 epson，彩色打印机 小空间，大作为 利盟，打印机 明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感 明基，扫描仪 个性主义的时代看法 lg 未来窗液晶电视 电子商务你想有多 e ibm 四海一家的解决之道 ibm 无论何时何地，我们与你同在 中国移动 无微不至的通信网络 中国移动 用户至上，用心服务 上海电信 让沟通无处不在 中国移动 由我天地宽 中国网通 打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢 中国电信房产业 融入第一世界，执掌个人天下 北京空中创业家园 山水间，天地间 北京冠云山庄 是经典，就绝不再现 北京马甸经典家园 居藏龙卧虎地，享人生写意时 北京幸福二村 实用主义 北京望都家园 择邻而居，心有灵犀 北京上河村 兑现你的生活梦想 北京京贸国际公寓 从容的尊贵 北京深蓝华亭 流水的风景 北京远洋风景 丰盛的简约主义 北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广 北京世纪城 在每次不经意间被真诚打动 北京优秀赏 水边就是我的家 北京丽水湾畔 完美主义心情，上海生活版本 上海新福康里 细致造就差别 广州珠江地产日用类 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 times 铁达时钟表 时间改变一切，惟有雷达表美感永恒 雷达表 优雅态度，真我个性 浪琴手表 现在有更新的世界等着我们去观看 眼镜 大有文章 索芙特 dd 风韵香皂 今年二十，明年十八 白丽美容香皂 100%的纯粹 象牙香皂 平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾，隆胸广告 没什么大不了的，做女人挺好！ 丰胸胶囊 冷暖自知，因时而动 西门子，冰箱 展现声音魅力 惠威音响 每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利 amway，化妆品 意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是 lipfinity。 宝洁公司 长效口红 lipfinity 钻石恒久远，一颗永留传 迪比尔斯，珠宝 如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍， 如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可 忍 dep 公司：灭虫剂，灭鼠剂 学琴的孩子不会坏 台湾山叶钢琴 我们的钓竿连鱼看了都喜欢 渔具 产品 它能粘合住一切，除了一颗破碎的心 粘合剂 装上去容易，取下来简单 哥伦布防滑链公司 培训 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法 语说 法语学习班运输业 至上之选，至速之道 ups 全球速递 只有好消息，比我们早到 ups
使
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