【 – 写作指导】
篇一:《平面设计_构图》
平面设计构图
杜兴顺 李金龙
1999年03月第1版
目 录
构图概论
构图的概念
构图与视觉
构图与心理
构图与创造
构图的构成要素
内容要素
内容要素的形态转化
形式要素
构图的关系要素
形状关系
位置关系
面积关系
方向关系
层次关系
构图的形式规律
平衡
构图范例 秩序 对位 调和 对比 统一 构图的基本形式 横向分割型 纵向分割型 纵横分割型 斜置型 轴线型 交叉型 指示型 几何型 散点型 自由型
台湾有一组以“形似毒蛇头的胶片”、“带刺的麦克风”和“霉变的铅笔”为画面的平面广告，并配以这样的文字：“画面，是最容易制造假象的工具；言语，是最容易产生误导的媒介；文字，是最容易煽动人心的利器”。——樊志育.广告学原理[M].上海人民出版社.1996
在原书中，有术语“地子”，我在摘录时改写为“底子”，不知正确与否，特此说明。
第一页
构图概论
平面设计泛指在长宽两度空间内进行的视觉传达设计。广告设计、美术印刷设计、编辑设计、书刊设计、包装设计、展示设计、图标设计等都属于平面设计。
平面设计构图，最初是从绘画构图演变而来的。早期的平面设计，就构图形式而言，可以明显的看出其单纯遵循绘画构图的形式法则，只关心画面的美学价值，不重视构图视觉传达效果的特点。这在当时经济不发达、信息量小的情况下是无可厚非的。然而在商品竞争激烈、各种媒体的大量信息充斥人们视野的今天，设计构图只关心美，显然就很不够了。因为平面设计不是供玩味的艺术品，而是旨在迅速传达特定的视觉信息。因此，现代平面设计的构图，必须从视觉信息传达功能的立场出发，研究构图与视觉、构图与心理，处理号美与传达效果的关系，使构图有效的为设计目的服务。
构图的概念
以往把构图叫做“经营位置”，“形象化的表现”，是“解决形象与空间的关系”。显然构图的任务和目的单纯是为了创造美的形式。这是不符合现代设计功能第一原则的。
现代平面视觉传达设计，就其全过程而言，大体可以分为二个阶段，即思想性阶段和视觉化阶段。在思想性阶段要进行关于设计目标、设计背景、设计方法等多方面的构想，从而产生明确的设计创意，这一过程叫做构思。而在视觉化阶段，则是将构想好的创意，通过文字和图形的处理，转换成可视的图像信息，这一过程叫构图。构图的这一新概念，是从现代视觉传达设计的角度定义的。它的任务和目的，是制作可视的图像信息，而不是单纯的美的画面。
美与信息传达存在着一种辨证关系，即有利于传达的形式必须是美的，只有美才能为人们所接受。然而美的，并不一定都是利于传达的。调和是一种美，但调和的形与色，又存在与之调和的环境之中，显然就丧失了视觉冲击力，而不利于信息的传达。只有构成既有视觉冲击力，又乐于为特定受众所接受的形式，才是现代平面设计构图的全部内涵。
构图与视觉
构图要诉诸视觉，就必须研究和尊重视觉认识的规律。
人的视觉在没有心理需求或者没有外界刺激的情况下，是不容易引起注意的。视觉注意一般有二种形式，即主动注意和被动注意。
主动注意是指人们出于生理和心理需求而有意的注意。这种注意完全出于人们的本意，在这种情况下，外界的提示会加强主动注意的程度。
被动注意则是人们尚无主观意识，在外界因素刺激下而产生的一种注意，平面设计在大多数情况下，都旨在刺激起人们的被动注意。在这样的刺激中，除色彩因素外，构图形式的视觉冲击力起着决定性的作用。
研究表明，构图形式刺激视觉注意必须具备下列条件：
1．足够的面积
过小的面积是不能引起视觉注意的。因此，构图的画幅，应根据传播媒体的情况，确定相应的面积。在同一构图中，主要信息的面积一般要大于次要信息，以免视觉不知所云，放弃注意。
2．适度的对比
构图中的对比因素少，画面平静呆板，不容易引起视觉的注意。相反，对比因素多，对比强烈，虽然可引起注意，但可读性差，也丧失传达价值，只有对比适度，形象鲜明，才会具有较高的注意价值。
3．简练
简练的形式无需视觉特别注意，就可以感知。因此，在构图时，要尽量寻求精练的形式语言，切忌画蛇添足。
4．新颖
视觉有喜新厌旧的特点。新颖独特的形式容易引起视觉的重视，构图切不可因循守旧，墨守成规，应努力开发和创造出更多的具有视觉冲击力的构图形式。
5．有序
视觉运动是依据长期形成的习惯进行的。一般视觉阅读的习惯是从左至右，从上向下，从大到小，并往往在画面的中心部稍有停留。这一现象一方面说明，在一幅画面中，左侧，上部，中心以及画面中较大的形态具有较高的注意价值；另一方面高速我们，构图要尊重人的视觉习惯，有效的控制视线途径，指导视觉连贯有序的接受主要、次要信息。
构图与心理
每一平面设计都是针对特定受众群体的。不同的受众群体，对形式有着不同的心理需求。如青少年喜欢生动活泼的形式，女性大多喜欢优雅的形式，而老年人则喜欢稳重平静的形式等等。平面设计构图，必须根据信息的内容和受众的心里特点，寻求最恰当的表达方式，使之迎合受众的心理与受众的感情共鸣，这样可以大大提高视觉的注意力和阅读兴趣，增强传达效果。
不同的形，不同的形式会产生不同的心理影响。研究和应用形式心理，是设计构图提高信息传达效果的核心问题。
构图与创造
设计本身就是一种创造性的劳动。独特和个性是视觉传达的生命，因为视觉厌倦司空见惯的形式。克服思维惰性，突破僵化的思维模式，不断开发创造思维的能力，是现代设计师必须具备的基本素质。
构图的构成要素
平面设计是将各种信息通过适当的形式转化成视觉语言进行传播。从这一意义上讲，平面设计是由信息内容与表现形式两大要素构成。
内容要素
平面设计的内容要素包括文字、插图和标志三种类型。
各种信息主要通过文字进行传达。文字一般可以分为标题、内容、落款三个部分。 插图具有形象生动、不受语言文化限制、通俗易懂、提高阅读兴趣和吸引视觉注意等功能，是平面视觉传达设计的重要手段。
标志：商标、企业形象标志、会议标志、防伪标志、获奖标志，甚至条码等各种标志形象，都是现代信息的重要组成部分。因此也是现代平面设计的重要内容。
实际设计中，文字、标志可单独应用，也可两者或者三者组合搭配应用。
内容要素的形态化
文字、插图和标志在构图时必须转化成点、线、面、形等形态要素，才能按照平面构成的原理构成画面。
文字的形态化
点形态。将一组文字拆开，进行独立零散的安排，可以按点的形象构图处理。 线形态。将文字成行排列，可以按线的形态进行横、竖、斜、曲等构图处理。
面形态。大量的文字多行密集排列，或一组文字作大面积的组合，均呈面的形象，可按面的形态进行构图。
形形态。重要的信息文字，如商品的品名、牌名等，为增强其视觉冲击力，可以设计成不同的形象。或者将较多的文字按照一定的形去排列组织，也可以使文字呈现形的形态。 文字的形态化处理方法很多，与其他元素结合，加上底子，以适当修饰就可以构成多种形态。
标志的形态化
标志一般呈特定的形的形象，而且不能随意改变。但可以改变大小，进行重复组织或加以适当的装饰，都可以使标志呈现多样的形态。
点形态。缩小标志的面积，标志呈点的形象，可按点进行构图处理。
面形态。标志按同一方向重复排列可呈现线的形态，但应用不多。如将其按纵横二个方向排列，则可形成面的形态。将单一标志的面积扩大，也可获得面的形态。
形形态。标志自身就呈现方、园等形的形态。如果加上底子或装饰处理，即可呈现多样化的形的形态。
插图的形态化
平面设计的插图包括具像图形、装饰图形、抽象图形、摄影图形、电脑图形等多种类型
和多种多样的表现手法。变化插图的大小、形态、边框、底子和组织形式，可以使插图呈现多种多样适合传达需要的标志。
点形态。形象简单细小的插图，或将简单的插图缩小面积应用，在构图种可按点的形态处理。
线形态。带形装饰图形，或将一组插图沿同一方向排列，均可呈线的形态。
面形态。将单一插图作大面积的安排，或将多幅插图并置排列，均可构成面的形态。 形形态。插图加上规则的边框和底子，可以呈方圆等几何形态。去掉边框则可呈自由形的形态。
形式要素
构成平面设计的形式要素很多，但直接作用于构图的主要有画幅、底子和边框三种。
1. 画幅
平面设计的画幅有尺度和形态两大特征。不同的尺度和形态，对视觉和心理的影响也不同，应根据传播媒体和传达需要灵活应用。
2. 底子
画面种为衬托主要形象而采用的具有一定面积的色彩或图形形象统称底子。大致可分为以下类型。（实际使用中常综合应用）
（1）出血底子
画幅中不留边缘的底子。具有饱满、充实、扩张的感觉。可分为整幅出血和局部出血。
（2）留边底子
在画幅周边留有一定宽度边缘的底子。有几种、完整的感觉。
（3）肌理底子
以各种材料，如木、布、石等的自然纹理作为衬托主题的形象，多用于与这类材料有关的信息。
（4）局部底子
单独衬托画面某一形象的小面积底子。具有灵活、生动、富于变化之感。
（5）纹样底子
以连续的几何和装饰图案作为衬托主题的底子，装饰性强。
图形底子
以绘画、图形、照片等作为衬托的底子，兼有底子与插图二种作用。
3. 边框
对画面边缘进行的线型处理。具有限定画幅、强化画面、增强视觉冲击力等作用。边框可以在画面四周、上下、左右及四角应用，而且边框的宽窄、形象变化多样，应灵活应用。
篇二:《平面设计的构图》
平面设计的构图.txt2008太不正常了，一切都不正常！在这个关键时刻，中国男足挺身而出，向全世界证明：中国男足还是正常的！一、平面设计构图
1.平面设计构图与摄影构图
平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传达效果,这适应当时经济不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉\心理的关系,处理好美与传达效果的关系, 在摄影中,构图被人们理解为经营位置,是解决形象与空间的关系,他的任务和目的是为了创造美德形式.显然这不符和现代平面设计的第一原则的，这也是我们必须从摄影构图的思维中走出来的原因和必要性.
美与信息传达之间存在辩证关系,即有利于传达的形式必须是美的,然而美的形式不一定是有利于信息传达的.如调和是一种美,但调和的形与色在调和的环境里就必然丧失视觉冲击力.因此,只有构成视觉冲击力,又有为受众所接受的形式,才是平面设计的内涵.
2.平面设计构图与视觉
构图要诉诸视觉,必须遵循视觉认识的规律.视觉注意在没有心理需求的情况下是不易引起人们的注意的.视觉注意一般有两种形式:主动注意和被动注意
被动注意是人们尚无主观意识,没有内在的生理和心理需求,在外界刺激下产生的..平面设计大多情况下属于被动注意.所以在这样的刺激中,需要注意以下即各方面
(1) 足够的面积 同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积
(2) 适度的对比 把握对比的度,,也要避免过激
(3) 简练 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.
(4) 新颖 适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规.
3.构图与心理
不同的受众有不同的心理需求,如青少年喜欢生动活泼的形式,女性喜欢优雅的形式,而老年人喜欢稳重平和的形式,因此平面设计要对不同的特定受众和信息内容,寻求最佳的表达方式,易引起受众的感情共鸣.
4.构图与创造
设计是一门创造的艺术.独特的个性是视觉传达设计的生命.克服思维惰式,开发创造思维的能力是现代设计师的基本素质.
二.平面设计构图的构成要素
平面设计是将各种信息通过适当 的形式转化为视觉语言进行传播,从这一意义上将讲,其构成要素是由信息内容和表现形式两类构成{平面设计构图ppt}.
1.内容要素
（1） 内容包括文字、插图、标志{平面设计构图ppt}.
文字 文字一般可分为标题、内容、落款三部分,构图时处理好主次,引导视觉有序阅读 插图 形象生动,通俗易懂,不受文化背景限制,有利于提高兴趣和注意力.
标志 商标,如企业的形象标志\注册码\会议标志\防伪标志等
（2）.内容要素的形态转化
内容要素必须转化为点线面等形态要素,才能按照平面构成的原理构成画面..在形态化的过程中,以准确传达信息为第一要素,切忌不能一味的追求形式的美感.{平面设计构图ppt}.
文字的形态化
点线面的字母的形象组合状态表现，重要的信息文字，如商品的品名牌名等，为了增强其视觉冲击力，可以设计成不同的形形态。
标志的形态化
标志一般呈现固定的组合，表达特定的含义，但是可以根据传达的需要，改变标志的大小、组合形态等使其呈现多样化的形态。
插图的形态化
平面设计的插图包括具象图像、装饰图形、抽象图形、摄影图形、电脑图形等
2.形式要素
构成平面设计的形式要素很多,但直接作用于构图的主要有三种,画幅、边框、和地子
（1）画幅 考虑其尺度和形态
（2）地子 画面中为了衬托主要形象而采用一定面积的色域或图形形象统称地子.平面设计中的地子有多种多样,主要有以下几种:
a出血地子 画幅中不留边缘的地子,饱满充实扩张,可分为整幅出血和局部出血两种. B留边地子 在画幅边缘留有一定的宽度的地子,有集中完美的感觉
C肌理地子 以各种材料如木布石等自然形象的纹理作为衬托主体的形象
D局部地子 单独衬托画面某一形象的小面积的地子,具有灵活生动富于变化
E纹样地子 以连续的几何和装饰图案作为衬托主题的地子,装饰性强.
F图形地子 以绘画图形照片等作为的额地子,兼有地子和图形作用.
边框 对画幅的边缘进行线形处理,具有跟定画幅\强化画面\增强视觉冲击力的作用.
3.构图的关系要素
平面设计中,文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态.将这些不同的形态组织在一起,首先要解决好形态与形态之间的关系,突出和强化主要的形态,构成主次形态的视觉秩序服务与视觉传达的效果.在构图的形式中,一般存在形状、位置、面积方向、层次等关系要素.
（1）形状关系
设计要素的形态差异,如大小长短宽窄方圆曲直简单与复杂等,要控制好形态差异的对比.
（2） 位置关系
位置的变化影响人们的注意力,还会形成相离相接相叠等关系,造成密集和疏散的对比.画面中心一般是视觉的关注点。
（3）面积关系
面积大小的视觉冲击力也不同,而设计要素的形态被称为正形,衬托正形的地子是负形,正形和负形的和是整个画幅.正负形的超常变化会造成正负的转换
（4）方向关系
形态之间横竖、正斜、平行、成角等方向差异,营造注意力力.一般的，方向对比强的注意值高，方向对比弱的，秩序感强。
（5）层次关系
层次之间的相叠会造成前后变化,在二维空间营造三维的效果.第一层突出,有前进感,适合安排主要形态,第二第三层则有后退感,安排次要形态或地子{平面设计构图ppt}.
三.构图的形式规律
平衡
指画面空间中各部分的视觉重量感构成的相对静止状态.平衡有两种状态:等形等量平衡,异形异量的平衡.具体讲,有统一平衡（轴对称平衡、中心对称平衡）和变化平衡（非对称平衡或均衡），包括变化比例均衡、变化距离平衡
秩序
形态按规律组织起来,在视觉和心理上产生美感的有条理的状态.,改变形态或组织规律，会形成千变万化的秩序形态。同一形态可分为同一秩序和渐变秩序
同一秩序即重复或反复，同一或不同形态有规律的排列组合
渐变秩序 同一形态按一定的规律变化自身的形象或组织规律，渐变秩序的形成，是靠优美的数比形成的，如等差等比数列等，变化秩序又称律动。
调和 分为类似调和与对比调和
对比
统一.
四.构图的基本形式
1. 横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多
2. 竖向分割 依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间
3. 横竖分割 适合信息量大的传递
4. 斜置型 生动活泼
5. 轴线型
6. 交叉型 层次感强
7. 指示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力
8. 几何型
9. 散点型 灵活,避免散乱无章.
篇三:《平面设计怎样构图才漂亮》
平面设计怎样构图才漂亮
作者:正在核实中..2009-09-24 12:49:43 来源:网络
文字在平面设计艺术中的运用方法和技巧
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。
下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)
1． 提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念……
2． 文字的位置应符合整体要求
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候甚至1个像素的差距也会改变你整个作品的味道……
3． 在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受……
4． 在设计上要富于创造性
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现……
5． 更复杂的应用
文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……
6． 精彩作品欣赏
这类作品不论是字体、样式还是颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……
文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但在某些必要的阶段上，我们应该记住：人，才是设计的主体。
1． 提高文字的可读性
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。
举例如下
让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思
避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）
恰当的选择你所需要的字体{平面设计构图ppt}.
但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如
注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线
2． 文字的位置要符合整体要求{平面设计构图ppt}.
文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。而且作品的整个含义和气氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你安排好，它有时候会帮你的倒忙。细节的地方也一定要注意，1个像素的差距有时候会改变你整个作品的味道。
3.在视觉上应给人以美感
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想
4.在设计上要富于创造性
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。
5.更复杂的应用
文字不仅要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。
对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。
6. 精彩作品欣赏
（1）作品1（视觉招贴）
这幅作品文字版面和样式的设计与图片的配合比较完美。对所有元素的关系进行了良好搭配。同样对主要文字元素运用了图形化的手法。尤其是辅助文字元素的安排和设计是这个作品中的亮点。
注意作品中左下角段落文字的设计，既让人感觉到存在，又不影响作品的感观，同时对行距控制的较好，没有产生拥挤的感觉。整个作品整体同一，细节丰富，完整的表达了作者的思想诉求和意念，值得借鉴。 （可点击放大）
（2）作品2（形象宣传）
这幅作品是宣传中国形象的招贴。运用了一些汉文化中比较有代表性的图象元素，文字元素在这里可以说是简约到了极致。但是能够感觉到的是作者在这两个字上下的工夫有多少，可以说是起到了画龙点睛的效果。并且与图形的搭配天衣无缝。（可点击放大）
不论是字体还是样式还是颜色的应用都非常精彩，作品给人留下的是震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品应该说是一种享受。
文字版面的设计也是创意，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在某些必要的阶段上，还是不能完全让电脑来做，人，毕竟才是设计的主体。