【 – 写作指导】
第一篇:《企业宣传片解说词写作》
企业宣传片解说词写作
如果说镜头的技术连接画面的表现，那么解说词是声画结合的产物，这里的话语表达与一般意义的表达是有区别的。一般意义的语言表达里我们需要用书面语言去表达所有需要表达的思。而企业宣传片有画面，有了画面里的同期声，有了字幕等其他的手段，此时解说词的写作仅仅只是整个表达的一部分，最重要的不是书面语言本身的表述，而是书面语言如何与所提到的这些元素相配合，使之能够完成表达企业宣传片的内涵。
如果仅仅从书面语言的表述特征来说，企业宣传片解说词的创作是用来给观众听的，所以解说词的写作肯定不能是文绉绉的，书面语言适合阅读但不适合收听。在企业宣传片一直提倡“口语化”，口语化是指写作出来的解说词语言表达的凝练、简洁，是一种电视语言。从最佳的企业宣传片解说词创作方式来说，最佳创作环境应该是在企业宣传片拍摄制作之前完成的。可以根据创意自由发挥写作能力，内容的连贯，语气的连贯，节奏的连贯等，使企业宣传片说词与其他因素成为一个整体。写作好的企业宣传片解说词甚至就可以当做脚本来使用，因为解说词已经包含了企业宣传片制作的所有方面信息。
解说词的写作要求
科学概念的运用要准确。引用的事实、论据、统计数字、符号和专业术语，都要求真实、准确，经过核实确认后方可使用，防止弄虚作假。语言要贴切。简明精练。通俗化、口语化.注意语法、修辞；精彩的语言，能给人以丰富的联想和情感的冲击，耐人寻味，这主要靠语言的修辞。
另外，解说词要注意句型的变化。如果只用一种语句格式解说，语调缺乏变化。难免产生单调乏味的感觉。因此，写解说词时，应注意穿插使用各种语句，如陈述、说明、疑问、感叹、肯定、夸张等，朗读时产生平、升、曲、降等不同语调变化效果，一些长句可变成多个短句。
总而言之，对于解说词的写法，尤其是企业宣传片、广告片、城市形象宣传片等影视制作的解说词写作，我们提了五个方面的要求，根据作者经验，口语化、通俗化是最关键的，有编导常说，写解说词一定要说“人话”，要让人不但听懂，而且还感觉亲切，就像家常聊天一样，不能居高临下，要杜绝那种说教式的语言。
第二篇:《宣传片片头制作 制作企业宣传片》
宣传片片头制作 制作企业宣传片 文章来源：徐州蔷机构 虽然随着互联网的发展，视频广告的时间已经从30秒的广告发展到10分钟、甚至更长。但是快节奏的生活，人们对于欣赏一段优秀的小品的耐心都没有，又怎么会有那么耐心去体味一则广告？所以对于企业宣传片而言，片头往往是作品成功的关键。徐州蔷机构以自己制作宣传片、广告片多年的经验分享如何制作企业宣传片的片头。 首选:我们必须明白企业宣传片片头的重要性。高尔基在谈到文学创作时曾说过：“开头第一句话是最难起笔的，好像音乐里的定调一样，往往要花费很长的时间才能找到。”我国传统文论习惯于把富有文采、精巧华丽的文章开头比喻为“凤头”，起笔惊人，宛如凤冠，必定会使读者产生浓厚的欣赏兴趣。文章的开头如此重要，一部专题片片头创作的重要性也毋庸置疑。 其次：我们要懂得宣传片片头的作用：第一，画龙点睛。以最精彩、最有感染力的画面，在很短的时间里，抓住观众的心灵，让观众随着宣传片内容的开展而看下去。第二，片头创作是宣传片基调确立、主题表达、叙事方式的重要部分。第三，对于观众来说，片头是全片的精华，也是观众判断片子质量及有无吸引力的关键所在。
徐州蔷机构宣传片开头的经验总结：两类：一类是“开门见山”的平实手法。这种手法多用于新闻性、纪实性较强的宣传片；一类是
“生动形象”的艺术手法，在写意性、艺术性较强的专题片中运用较多。
最后：宣传片片头常见的创作手法作一探讨。
一、画面解说相辅相成式
宣传片以画面配以解说词的开头方式最为常见，是片头创作的最基本手法。这种开头形式适用于总结性专题报道，如经济、文化、生活的变迁和成就等正面报道。第二种是揭露问题，提出思考，挖掘疑点的批评报道。
用于正面报道时，常采用新闻背景资料与现实生活场景作对比的方法，采取新旧对比、前后对比、数字对比等方法，让观众在看与听的同时，体会感受事件的社会意义和现实意义。这种开头气势较大，资料翔实，鼓舞人心。在用于批评报道时，通过事实和对比引出问题，展示问题，给观众以警示，以吸引观众看完全片。
二、画面同期声相映成辉式
同期声在电视节目中的运用，近几年来已成为每个电视记者都能熟练掌握的创作手法。在宣传片的片头中巧妙运用同期声，可起到引人入胜、加深观众印象的效果，再加之以优美纪录片之旅宣传片的片头创作感人的画面，可达到先声夺人的意境。如在大型电视系列片《大京九》的片头中，一列火车行驶在铁路线上，车顶显示出“大京九”
三个字，画面点题，紧接着利用几位主持人的片言只语，道出全片的主题思想。精美的画面、光效、构图，都达到了极高的品位，深深地抓住了观众。尤其几位主持人的同期声妙语连珠，吸引观众产生兴趣，认真地看下去。宣传片《一个盲姑娘的追求》一开始，也采用了盲姑娘安静地读盲文的同期声。
三、画面音乐互为烘托式
在近期许多宣传片的片头创作中，都采用了音乐开头的方法，让观众觉得新鲜有趣，别有韵味。音乐起篇式开头多用于轻松愉快的专题片，使人物多彩多姿，乡土气息很深厚。如人物专题片《苗家女凤凰》一开头，风光秀丽的苗家山寨，山青水秀，碧水蓝天，一曲悠扬婉转、清脆嘹亮的歌曲《苗家儿女思念毛主席》在空中回荡，让观众一听就知道，这是一部反映苗家女歌手的故事。
专题片《西藏的诱惑》，一开始，几个喇嘛在风沙中行进，一首具有西藏风格的歌曲《朝圣的路》回荡在高山白云间。“我向你走来，捧着一颗真心，我向你走来，捧着一路风尘，啊，真心，啊，风尘”高耸的喜玛拉雅山，虔诚的喇嘛，典型的西藏风情、风韵，让观众肃然起敬，引人进入那诱人的境界。
这种先声为主的手法，强烈地吸引了观众，民俗民风的调子也字字句句进入了观众的心田。
以上谈的这三种宣传片的片头创作方式并不一定都是独立运
用的，也可二者或三者混合运用，这样效果会更好。
四、讲述故事吸引观众式
这种开头手法多运用于写意性的人物类宣传片。一般是通过主人公把观众带入到他们的现实生活中，以主人公的生活环境、日常用品、生活习惯等作为构架全片的切入点，侃侃道出人物的故事。这种开头平缓、朴实的专题片，往往人情味生活气息较浓，让观众感受到很贴近、很亲切，能深刻认识人物的品质及其人生的价值与追求。 宣传片《雕刻家刘焕章》是这样开始的：一个小四合院，有个人在干活，忙碌。这时，解说以讲故事的口吻拉开了序幕：“俗话说，外行看热闹，内行看门道，有人说，他是木匠，也有人说，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最终提出疑问，吸引观众去思考，去看完全片。
五、警句名言点题引入式
以警句起笔，是构思文章的一个重要手法。在宣传片的创作中，如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的话语作为全片的开头，可起到给观众耳目一新、过目不忘的效果。这种开头方法要求这些起句必须有新意，寓意深刻，哲理性强，立片言而居要。 人物专题片《邓小平》的片头是这样设计的：《春天的故事》歌曲悠扬委婉，邓小平同志的头像定格，邓小平同志的画外音：“我
是中国人民的儿子，我深深地爱着我的祖国和人民。”这感人至深的语言，把一代领袖与人民连在了一起。邓小平博大的胸怀，赤子的爱心，他的伟大与崇高跃然而出。
又如，在人物专题片《毛泽东》每一集的开头，编导都运用了一段精心设计的题记。这些文字既简明扼要，又耐人寻味地概括了全集的内涵。
专题片《最后的山神》曾荣获亚广联大奖。在片子的开头，编导独具风格地设计了这样的解说词：“山神啊，请您赐福给我们，赐福给山林。”几句话，涵盖了全片的主题。
六、深入现场直接进入式
这种开头手法，多用于新闻性、现场感较强的宣传片。它是由主持人和摄像机把观众直接带入现场，以现场为背景，向观众描述事实，提出问题，记者带领观众去了解事件，采访当事人，倾听群众呼声、专家意见，找出问题的争论焦点，并引导观众一起思考。 这种开头形式尤其适用于重大历史事件、体育报道、现场感较强及突发事件的报道。如在中央电视台播出的国庆"#周年大典、香港回归、三峡截流等大型报道以及扫毒、追捕等纪实性较强的专题片中，都采用了这种开头方法，它简单明了，直接进入现场，使观众很快就能进入节目。
第三篇:《企业形象宣传片-通用模板》
***形象宣传片
一、引子（十秒）
这是一个以人为本的时代；
画面要求：大气，富有时代感，能体现人性的代表性图片或片断，建议2个以上画面，
1个使用，1个备用。
技术要求：背景音乐格调积极向上，图片动态切换，结合语言读速。 这是一个讲究情感享受的时代；
画面要求：展现温情，朴实，生活细节的经典画面。建议2个画面。 技术要求：背景音乐，配合文字语境，语言气势进行，结合语言读速。 这是一个科技演绎美好生活的时代。
画面要求：现代工业文明改变人类生活轨迹的经典历史画面。建议多个画面，若有可
能，结合公司相关产品在人们生活中的应用画面。
技术要求：背景音乐，配合文字语境，语言气势进行，结合语言读速等，画面动态处
理，与上文实现有效过渡，建议用视频剪辑。
二、品牌述说（三十秒）
秉承时代理念
数码科技 创美生活
***集团
……
画面要求：公司标志，大背景画面，磅礴气势，视野广阔，整体画面布局要为***标志
的出现构建视觉中心。
技术要求：背景音乐，配合文字语境，语言气势进行，结合语言读速，背景图先出现若干毫秒，然后公司标志快速切入。
这是一个全球多媒体音箱生产设备一流、
产能第一的中外合资企业；
画面要求：多个画面，要求全球视角型1个，中国视角型1个，公司整体鸟瞰型1个，
公司经典细节图片1个。四者有机结合。
技术要求：图片出现的时机要与词语对应朗读出现，并配合文字语境，语言气势进行，语言读速，处理整体基调：夸张、大气等。
这是一个为三星、现代、诺基亚等众多国际品牌
画面要求：多个图片结合，各公司标志等
技术要求：***整体图片为中心，实现向各大公司关联辐射，每一辐射与词语对应朗读出现。考虑文字语境，语言气势进行，结合语言读速。
提供产、供、销“一站式”中国本土化完全解决方案的企业；
画面要求：截取从生产到销售链条的经典片断图片。
技术要求：考虑文字语境，语言气势进行，结合语言读速。
这是一张扎根中国十年、遍布全国各级市场的营销网络的企业。
画面要求：截取从公司、代理商、业务员，各终端销售点片断图片，最后以1张全国
性营销网图结束。
技术要求：图片要求快速切换，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
三、集团总体介绍（3—4分钟）
成立于1993年的***集团，
拥有13年的品牌历史与技术沉淀，
以致力创造人类最美好生活为己任。
13年来，***集团获得飞速发展；
画面要求：公司历史性图片多张，可拍数张小作坊图片、小型企业图片，再到公司现
有规模图片等，并加入公司图片和标志
技术要求：图片中速切换，构建娓娓讲述历史的意境，最后公司理念片断动态强调几
次，强调背景为反映“人类最美好生活”的经典片断，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
集团拥有标准化的产品制造基地和大规模的生产优势；
画面要求：截取与制造生产相关的多个片断，图片张数由朗读时间和切换速度来决定。 技术要求：细节特写放大，并快速切换，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。 涉及数字多媒体音响、照明电气、视听产品、数码娱乐、
教育电子、模式智能、信息家电、数字家电等八大行业领域。
画面要求：对应每一个行业的产品图片，适当结合代表性产品的生产片断。 技术要求：图片要求对应朗读切换，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。 集团现有员工3000余人，工业园面积达25万平方米、厂房面积10万平方米； 画面要求：对应厂区厂貌员工生活图片进行，面积表达用全厂鸟瞰图。
技术要求：图片要求对应朗读切换，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。 配套建造了电子厂、音箱厂、五金厂、变压器厂等近十家分厂；
画面要求：对应各厂片断，并快速扫描浏览各厂生产线。
技术要求：图片要求对应朗读切换，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。 图书室、篮球场等各种生活设施一应俱全。
画面要求：对应厂区厂貌员工生活图片进行。
技术要求：图片要求对应朗读切换，要有细节放大和强调，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
这是一个在技术水平、产业规模、产业链完整程度等方面
都居世界领先的数码产品制造基地；
画面要求：制作电脑特技片断，综合反映公司整体实力。
技术要求：构建气势、远景气氛，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。 这是一个优秀的企业，{赞扬公司宣传片的话语}.
更是一个受社会尊敬的企业。
一项项来自消费者、社会、行业、专业机构的荣誉，
是***集团发展道路上一个个坚实的脚印；
惠州市委市政府领导多次莅临指导工作，
知名电视、报刊媒体的报道，
2006年10月***集团股票在深圳证券交易所隆重上市，
都是对公司发展给与的肯定和支持。
画面要求：各种企业荣誉、市政府访问、媒体报道、各种公关片断。
技术要求：图片要求对应朗读切换，同时注意先后顺序，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
作为一个负责任的企业。
这也是一种感恩、一种回馈。
画面要求：从飞捐款、阳光工程、助学协议扫描图片等。
技术要求：图片要求对应朗读快速切换，要有细节放大和强调，并考虑文字语境、语言
读速、语言气势进行。
作为一家追求卓越的企业，
我们的动力来自消费者和合作伙伴的不断肯定：
三星、现代、诺基亚、沃尔玛、华为、联想、TCL……
画面要求：合作伙伴标志、合作仪式片断、消费者购买片断，经销商等等
技术要求：图片要求对应朗读切换，可逐一出现，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
品牌是企业长久发展的生命力。
品牌立企，产品求生是***集团的战略之一
聘请湖南卫视知名节目主持人李湘、大兵代言
每年数千万资金的品牌广告费投入。
画面要求：李湘、大兵学习机代言片断，各种媒体采访片断，***品牌标志。准备较多
图片
技术要求：图片要求对应快速切换，结束***标志实行细节放大和强调，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
数码科技 创美生活
***集团
创造人类最美好生活。
画面要求：全厂鸟瞰图、***标志图、企业经营理念字幕一并打出
技术要求：图片要求中速切换，放大和强调，并考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
四、强大的研发实力：（一分钟）
创新是企业成功的生命线。
画面要求：红背景中有一根明显的生命线向上攀升。要求：能体现一种发展的快速度 技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
***集团拥有技术力量雄厚的研发队伍和和谐奋进的高效团队。
画面：公司众多白领人的面孔。要求：能体现一种朝气蓬勃的景象。
技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
集团配备了一流的大型实验室，
画面：公司实验室。要求：用重叠的形式将设备表现出来。
技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
致力于研发制造满足客户不同时期需求的高科技产品。
画面：公司生产的各种高新产品。
技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
有实力才会有魅力。
在深圳，两个研发部，一个软件开发部，学习机、智能机器人新品迭出。
画面：深圳帝王大厦、深圳分公司办公区、学习机产品、机器人产品等。要求：能体现一种递进关系，能表现出公司的一种创新能力。
技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
在惠州，多媒体音响、现代照明、LCD液晶电视也集聚了研发团队的心血。
画面：惠州总部全景图。多媒体音响、现代照明、LCD液晶电视办公区及部分新产品。要求：能体现一种递进关系，能表现出公司的一种创新能力。
技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
超过300人的研发团队中正以高涨的激情笑傲明天的辉煌。
画面：公司部分白领意气风发的神态。
技术要求：考虑文字语境、语言读速、语言气势进行。
奉献意味着收获，