【 – 写作指导】
篇一:《文案是做什么的,顶级文案应该怎么写》
上海欧赛斯文化创意有限公司
如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。
洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察（insight）的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。
“啊！你怎么会知道！”（惊讶）
“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）
强烈的情绪平复后，TA会对你刮目相看。
“这么多牌子，只有你懂我。”
碰到g点才算赢，其他都输。按这个标准，90%的情感诉求广告都没洞察。不是吗？卖车，就豪华尊贵成功人士，卖鞋，挑战极限永不服输，卖化妆品，就我更美啦我好自信，面对这种广告，观众只能玩手机上厕所剪指甲。而有洞察的广告，能吸住你的眼球，让你陷入思考。
那么，如何写出洞察犀利的文案呢？很多书会告诉你，去做消费者调研。当然很重要，但不意味你就能写出杰作。你了解消费者，不代表你能打动他。你很了解你爸，可是你考了43分，你没给出一个好理由，他照样会打扁你。收集经典广告时，我不断思考它们背后的运作原理，慢慢总结出6个洞察消费者的方法，并附上案例。
一、用消费者“错误”的思维去思考。
现在社会很多元化，消费者有各种各样的想法，营销人应该放下偏见，充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。消费者觉得你和他on the same side，情感诉求才可能成功。
文案是做什么的，顶级文案应该怎么写（转载）
Dfaf 短发 一个杰出的案例是《我害怕阅读的人》。当时是天下文化出版社25周年庆，请台湾
奥美来做推广，动员目标受众多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多创富故事刺激眼球，大家都急着往上爬，工作、应酬、交际，却静不下心读书。一种很常规的营销诉求会是“追求名利太疲惫，在书里找回自己”，或是“富有的不该只是钱包，还有头脑，”类似这样的劝服。但是台湾奥美不这样做。受众不是追求名利吗？我理解你。你做生意，免不了应酬交际，总有一些博学的人侃侃而谈，谈到生意，他们能聊国际最新的创业理念，聊到茶杯，他能说出茶叶的发展历史，他们总是充满魅力，主导话题，当然更容易赢得尊敬和订单，如果你脑袋空空，陪太子读书，岂不是难受？所以兄弟，读点书吧，别被淘汰啦。大家品味下，是这样诉求好，还是劝服好？
摘抄：
Dfaf 短发 我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所
拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。
他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。
一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。
结尾部分平静叙述，但是也掩盖不了作者的才华。
我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，
尤其是，还在阅读的人。
网络上针对这篇文案的评论都是讲他文采如何好，其实他背后的策略才是真正牛逼的，这就是大师和新手的差距。
二、描述发烧友的“神奇”举动
无论是玩什么产品，总有一群发烧友，他们非同寻常的痴迷，也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质，打动发烧友，继而通过这群意见领袖去影响小白用户。 我喜欢耳机。有一次逛数码店，我试听了beat耳机，我不喜欢它的音质，放下耳机我看到包装盒，第一句话就打动了我。Dr.Dre写的，people aren't hearing all the music。全文看图。
Dfaf 短发 对于不玩耳机的人来说，耳机发烧友就是神经病。一首歌能听就行，什么三频，女声，解析力，有那么讲究吗？真的有！而且很重要！发烧友不但听得出声音细节，还特欣赏制作人置入的“彩蛋”，我记得第一次听8 Miles And Running这首歌前奏，一辆摩托车呼啸而过，马达声从左耳冲到右耳，感觉身临其境，第一次听Without Me，时不时插入的怪叫、电锯声、钢琴快弹，非常的欢乐，我把这些告诉朋友，他们一点
the music。
Dfaf 短发 都不觉得有趣，当时就觉得自己很孤独，Dre说的没错，people aren't hearing all
另一个非常棒的作品是佳能相机的TVC。先是描述摄影爱好者为了拍照做的各种“蠢事”。
篇二:《公司文案写作范文》
荆州市小胡鸭5年发展规划
从个体到企业经过17年的发展，2005年获得食品生产许可证。为了进一步扩大生产经营规模、完善生产条件、更好地满足市场需求，为了充分发挥小胡鸭产品资源优势，加速发展小胡鸭产业，不断提升小胡鸭产业化水平，延伸小胡鸭产业链条，促进小胡鸭转化增值，有力推动小胡鸭发展，按照“冲刺大品牌”的思路，结合小胡鸭自身实际制定本发展规划。
一、指导思想和基本原则
（一）指导思想：以科学发展观为统领，以长江经济带发展规划为指导，要把发展小胡鸭产业链作为突破口、本企业经济的主战场、主阵地，坚持产业化经营方向，坚持推进科技进步、积极创建精品名牌，因地制宜，合理布局，突出重点，加快发展，全面提高小胡鸭的经济效益和产品市场竞争力。
（二）基本原则
1．坚持市场导向原则。要以市场为取向，立足国内国际两大市场，充分考虑市场对小胡鸭多样化、多层次、优质化的要求，同时结合区域经济特色、产品经济特色、地区文化特色，瞄准市场不同客户群体，加大市场开发力度，拓宽产品销售渠道，大幅度提高产品品牌销售收入和产品市场占有率。
2．坚持发挥区域比较优势原则。坚持科学规划，合理布局，突破性发展小胡鸭产品加工业，逐步建成具有地方特色的小胡鸭产品加工园区。
3．坚持可持续发展原则。积极支持小胡鸭企业开展技术改造，推广先进设备和加工工艺。积极引导企业开展小胡鸭产品综合利用，实现自然资源的综合利用与生态环境的保护改善相协调，促进经济效益、社会效益与生态效益同步提高。
4．坚持效益优先原则。按照小胡鸭产业化发展要求安排好项目、组织好生产和经营。大力培育特色品牌。
二、发展目标
充分利用本地区丰富的农副产品资源优势，按照原料生产基地化、企业经营规模化、技术装备高新化、加工产品优质化、产品营销品牌化的要求，力争经过5年建设，按质按量完成发展目标。{公司文案怎么写}.
（一）主要目标 。
总产值：力争通过五年稳发展，实现总产值100亿元，年销售额增长10%。
加工大县：打造监利县、洪湖市、石首市、荆州区、荆州开发区、松滋市、公安县七个小胡鸭产品加工大县，每年每个县市小胡鸭产品加工产值达到千万以上。
品牌创建：积极争创知名品牌和商标，5年内全市力争创中国驰名商标、湖北名牌、湖北著名商标、绿色食品认证、无公害食品认证、有机食品认证。
三、小胡鸭产品加工园区发展布局
充分发挥资源优势，适应市场抓调整，突出特色抓调整，围绕加工抓调整，坚持从战略性主导产业、区域性优势产业和地方性特色产品三个层次上，引导优势产业向优势产区集中 。
四、小胡鸭产品加工大县建设
根据我市小胡鸭业发展区域经济特点结合农产品加工业发展现状，2013年前极力打造3个小胡鸭产品加工产值过千万的大县。
五、保障措施
（一）抓基地建设，确保优质家畜鸭供应。要按照农产品加工区域布局，狠抓优质原料基地建设，并努力实行专业化生产、标准化管理。重点加强小胡鸭产品综合加工基地建设，为小胡鸭产品加工提供专用、批量、优质、稳定的家畜鸭。同时，建立健全企业和农民之间互利互惠利益保障机制，提高生产基地农户积极性。{公司文案怎么写}.
（二）抓良种培育，夯实产业发展基础。重点支持荆州农科院、市农业技术推广中心、三湖农科所等科研生产单位，实施优质品种选育、改良和良种繁育工程，优质鸭良种繁育体系产业化开发，采取多种形式狠抓优质良种的示范推广，不断扩大生产规模，加快推广速度，确保优质产品生产基地需要。
（三）抓科技开发，提升企业自主创新能力。以小胡鸭产品加工环节的关键技术为重点，充分利用我市得天独厚的科研人才优势，加强企业与科研院所联结，努力提高小胡鸭产品科技含量和整体效益。加强对落后加工技术改造、配套和完善先进设备的研制与引进。要加强高新技术在小胡鸭产品加工中的应用，加大本企业自主创新力度。
（四）抓品牌建设，提高企业核心竞争力。小胡鸭产品加工企业要转变观念，拓宽思路，全力开展好创建精品名牌工作。各级企业部门和单位要积极支持企业申报中国驰名商标、中国名牌、湖北省名牌和有机食品、绿色食品、无公害产品标志；积极组织企业参加国内外各种展销、展示、研讨活动，推介产品扩大影响；搞好产品宣传和推广，不断提升企业形象，提高产品市场占有率。
（五）抓政策扶持：
1．财税政策。充分利用中央与地方政府对于自主品牌企业的扶持性优惠政策，扩大规模与加工生产。
2．科技政策。大力开展银企对接，把农产品加工企业作为金融部门重点支持对象，作为中小企业信用担保体系的优先扶持对象。
3．土地政策。由国家、地方政府、企业共同投资建设的小胡鸭产品加工园区建设项目，可以免征土地出让金、契税、交易税等费用。本企业要充分利用，积极建立小胡鸭产业基地。
4．投资政策。各部门要引导配合本企业进行股份制改造；要帮助本企业搞好资本营运，进行企业资源整合，促进加工企业集团发展，帮助企业引进资金、技术、人才。
荆州市小胡鸭规划纲要
根据中共荆州市委第二届九次全会审议通过的《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，制定《荆州市小胡鸭规划纲要》。
一、面临的形势
在省委、省政府、企业领导的正确领导和全体职员的共同努力下，全企业上下牢固树立和落实科学发展观，主动适应国家宏观调控政策，实现了经济社会效益的平稳较快发展。过去的几年，是小胡鸭实力提升较快、企业规模变化较大的五年。长期以来制约我公司发展的市场、资金等问题有了较大缓解，小胡鸭管理体制改革与创新迈出新步伐，为小胡鸭未来的发展奠定了坚实的基础。
未来数年是小胡鸭发展的关键时期，我们既面临难得的发展机遇，又面临严峻的挑战。从外部看，受资源、成本和市场的影响，有利于我们引进资金、承接技术。国家“促进中部崛起”的战略优惠政策的逐步实施，也将为加快小胡鸭发展提供重大战略机遇。从自身看，经过多年的发展，本企业积累了相当的产业基础和成功经验。尤其是近年来，“工业兴市”战略稳步实施，体制机制进一步健全，基础设施建设加快，投资环境不断改善，为小胡鸭加快发展创造了良好条件。同时还必须清醒地认识到，资源、环境的约束明显，影响企业发展的因素依然存在。因此，我们必须认清形势、开拓创新、抢抓机遇、乘势而上，推动小胡鸭经济社会效益更快更好地发展。
二、主要目标
（一）、努力实现小胡鸭经济又快又好地发展。在稳定发展、效益提高的基础上，力争小胡鸭生产总值年均增长10%以上。
（二）、努力推进产业优化升级。
（三）、努力加快体制机制创新和科技创新。
到2020年，小胡鸭产总值在2014年的基础翻两番。
三、发展特色品牌产业
（一）、立足荆州特色农业，大力发展小胡鸭特色农副产品深加工与家畜鸭基地建设紧密结合的产业链，成为全省乃至全国重要特色鸭加工生产基地。
（二）、积极推进小胡鸭产业化经营。
（三）、大力发展小胡鸭产品加工业。
(四)、全面提高小胡鸭综合生产能力
1、积极推进科技创新。
2、加大小胡鸭基础设施建设力度。
3、加快信息化建设。
四、加快发展服务业
坚持以市场化、产业化、社会化为方向，积极构筑有利小胡鸭快速发展的机制和环境，
五、加强基础设施建设
坚持突出重点、适度超前、统筹兼顾、协调发展的原则，集中精力抓好基础设施建设，妥善解决“瓶颈”制约问题，为加快发展提供有力支撑。
六、深入推进改革开放
进一步深化管理、经济等各项体制改革，大力促进经济发展，形成有利于转变管理方式、促进全面协调可持续发展的机制。
1、加快管理体制改革。
2、国内经济技术合作要有新发展。
充分发挥长江黄金水道的作用，积极参与长江沿岸、长三角、珠三角、环渤海经济带经济技术协作，融入长江流域经济走廊，拓宽小胡鸭产业发展空间。加快实施“走出去”开放战略。
3、发展要上新台阶。
坚持“布局合理、用地集约、产业集聚”的原则，全面推进小胡鸭环境创新、体制创新、科技创新。
七、建设环境友好型社会
1、切实加强环境保护。
2、加强生态保护与建设。
八、加快科学技术创新
（一）建设区域科技创新体系。
1、努力构建以小胡鸭为主体，高校和科研院所为依托、社会科技服务机构为中介的区域创新体系。加大知识产权保护力度，改善技术创新的环境和条件。
2、加快科技成果转化。
3、提高产业核心竞争力。
篇三:《企业宣传片文案要怎么写》
企业宣传片文案要怎么写
在企业宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。
影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法–蒙太奇（镜头剪辑技巧）。 在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意 ：
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵
循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。
（二）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（三）企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
（四）企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
（五）企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（六）写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
因此在宣传片拍摄中，文案的重要性是不可缺少，互动影视拥有专业的文案写手，写出独一无二的创意，为贵公司打造最佳影视形象！
2002年互动影视成立,11年来从未停止过前行的脚步,颠覆传统 为客户创造更高商业价值,是我们60余人专业团队的执着追求,从品牌策划到方案实施,从多媒体推广到活动执行,我们用整体解决方案,赢得1000家客户的信赖与支持。
篇四:《企业招商宣传册文案范例》
西安中林软木公司招商宣传册文案
作者：张旭（QQ：173041263）
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