【 – 写作指导】
篇一:《策划案例：华为p9活动公关》
一、客户企业形象现状及需求分析
华为作为中国知名的国产手机品牌，经过多年的苦心经营已经占领中国通信市场的半壁江山，成为行业的领军人物。作为国产手机品牌，相比苹果、三星等外来品牌，华为更加强调“中华精神”和“爱国”，以荣耀系列来增强了与消费者亲和力。但根据调查发现目前许多消费者虽然认为华为中高档手机品牌，但却不认为其为时尚手机品牌，因此在华为在青少年群体中的使用度并不如三星和苹果
华为与2016年4月21推出“华为p9”手机，该机型为华为占领年轻消费群体的一次勇敢尝试，与以往机型不同的是，此次推出的标准版手机定价为3088、高配版也为3688，售价较为亲民，不再走高端路线。另外，为了吸引年轻消费者关注，华为还首次与莱卡合作，形成拍照功能强大、成像效果极佳的、能够满足年轻人实时摄像需求的拍照手机。由此可见，华为此次联合莱卡推出p9手机，主要目的还是为了进一步把握年轻消费群体。
二、确定目标要求
活动目标：
1.提高华为手机在年轻消费群体的美誉度，使华为从“实用手机品牌”向“时尚手机品牌”转变，进一步为日后的营销活动做铺垫。
2.提高品牌曝光率
活动要求：需要使15—30的消费群体形成华为手机是“时尚手机”的概念。
三、设计公关活动策划的主题
鉴于目前15—30岁群体对新媒体使用率较高，且大部分对华为品牌手机存在偏见，因此本次公关活动主题为“华为新视界·七夕新世界”，旨在突出华为p9手机强大的拍照功能，以互动形式来吸引关注。
公关活动时间为：本次公关活动发起日为中国传统情人节——七夕，即8月9日。 活动内容为：
线上：七夕当天向全国范围内征集甜蜜爱情故事，以照片形式讲述身边甜蜜爱情。
线下：一线城市举办华为主题约会，为单身狗组织“手持玫瑰”相亲活动——找到手中玫瑰颜色、数量一一对应的异性进行约会，当天建立“恋爱关系”单身情侣将获得华为赠送p9高配版手机金色版、玫瑰粉版各一部。
四、分析公关活动策划要面对的受众
五、活动策经费预算
六、划方式选择
七、活动的实施
篇二:《华为P9广告策划书》
华为P9广告营销策划
撰写人：
工商管理1502班
蔡凌燕 胡静娅
王 斐 庞荣涛
目录
前言 …………………………………………………………………………………………… 3
一 市场分析 ………………………………………………………………………………. 3
(一)现有市场竞争格局发展 …………………………………………………….. 3
(二)消费者分析 ……………………………………………………………………… 3
(三)市场发展趋势分析 …………………………………………………………… 4
二 产品分析 ………………………………………………………………………………. 4
三 销售与广告分析 ……………………………………………………………………. 5
一、华为公司知名度介绍 ………………………………………………………. 5
二、市场现状 ……………………………………………………………………….. 5
三、市场分析 ……………………………………………………………………….. 6
四 企业营销战略 ……………………………………………………………………….. 6{华为p9,手机拍照技巧}.
1、营销目标 …………………………………………………………………………. 6
2、市场策略 …………………………………………………………………………. 7
五 广告表现 ………………………………………………………………………………. 7
1. 广告摄制 ………………………………………………………………………….. 7
2. 宣传媒介 ………………………………………………………………………….. 7
3. 预算 …………………………………………………………………………………. 8
前言 华为于1987年成立于中国深圳。在20多年的时间里，华为全体员工付出艰苦卓越的努力，以开放的姿态参与到全球化的经济竞合中，逐步发展成一家业务遍及全球170多个国家和地区的全球化公司。为适应信息行业正在发生的革命性变化，华为围绕客户需求和技术领先持续创新，与业界伙伴开放合作，聚焦构筑面向未来的信息管道，持续为客户和全社会创造价值。
公司坚持以客户为中心、以奋斗者为本，持续改善公司治理架构、组织、流程和考核，使公司长期保持有效增长。为客户服务是华为存在的唯一理由，客户需求是华为发展的原动力。我们坚持以客户为中心，快速响应客户需求，持续为客户创造长期价值进而成就客户。
一 市场分析
随着诺基亚，摩托罗拉等传统手机品牌的衰弱，以苹果三星为代表的智能手机的崛起，在未来很长一段时间华为在中国市场将大有可为，华为站在战略高度制定发展规划，使华为手机不断为消费者接受，市场关注率不断提高，得到消费者的青睐。
(一)现有市场竞争格局发展 目前，国内手机厂商以生产中低端产品为主，在千元智能机的市场的血拼几近白热化，而高端机型市场则始终由苹果、三星抢占。不过随着创新乏力，两家企业也疲态初显。华为，此前凭借P7与Mate7，华为取得了全球消费者及媒体关注。其中Mate7上市以来销量超过500万部，P7上市以来销量超过700万部。 进入2015年，华为P8的上市，不仅仅是华为在产品市场上的高端占位，更承担着与三星和其他厂商正面PK的使命，而如今P8max的上市，则助华为率先抢占大屏细分市场。
(二)消费者分析
随着人们生活方式的改变，个人文化的凸显，特别是年轻人对时尚生活的追求，个性化手机越来越受重视。女性地位的提高，是女性市场的细分越来越受市场追捧。中国老龄化市场加剧，老年手机异军突起。商业中对手机需求也逐渐增加。
(三)市场发展趋势分析 未来将是一个更美好的全联接世界，千亿级联接将使人与人、人与物、物与物将彼此
相联。但通往全联接世界，并非一个人的长征，而是有志之士同目标、共迈进的阳光大道。电信运营商作为数字世界和物理世界融合的纽带，可结合自身优势，从五大重要发展方向，实现ROADS驱动的数字化转型，向着美好未来，与我们一路同行。华为致力于提供满足运营商数字化转型的端到端解决方案SoftCOM，基于四个重构的理念为运营商保驾护航。运营商的五大重要发展方向中，大管道将夯实基础，同时，大视频、大IT、大运营、大架构共同让数字化转型的道路更加宽广和通达。华为愿意倾听、分享、贡献，和行业伙伴们共同构建开放数字生态圈，深挖产业发展动力，催发未来生机与活力。
二 产品分析
产品名称：华为P9
产品特征： 拥有2.5D玻璃与弧形金属后壳的融合性设计，超薄机身
支持全网通
采用1920*1080的5.2英寸全高清屏幕
搭载海思麒麟955处理器，采用3G RAM和32G ROM的搭配 配备800万像素前置镜头和1200万像素徕卡双摄像头，其中，主摄像头感光彩色，副
摄像头为黑白，支持景深测试、大光圈拍照、光学防抖与激光对焦等功能
其内置3000mAh电池
运行基于Android 6.0的EMUI 4.1
加入3D指纹信息提取技术
三 销售与广告分析{华为p9,手机拍照技巧}.
一、华为公司知名度介绍
过去20多年，华为抓住中国改革开放和ICT行业高速发展带来的历史机遇，坚持以客户为中心，以奋斗者为本，基于客户需求持续创新，赢得了客户的尊重和信赖，从一家立足于中国深圳特区，初始资本只有21000人民币的民营企业，稳健成长为年销售规模超过2880亿人民币的世界500强公司。如今，华为的电信网络设备、IT设备和解决方案以及智能终端已应用于全球170多个国家和地区。
二、市场现状
2015年，在国内各大手机厂商普遍出现业务下滑、增长放缓的情况下，华为手机销量大幅增长。近日，全球知名的几家第三方调查公司先后发布智能手机品牌市场排名报告，华为以年销量超1亿部的好成绩巩固了全球第三位置，仅次于三星和苹果。
美国调查公司IDC发布的2015年智能手机全球供货动向显示，三星电子以22.7％排在首
篇三:《手机相机的成像技术介绍》
手机相机的成像技术介绍 如今网络社交发展迅速，手机的拍摄功能越来越受消费者重视，每个人都有拿起手机记录精彩瞬间的实际需求，然而手机不是单反，无论是拍摄硬件还是软件，都不太可能做到非常专业的水平，在竞争激烈的市场中，为了让自己的产品脱颖而出，厂家也纷纷使出撒手锏，宣称自家手机的摄像如何先进。本文就从像素与清晰度、传感器、双摄像头、大光圈镜头、ISP、摄像头软件技术、闪光灯、镜片数量等方面介绍各厂家手机相机成像的最新技术发展状况。
一、像素与清晰度
摄像头像素是否越高越好？当然500万像素比200万、300万像素好，但1300万像素不一定比800万像素好。HTC支持“像素并非越高越好”这一观点。这家公司之前推出过1600万像素摄像头智能手机HTC Titan II。几年前该公司的旗舰智能手机HTC One的摄像头像素仅为400万，HTC的解释是单纯拼像素的年代已经结束，于是HTC采用Ultrapixels（超像素）技术提升拍照质量，它的像素尺寸比传统像素尺寸大，可吸收更多光线。 一个高质量500万像素摄像头的拍摄能力极有可能胜过一个劣质1200万像素摄像头。摄像头的拍摄效果优劣不是由像素的多寡来决定，而是由整个摄像头模块质量优劣决定。整个摄像头模块里包含多个部件，如镜头的尺寸和制作材料、光传感器、图像处理硬件以及软件等。
另外图像传感器的尺寸也极度重要。一般说来越大的传感器像素就越大，而像素越大就能吸收更多光线，更多光线意味着更好的照片。数码照相机800万像素拍摄效果比同等像素智能手机拍摄效果好的原因就在于， 数码相机摄像头拥有更大的传感器，可吸收更多光线。更多光线就意味着更少的噪点以及更好的动态范围。
当手机像素集体从100万跳至200万像素时，就要缩小像素尺寸，在图像传感器保持不变的情况下放入更多像素。像素尺寸变小，导致光线更难进入传感器中的感光部分，最终导致图片分辨率提升不大，噪点反而更多了。像素数量和传感器物理尺寸之间的关系正是部分800万像素智能手机摄像头拍照效果超过1200、1300万甚至1600万像素的原因。 智能手机追求纤薄也对传感器尺寸进行了限制。既然无法通过增加尺寸提高相片质量，那便只能采用增加像素的方式。PureView技术的核心部分就是将4100万像素的图像“浓缩”到500万像素的图像，这就是“超采样”过程，在实际过程中，每8个像素点会被整合成一个“超级像素点”。这也就意味着，同样条件下，同样强度的光线在进入镜头后会照射到比一般500万像素传感器所拥有的大得多的像素点上。
二、传感器
手机上面的传感器主要分为CMOS与CCD两种，其中CCD成像质量好，但是制造工艺复杂，能够生产的厂家也比较少，价格也相对来说比较高，并且功耗也很高，因此不适合在移动设备上使用。而CMOS传感器耗电低，但是画质水平比不上CCD，不过随着技术的提
高，COMS的画质已经逐步赶上了CCD，另外，在相同分辨率下，CMOS价格比CCD便宜，所以目前市面上的手机摄像头都采用CMOS传感器。
通常CMOS传感器又会分为：背照式CMOS传感器和堆栈式CMOS传感器。所谓背照式CMOS传感器其实是与传统正照式CMOS传感器相比的。简单来说就是将光电二极管和布线层进行对调（如上图），从而让光线首先进入感光电二极管，从而增大感光量，显著提高低光照条件下的拍摄效果。像我们所熟知的iPhone4/4S、小米2S、魅族MX2、索尼LT26i都是搭载的这类传感器。最先开始的为背照式传感器，其首先被应用在索尼公司的DV产品上面，通过改良传感器的结构，让光线先进入感光二极管，而传统的CMOS传感器的感光二极管被置于电路晶体管后方，这样的改进大大提高了开口率，提高了传感器的信噪比，为小尺寸传感器画质带来了飞跃式的进步。
凭借iPhone4这款当初号称“再一次改变一切”的手机，背照式CMOS传感器开始在手机上面发扬光大，手机夜拍的实用性大大提高，而它的到来也为手机摄像头传感器掀开了新的篇章，毕竟各大手机厂商都喜欢拿每代一代新的iPhone做对比，甚至以“秒”iPhone为乐，催生了一批批采用背照式传感器的手机出现。
而堆栈式CMOS传感器则是背照式CMOS传感器的衍生产物，它是目前手机摄像头中应用最广泛的一种，也是最先进的一种，属于索尼的独家技术，但最先是被应用在2013年OPPO的顶尖机型Find 5上面，在拥有背照式传感器结构的基础上，把信号处理电路芯片放到后面去，做成堆栈式的设计，增大了传感器感光的面积，同时加入白色像素，进一步提高了信噪比。最新的第二代堆栈传感器已经发布，并最应用在最近发布的OPPO Find 7与一加手机上面。
堆栈式CMOS传感器使用有信号处理电路的芯片替代了原来背照CMOS图像传感器的支持基板，在芯片上重叠形成背照CMOS元件的像素部分，从而实现了在较小的芯片尺寸上形成大量像素点的工艺。由于像素部分和电路部分分别独立，因此像素部分可针对高画质优化，电路部分可针对高性能优化。
三、双摄像头
传感器尺寸和镜头素质直接决定了相机的成像质量，在智能手机中，由于体积和厚度的限制，不可能无限提高传感器尺寸和镜头的光学素质。在这种情况下，通过加入第二颗摄像头来提高成像质量就成了一个自然而然的选择。从单摄像头过渡到双摄像头可以看做是二维到三维的过渡，这个应该比较容易理解，二维只有x、y两个轴，比如一张素描画，我们整体的感觉是“平”的，而三维则是多了一个z轴的维度，这个z轴的直观理解就是点离我们的距离。就仿生学来说，包括人类在内的许多动物都是两只眼睛，而昆虫等动物拥有数量众多的眼睛，我们称之为阵列。可以说，手机从单摄像头到双摄像头或阵列镜头是一次自然进化的结果。
理论上，两颗1300万像素的摄像头，通过算法合成可拍摄出接近双倍清晰度的照片，即接近2600万像素的照片。在实际拍照过程中采用双摄像头能拍摄到更多画面细节。这就解决了当前单摄像头方案的像素越高模组高度越大，但手机却越做越薄的矛盾。
另外，双摄像头在弱光环境下拍摄的照片也会有更佳的效果，因为采用双摄像头，其入光量理论上会增加一倍，能够直接提高照片的感光度，降低图像噪点，在弱光拍照和夜景拍摄中效果表现更佳。{华为p9,手机拍照技巧}.
还有就是在宽动态的表现上，单摄像头方案在逆光情况下，通常都难以拍摄到清晰理想的照片，要么暗乎乎的一片，要么就白花花的一片。双摄像头也能够有效的解决这个问题。通过算法实现更智能的HDR，宽动态更加优秀。
而在对焦方面，双摄像头也可以更加智能，传统的拍照是先对焦后拍照，而双摄像头方案却颠覆了这一传统，可实现先拍照后对焦。不需要在拍照时提前对焦，只需对准画面点击按钮完成拍摄，手机就会自动保存不同焦距的照片，拍完后在预览或者图库里找到图片，点击照片任意位置即可实现重新对焦，这也是我们前面提到，人眼能够实现的效果。 华为刚刚发布的P9手机就是双摄像头，华为P9在相机方面最主要的提升在于对于低光照环境的优化，徕卡深度参与开发过程。采用实际焦距27mm的光学镜头，支持最大F2.2光圈。华为P9的相机拥有1.25um的单个像素尺寸，采用索尼最新IMX286处理器，可以们拍摄1200万像素的照片。镜头方面，华为P9前置800万，后置双1200万像素摄像头，配备索尼12mp IMX286镜头传感器，支持激光对焦、反差对焦以及深度对焦三种方式，在1.2m以内的距离内将采用激光对焦，用以提升对焦速度，在1.2m之外的距离将采用景深对焦模式。另外，得益于双摄像头，华为P9还可以通过软件算法实现接近专业的背景虚化效果。
在去年的MWC大会上，以色列的创业公司Corephotonics副总裁说：“Corephotonics双镜头技能始于2014年，第一代产物在2015年根基成型，但供给链并未完满。目前，开辟和供给链环节都已成熟，可以或许完满顺应今朝智能手机的处理处罚器及应用设施架构”。这种勇敢的实验带来的不光仅是新奇并且是技能的奔腾。之前就一贯传闻iPhone7或7plus将拥有双摄像头，这只是一个推测，但却是有依据的揣摩。因为苹果固然不会落后，苹果收购了以色列另一家主攻摄像头技能的LinX Imaging公司。回首整个手机生长史，
将手机的照相成果媲美相机无疑是手机生长的美妙愿望，纯真前进像素是一个方面，而若何加强手机照相的质感则是另一个完满办理方案。
四、大光圈镜头
光圈的大小影响了单位时间内摄像头的光线通过量，所以大光圈越大的摄像头在同一时间内进光量越多，要求达到同样亮度时对快门与ISO的要求更低，这意味着有大光圈镜头的手机，能让用户在弱光环境下用安全快门与较低ISO的情况下拍摄更为靓丽的照片。
其工作原理是，光圈开得越大，通过镜头到达传感器的光线就越多，成像画面就越明亮，反之画面就越暗。因此在夜拍或暗光环境下，大光圈的成像优势就更明显。摄影爱好者都知道，照片的亮度可以通过快门、光圈、ISO来控制，而提高ISO往往会增加噪点。在弱光环境下，我们一般通过大光圈或更慢的快门来获得理想的照片亮度。而过慢的快门速度容易拍出抖动的照片，特别对于手机来说，先从光圈动脑筋比较好。
除了控制通光量，光圈还具有控制景深的功能。所谓景深，就是当焦距对准某一点时，其前后都仍可清晰的范围。它能决定是把背景模糊化来突出拍摄对象，还是拍出清晰的背景。简单来说，景深小可以拍出背景虚化的照片，景深大可以拍出清晰的背景。而光圈跟景深的关系是，光圈越大景深越小，背景虚化效果就更明显，光圈越小景深越大。通过加大光圈提高拍摄质量，在近段时间比较成功的例子有iPhone6，其相对于iPhone5来讲，光圈由F2.4加大到F2.2，加大了进光量，弱光下拍摄会更为清晰。三星的Galaxy S6更是搭载F1.9大光圈镜头、实时HDR和OIS光学防抖功能，即使在强光或暗光环境下也能从容拍摄,OIS光学防抖有效避免成像模糊。自动对焦与快速启动。另一方面，大光圈镜头也为手机摄影带来了更为唯美的景深效果。
不同大小的光圈
大镜头光圈大也不一定是好事，这带来了画面锐度与边缘画质难以控制的缺点，但总的来讲，大光圈镜头对手机来讲还是利大于弊。
五、ISP
ISP（Image Signal Processing）就是图像信号处理单元芯片，可以称作为相机的大脑，它分为独立与集成两种形式，在自动对焦、过滤图像中的杂讯、人脸识别和自动场景识别等多个功能当中，都离不开ISP。一般情况下，配备独立ISP