【 – 写作指导】
篇一:《写作——广告词》
第 课时 写作 广告词 月 日 第 周
教学目标:
1.了解广告词的概念、特点、作用以及学习写作技巧。
2.通过对广告基础知识的把握,能赏析广告,并能用一两种方法写作广告词 教学重点:
对广告基础知识的把握,能赏析广告,并能用一两种方法写作广告词
教学难点:
对广告基础知识的把握,能赏析广告,并能用一两种方法写作广告词
教学过程:
一、导入
老师最近发现有个事情非常令人郁闷那就是我们在欣赏广告的时候,常常会被那些乏味的电视剧打断,不知道我们同学们有没有这样的感受。
现在的一些广告确实拍的非常好,你们让人过目难忘,尤其是这些广告的广告词颇具艺术性,值得我们来研究,你们能举例吗?
如:移动的我的地盘我做主
情系中国结,联通四海心——中国联通
二、广告与广告语
广告:简而言之就是广而告之
广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,
广告词,又称广告语,有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说,广告词是广告正文的高度概括,它所概括的是广告主体和信息,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。
广告词的写作要求
简洁凝练 、明白易懂 、朗朗上口、新颖独特,富有情趣
三、广告词的写作
技巧一:巧用修辞
说好普通话,“知音”遍华夏。——双关
普通话——人类沟通的桥梁。——比喻
技巧二:运用押韵
人间自有真情在(zài),献出鲜血播下爱(ài)。
推广普通话,沟通你我他。
技巧三:字词巧排
让普通话不普通,让平凡人不平凡。
做普通人,讲普通话。
技巧四:改装名句歌词广告语(仿拟)
但愿人长久,热血注心田。
鲜血诚可贵,助人价更高。
技巧五:关心赞美别人,显友善
美丽的生命,从你卷起袖子开始!
你血输在我身,你情溶入我心。
技巧六:运用质朴的语言
推广普通话,靠你,靠我,靠大家。
一滴血,一片心,一份爱。
技巧七:套用成语俗语
如推广普通话广告:“说好普通话,走遍天下都不怕。”
在广告写作中,更要注意广告的创意
1.以道理倡导人
广告词是向公众推销物品、观念或行为准则,应以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流,不能高高在上,颐指气使。
2.以情感打动人
人的态度是扎根于情感之中的,如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣
3.以创意吸引人
广告的品位来自思想性和艺术性的统一,在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会,所以广告创意就显得尤为重要。
教后记:
篇二:《作文广告》
说说广告(作文教学设计)
适用年级:
五年级上学期。
教学目的:
1、学习广告,了解广告语的几种形式,并练习设计广告。
2、指导习作“我最喜欢(讨厌)的一则广告”。
设计理念:
新课程倡导教学与生活紧密结合,作文教学更应回归生活,生活是学生习作的源头活水。在信息技术迅速发展的今天,对铺天盖地的广告,学生再熟悉不过了,谈起广告,滔滔不绝,兴趣盎然。这样的题材最受学生的喜爱。本课围绕广告进行教学设计,从念广告,说广告,谈广告,到设计广告,环环紧扣,步步深入,循序渐进。教学中,注重表达学生真情实感,提高语言表达等综合能力。
教学流程:
一、导入
同学们,在市场经济竞争激烈的今天,精明的商家越来越注重广告(板书:广告),就在我们周围,经常能听到:苏果超市,( );广博文化办公,( );马洲黄金,( );马洲珠宝,( )。
(用学生熟悉的广告语导入,既能迅速集中学生的注意力,又能有效地激发学生的学习愿望。这为自然过渡到下一个教学环节提供了良好的条件。)
二、说广告
过渡:广告已无处不在。同学们,你们还记得哪些广告呢?
指名说广告,并相机归纳出广告语的几种形式:口语式、对话式、说唱式、介绍式、顺口溜、情境式、对仗式。
(帮助学生归纳广告语的形式,更利于随后学生设计广告语)
三、指导习作
同学们刚才说的这些(电视)广告,内容新颖、图文并茂,很有创意,难怪同学们随口都能说上几十句。今天,我们就来说说广告(板书:说说),说说一则你喜欢的广告。
1、指导
怎样把你喜欢的一则广告说清楚,讲明白,你觉得该说哪些内容?指名回答(抓住广告的内容以及为什么喜欢),广告的内容包括哪些?(画面、音乐、广告词)
提出注意点:喜欢的原因,一定要是自己的心里话,不能写套话,怎么想的就怎么说,要
是实在没有自己喜欢的广告,说说你讨厌的一则广告也行。
2、生试写,师巡视,找典型的片断。
3、指名读,评议,并根据学生所写的广告内容,总结出广告语的三个特点(①突出产品的特点、优点;②语言生动、简练;③有创意,吸引力强)
4、根据存在问题,修改自己所写的片断。
(从学生的日常生活中撷取的说写训练题材,使学生感到既亲切又实用。说写结合,迅速反馈,扩展思路,相互启发,突破难点,同时,尊重每一个学生的独特体验——喜欢、讨厌,让他们畅谈自己的见解。)
四、设计广告
1、过渡:看来,同学们都能从几个方面来介绍自己熟悉的广告。虽然,这些广告,五花八门,但广告词都有这么几个共同点,指名读。
2、出示两样商品:华贵牌电扇、清心凉冰淇淋,(以及这两样商品的一些基本情况)请同学们来设计广告,可以单单是广告语,也可以设计一定的画面、情境,还可以配上音乐,但要注意体现出广告语的几个特点。
3、小组讨论
4、交流,评议
(发展学生的思维能力,激发他们的想象力和创造潜能)
五、小结,布置课后任务
今天这节课,我们一起聊了聊广告,课后把你设计的广告完整地描述出来,去参加广告语设计大赛。
(课堂教学向课外活动扩展、延伸。)
随着社会的发展,广告无孔不入,已经渗透到我们生活我们生活的各个方面,看,我们作文班就进行了独一无二的广告大赛!
听,我们班的“瘦猴”滔滔不绝地说:“神奇牌手枪,百发百中,威力十足,让你成为真正的神枪手,快来买吧!快来买吧”他突然一转身,从口袋里掏出手枪,对准那这把子的小然和一诺,“砰砰砰,”三发子弹全部打中靶心。“啪啪啪!”同学们拍手叫好,瘦猴自豪的下了讲台。 小荷作文网 接着,豆芽儿和肥猫猫闪亮登场——在“咣咣”的敲黑板声中出现了,嚷嚷道:“肥豆鸡鸭店隆重开业!金鸡银鸭不如我们的烧鸡,金鸭银鸡不如我们的烤鸭!”哈哈哈哈!同学们笑的是前仰后合,上气不接下气。“此鸡鸭只应天上那个有,人生哪得几回吃!”呵呵,连千古名句都用上了,同学们的笑声一浪高过一浪。“啊!糟了!狮群被引来了,快跑!”他们装作害怕似的逃之夭夭了!笑的同学们直抹眼泪,有的在地上打滚,有的笑到桌子下面了。 小 荷 作文网
接着我出场了,我拿着我的小猫橡皮,细声细语的说:“小猫喵喵,小猫橡皮擦笔记零损坏,一擦,纸就立刻焕然一新,不买会悔了清肠子呦!小猫喵喵,快来买吧,只卖一元哦!”同学们给了我一阵震耳的掌声,我好骄傲哦!
广告大赛在同学们的掌声中结束了,我想:回家一定要多积累广告,争取在下次广告大赛更出色!{广告语200字作文}.
以鲜活的形式点燃学生的写作热情
——《怎样写广告语》作文教学设计
[设计理念]
尊重学生的主体地位,力求体现全面提高学生的语文素养,重视三个维度目标的整合,追求习作的工具性与人文性、价值观的统一。努力改变学生的学习方式,在习作教学中注重激发兴趣,使学生做到真练;尊重“三个自主”——自主选择学习内容、学习伙伴、学习方式,让学生主体参与,体现个性张扬的习作训练,以鲜活的形式点燃学生的写作热情。
[设计特色]
尊重学生的“三个自主”,让学生主体参与,张扬个性。
[教学设计]
[环节一] 激趣导入,确定习作目标。
大家都喜欢看电视,里面的广告更是精彩诱人,请问:“牙好,胃口就好,身体倍棒,吃嘛嘛香,说的是什么商品?
大家兴趣来了,“当然是蓝天六必治牙膏啦”,你们知道哪些广告词,也来说一说。
学生的兴趣更浓了,议论纷纷,有的脱口而出,以显示自己的见多识广。
生自由说。
教师小结:广告有多种宣传形式,包括口头的、文字的、图画的、影像的等等。我们刚才说的,更准确地说应该是广告词或广告语。广告语是应用文的一种,这节课我们就来学一学,怎样写广告语。 (板书课题:怎样写广告语)
[环节二] 欣赏、领悟写作特点。
请同学们欣赏一组广告片,留心这些广告分别向我们推荐了哪些商品?(课件:播放广告片) (生边看边说,非常可乐、露露、舒服佳香皂、雕牌牙膏、康必得、斯达舒、雕牌洗衣粉——)
[知识插入]广告语就是广告者为了达到长远的经济利益,在一定时间内反复使用的特定的宣传语句。它的作用就是向消费者介绍商品的优良个性,以形成深刻的印象,而这种印象,往往在无形中成为人们购买商品时的依据。
(出示课件:一组广告语句)
[点拨一] 我们来看这些一夜之间就晓喻千家万户的广告语,它们之所以有这么大的语言魅力,有什么特点呢?
学生纷纷交头接耳,有的说好记,读起来顺口,有的说生动有趣———
[点拨二] 它与我们语文中的文采有什么关系?
学生开始思考,有的说其中用了夸张,打比方,有的说用了俗语——发言的积极性很高。
[点拨三]:广告设计者正是具备了良好的语文素养,从语言到表达,精心策划,才为我们创作出这么多精彩的广告语,好的广告语能给人留下深刻、难忘的印象,有的甚至成了该商品的代名词,也给
我们的生活增添了无穷的乐趣。
[环节三] 创设情境,落实训练。
同学们有这么高的欣赏水平,是不是也想亲自做一回广告设计师呢?请同学们自由组合,成立广告公司,最好给你们的广告公司起个响亮的名字。开始吧!
(学生自由选择合作伙伴,然后为本公司起名。学生的脸上露出跃跃欲试的兴奋神情)。
今天,我非常高兴地看到,邢台市又成立了几家充满生机的广告公司。恰好,昨天我在网上查阅资料时,看到有几个厂家正在为他们的产品征集广告语。希望各广告公司抓住机遇,发扬团队合作精神,自由选择你们感兴趣的产品,设计广告语,让这些产品以最快的速度走进千家万户。设计好后,先在公司内部互相交流、修改,然后推出你公司认为最好的广告语。下面,就请各公司派代表来我这里拿有关产品资料,然后开始工作。
(出示课件:产品资料)
代表上台领取有关资料,然后开始设计。教师巡视指导。
(让学生自主选择学习内容,自主选择学习形式,学生情绪高涨。)
[环节四]交流评析,成就激励
[活动一] 看来,各公司的设计工作都已基本结束。我们先来看你们为“喝彩运动饮料”设计的广告语是什么?
指名读。各公司宣读自己设计的广告语。
这么多精彩的广告语,假如你是商家代表,你觉得哪则广告语最精彩?为什么你要推荐它? 指导评析。
[活动二] 今天,菱星牌鸿运电扇的老总也来到我们这里,请问老总贵姓?让我们欢迎*总的到来。
(生齐鼓掌,创设氛围)
哪些公司为菱星牌鸿运电扇设计了广告语呢、请各公司派代表向*总推荐自己的作品。
*总边听边评改。评出最有创意的广告语。
[活动三] 下面,我来介绍一下,这一位是来自蒙古大草原的蒙牛纯牛奶的厂家代表,这一位是超洁洗衣粉的厂家代表。如果哪个公司为他们的产品设计了广告语,就请你们派代表上前来向厂家推销自己的广告语,力求被采纳。其他设计师可以听听他们的设计。
(各公司代表向两位厂家推荐自己的设计的广告语,并说出设计的特色)
用评比最佳广告词的形式,让厂家代表们表达自己独特的感受,避免了对广告词枯燥化、术语话的评析。
[环节五]课后延伸
紧张,有趣的工作结束了。在这节作文课上,同学们初步学习了怎样写广告语。有关广告的知识还有很多。有兴趣的同学课下可以收集一些你喜欢的广告语,也可以尝试创作,和同学们共同分享学语文,用语文的快乐!
(下课)
[教学反思]
本次教学活动体现了以下“三性”:
一、情境性。
首先通过电视媒体创设广告的氛围,让学生认识广告语言的特点。在习作训练时通过创设情境,让学生亲自参与到创作实践中,把语文习作与生活实践紧紧结合,使学生有了真实地体验、真切的感受,才能有表达的愿望。同时,这种习作氛围,可以充分调动学生习作的积极性,让学生在习作训练的过程中受到情绪的激励,情致的唤醒和情感的熏陶。{广告语200字作文}.
二、自主性。
学生是习作的主人。教师的主导作用主要体现在如何启发学生乐意写和学会写上,让学生在习作活动中真正做到“三个自主”——自主选择学习内容、学习伙伴、学习方式,以鲜活的形式点燃学生的写作热情,掀起学生参与的热情及习作的高潮,使学生的自主学习得到充分体现。从而实现师生互动的和谐共振。
三、重个性。
作文教学的实践告诉我们:只有在学生情绪高涨,不断要求向上,想把自己独有的想法表达出来的气氛下,他们才能在自己的作文内容中产生丰富多彩的思想、情感和语言。在学生有强烈的表达意愿时,教师进行及时的引导,使学生在愉快的合作中完成构思,落笔成文,在互相交流评赏中逐步修改完善,在评赏过程中师生共同学习、平等对话、互动交流,使学生的个性充分张扬,点燃学生的写作热情。
广告教案
贤庠中学:虞小芳
教学目标:了解广告的定义和类别,会分析和写简单的广告词。
重点和难点:写广告词。
一、导入:
先请同学们说说印象深刻的广告。请你说说对广告的理解:定义、作用等;{广告语200字作文}.
老师补充:广告是一种具有推广和宣传作用的实用文体,主要用于向公众介绍商品、服务项目或文娱体育节目等。
广告的种类有多种多样。就其表现形式来分,有全部用文字表达的文字广告,有以图象为主配有文字说明的图象广告,有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告,有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同,又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。
广告文字常见的有:陈述式、问答式、幽默式、证书式等。文中一则是陈述式文字广告;另一则是幽默式电视广告。
篇三:《【语文】高考作文素材积累:经典广告词欣赏》