【 – 字数作文】
篇一:《为没有尊严的事业注入尊严》
为没有尊严的事业注入尊严
蒂姆·德兰尼（Tim Delaney）打15岁起在广告界做，干送信的差事。到18岁那年，他已经呆过5间广告公司。在第5间广告公司，他开始撰写第一句广告标题。后来，他成了Y&R和BMP的文案，接着加入伦敦BBDO，并在27岁成为该公司的创意总监，31岁成为董事总经理。1980年，他创立Leagas Delaney广告公司，时年34岁。1992年，蒂姆担任D&AD的总裁，2000年，因为对广告业的贡献而荣膺D&AD总裁奖。同年，英国电视广告奖也授予他主席奖。蒂姆现任Leagas Delaney的董事长，并继续为到他手头上的工作写文案
访Tim的当天，他先把我带到Leagas Delaney的大会议室坐定。透过电话为自己点了一杯白酒。然后微笑对我说：“你要采访我？”我说，“是的，那我们就从最讨厌的问题开始吧！”
记者：Delaney先生，当贵公司比稿失败失去adidas业务时，您个人是否感觉特别难过？
Delaney：不，我们跟他们一起工作九年了，有过非常快乐的时光。在感情上，我们非常投入这个品牌。但他们想先考虑美国市场。因此这次比稿的结果，基本上，就是以解决美国问题为优先的选择。（后来以美国为主要根据地的TBWA Chiat/Day拿下了这一品牌。）我喜欢与我们合作的人，大家还是好朋友。我理解他们的选择。我们得到提案的机会，但最终，决定在他们。我们替这一品牌创作出很多杰出的广告，也使我们有机会享受到整个创作的过程。我们帮助这家公司重新强健起来。在我们一起合作的九年中真的没有过任何不快乐的时光。我们做的是任何人都想做的，只要你喜欢运动，特别是像我一样喜欢足球的人。我想我们大概拍了有上百支足球广告片，光这一点就非常值得。毕竟，我们享受了一段美好的时光，所以一切都还好。
记者：公司用什么来弥补失去的adidas业务呢？
Delaney：不大容易。毕竟，adidas是很大的客户，而能跟他相抗衡的大型运动品牌并不多。此外，它对我们的公司文化也有影响，使得我们更加世俗化。当初在旧金山、罗马、汉堡和巴黎成立分公司，就是因为adidas的业务。这些公司肯下仍然在壮大。他们与adidas一道成长，没有了adidas，他们也将成长。我不介意替Nike服务，但Wieden&Kennedy干得很出色，因此我们不大可能拿到这个业务。因此我们会把精力放到别的事情上，同其它企业合作，做些其它有意思的项目。
记者：广告公司其实远远不止是建立在创意上，您说呢？
Delaney：一直以来，广告业都不止是创意。创意只是我们赖以糊口的东西。因为客户作不到，因此要我们帮忙。对我而言，着手从事任何事务的唯一方法是，必须先完全理解该业务，然后用创意去帮助它，这个创意不是唯创意而创意，不是与企业的压力不沾边的那种创意。如果我们的客户有压力，我们也必须把那当
作我们自己的压力。每次提案，都会有商业上的考虑。我们从事有创意的工作，但永远都处在商业生态环境中，并且有生意上的压力。
记者：对全球化的广告观点，您怎样看？您认为全球化广告妨碍创意表现吗？
Delaney：一点也不。adidas证明了的有趣事实之一，就是可以做全球广告。事实清楚地表明，多数的状况下，的确可以做出高品质而全球通行的广告，无须降格去迎合最广泛的受众，也没有必要因为你在与不同国籍的人交流而牺牲创意的品质。有些客户会觉得讯息一定得简化才能跟全球各地的某一类的受众沟通，我不相信这一点。就我而言，我觉得adidas教育了我们。我想进一步说，在任何地方，无论是澳洲、北欧还是远东，创意越好，广告成功的可能性就越大。Adidas已经证明了这一点，Nike也证明了这一点。某个创意偶尔会适合某一地区甚至国家，但这并不是什么大不了的事儿，这也没有对错可言。
记者：是不是全球化创意对于某类品牌来说效果会更好，比如说运动品牌或者说青少年品牌？
Delaney：不，我觉得创意的效果是有普遍性的。特别是我们也用完全跟别人相反的方式来操作。我们为世界上最好的手表——百达斐丽表(Patek Philippe)做广告，做的就是全球广告。这次1次攻势背后的点子具有普遍性，即：你从来没有真正拥有一块百达斐丽表，而只是替下一代照顾这支表而已。用世界上任何一种语言表达，这都个聪明的想法。而它的照片也能越过任何语言的鸿沟。这是一次相当难得一见的全球性广告活动，因为在这其中有一个点子。它同时表明，令人感兴趣的创意不仅能在青年市场上起作用，同时也可以运用在奢侈品等不同商品上。我们刚刚制作完洲际酒店(Intercontinental Hotels)的一套全球广告。同样的广告，发布在世界各地高级商务人员的出入场所。所以，只要相信自己能作出有趣的创意，你就能找到愿意接受的受众。只有机舱内杂志里那些荒谬的广告才没人想要看。
记者：可以举一个不适合作全球使用的创意的例子么？
Delaney：我还没有找到。可是我相信应该存在这样的例子。当然一定有必须特别列入考虑的重要文化差异，这意味着你必须得做区域性广告，甚至是国别广告。但我相信，大多数情况下，创意是有能力跨越的。或许表现上会比较偏重视觉，但不必完全倚靠视觉。我不相信文字已经不再有人阅读了。很多创意总监会说文字再也没有意义，广告是图片的天下了。我一点也不相信这种话。我相信两者必须相互搭配。有时你需要很多字。有时你不需要字。有时你需要插图。有时你需要相片。重要的是什么适合，什么样的组合最适当。就像报纸，里面什么都有。卡通、插图、摄影、大标题、很多内文……重要的是什么适合。
记者：可是广告奖里越来越少看到文案了。
Delaney：这我同意。但我认为那是因为大家撰写文案的能力下降了，或许是不愿意写？我的感觉是，文案还是大有机会。就像是大家都这样，你或许就得那
样。要是人人都把平面广告做得像海报，那么大概就该有人用三个以上的字来说事儿了。不久前，Nike发布了一系列的长文案广告，这些广告在我看来耳目一新，因为Nike这个品牌通常是很少跟长文案联系在一起的。
记者：您觉得那些长文案广告真的有人读吗？
Delaney：我觉得会的。只要你对某样东西感兴趣，你就会去读。只要观察一下十多岁的青少年阅读杂志上自己感兴趣的专题，你就明白了。比如运动、计算机、或时尚。他们会连最小最小的广告都读，一读再读。重要的是你有没有使文字勾起人们的兴趣。
记者：有些广告的构图让人完全没法读。
Delaney：问题不大于是否让广告易读——每个人都希望自己制作的广告易读。这跟设计的好坏有关。并不是说整洁、干净就是好的设计，而是说设计不能过头，过了头你连看也不愿意看。这样的广告随处可见。另外，如果你看一眼专业杂志，像《竞赛世界》 (Runners World)，里面的广告多数很傻。十之八九毫无意义，广告词很蠢，而受众又比文案的专业知识强得多。因此，广告通常存在的问题就是，广告当然想要产生对话，问题是这种对话通常是很愚蠢的、或不相干的——这是因为大家都已经相信文字不再重要了的缘故。
记者：很多人都相信视觉才是沟通之道。
Delaney：我们都有各种各样的工具可供选择。文字、图片、插图、影片、广播，应有尽有。什么合适，我们就用什么。没有孰对孰错，关键在于合适。
翻翻《文案经典》（Copy Book）一书中的广告，多数都充满了事实。而书中的文案也声称，学会写作事实是成为一名好文案的关键因素。眼下我们每天在报纸上看到的广告到底是怎么啦？通道人们再也对事实提不起兴趣了？
我想事实还是需要的。对于某些产品、某些门类，事实在信息收集过程中起着作用。如果是一辆车，你希望从广告中了解某些东西，但不必知道全部。如果是件衣服，就需要有视觉上的提示。我们时时刻刻都在接受信息，一旦我们要根据信息采取行动，尤其是在购买过程中，就会用得着这些信息。有的进修，你用不着事实。你需要的只是品牌被笼罩在一片光芒之中。有的时候，你需要更多的事实：在哪里可以买到，价格多少等等。如果是辆车，或者是洗衣机之类昂贵的大件，你或许会想了解更多：保修期多长，价格多少。我想，关键是这些事实是经由广告传达，还是把它们放在网上。现在很多人上网找信息，然后打印出来。这样一来，广告的角色就发生了转化，更多的是在宣传品牌，而非解释品牌。广告一度被用来传递所有竞争力强的讯息，而如今则更多地被用来制造一种围绕着品牌的、有竞争力的氛围。然后，你可以上网查找有哪些类别、什么色彩等等。
记者：这是否意味着方案的工作已经发生了变化？很多人都感叹如今要再找寻一位像您这样卓越的方案要有多难，而这是不是原因呢？
广告公司里的文案和美术指导已经不那么泾渭分明了，从这个意义上说，他们是在变化。他们二者兼而有之。其实，在现实里，情况一下地是这样的。最杰出的美术指导经常都是非常杰出的文案，反之亦然。当前，人们认为二者更像是概念发想者。他们想出概念，然后平面稿交给设计师，广告片交给导演。我们公司就是这样。无论是哪个概念，都必须能经由诸种谋体进行传播。文案还是得写出恰当的文字。对我来说，工作性质并没有变。对于某些广告，我写很多文字，对于某些，则写较少的文字，或是一字不写。这无关紧要。因为我们的工作变成了概念的层次。就像好莱坞一样：重要的是能不能想出一个高层次的电影概念。而这也就是我们想要帮客户做到的──能够跨越媒体，或品牌的不同阶段，而融进大众文化之中的高层次概念。这是现在客户所要寻找的东西。
记者：既然提到大众文化，身为一位广告文案，您的立足点是在哪里呢？是比消费者前进一点点，还是与消费者比肩并行？
Delaney：我想任何想把广告工作做好的人都得活在大众文化之中。并且运用自己直觉性的天份。这和足球球员或音乐家有点像：是对做怎样的事对或不对的直觉。对我来说，这是天生的，不能教的。没有人能把别人教成伟大的文案。尽管这么多人想要成为伟大的文案。一位好的文案或美术指导对大众传播有一种直觉感悟。这种直觉的一部分就是意识到自己正置身其中的文化，并与之保持一致。我很幸运，经常旅行，生活的不同侧面及其融入事物本质的方式，我都能保持相当的兴趣。这让我得有能力写文案。我对谈论流行文化有点腻味了，我自己就是它的一部分，我目睹着它。我不觉得自己能够引领这种文化。当然，除非我是在与一个想引领流行文化的品牌合作。我想Nike常常引导美国的青年及运动文化。可以这么说，广告文化就是流行文化，它无孔不入，怎么可能不是呢？因此，广告是有可能引领流行文化，但你不会坐下来说，现在我将影响流行文化。你的工作是坐下来给广告或广告活动写文案。
可是也有很多忠告是要文案努力吸纳其它的文化型式，如艺术、电影等，然后再把所得放进广告里。
广告很有“在行动中学习、动手中学习”的特点。
是的，全然如此。一定是边干边学。
篇二:《四年级下册 有关尊严故事》
七十年代初，曲小雪留学美国，因为家贫，她一边上学，一边到路易斯太太家勤工俭学。虽然她工作勤勤恳恳，但还是多次受到了令人难以忍受的侮辱，她决定辞工。而老太太的儿子银行家爱德华却蛮横地拦住了她，并声称，中国人连他最看不起的黑人都不如。事关中国人的尊严，曲小雪不卑不亢，针锋相对：“请不要侮辱我们中国人，我可以告诉你我身边的一个例子。在我所在的大学里，我们班有五十个读硕士学位的，可四十一个都是我们黄皮肤、黑头发的中国人。而遗憾的是，你的同胞只有三个，而且还是倒数三名，但我们没有看不起他们。”爱德华母子恼羞成怒，竟对弱小的曲小雪进行人格侮辱和毒打。致使曲小雪膑软骨永久性挫伤，脊椎骨错位弯曲以及严重脑震荡。更让人难以忍受的是，爱德华母子竟恶人先告状，告曲小雪无理取闹。无奈之下，曲小雪被迫四处求告。在以后漫长的四年里，她忍受着病痛的折磨，法庭内外的巨大压力以及种种意想不到的困难。最后，使这场官司由地方法庭一直打到最高巡回法庭。法庭上，曲小雪以超群的智慧和充足的理由击败华盛顿三位大律师庭外和解的企图。法官被迫宣判被告赔偿原告5250美元，并当场向原告赔礼道歉。曲小雪接过支票，向全场抖了抖，义正言辞地说：“刚才被告不得不向我公开道歉之后，他们又非常及时地在法庭上给我这张支票，他们这样做，是想造成一种印象：这个中国人之所以旷日持久地坚持打这场官司，无非就是为了这张支票，让人觉得钱才是打这场官司的目的，也只有钱才能为这场官司画上句号。可你们错了！至少我这个中国人，当然，还有许许多多的中国人都绝不会在你们的美元面前低下自己高贵的人头！我打这场官司，是为了讨回我做人的尊严！尊严！美元，在我的尊严面前一分不值。见鬼去吧！美元。”曲小雪说完将支票一点一点地撕碎，抛向法庭的上空。
在这里，曲小雪讨回的不仅是个人的公道，还有一个拥有13亿人口，拥有五千年文明的伟大民族的尊严！
读了这个故事，你是否也和我一样，感到贫穷落后常常使人看不起，更得不到应有的平等待遇和地位。尤其是一个国家，如果贫穷落后就无法立足于世界之林。在我国清朝时由于朝廷腐败，外国人纷纷侵略中国。自从成立了中华人民共和国，尤其是改革开放以来，我国的人民生活水平和人口素质都发生了翻天覆地的变化。国防建设和科学技术更是取得了惊人的成绩，嫦娥七号载人飞船的成功发射，充分证明了我国航天科技的突飞猛进，这更说明我国的整体水平在飞速提高。特别是今年中国成功举办了奥运会，更向世人展示了中国的强大。试问，现在还有谁会看不起中国人呢？所以，我们一定要从小树立远大的理想，为自己和祖国的尊严发奋努力，掌握更多的科学知识，将来把我们的国家建设成世界第一强国.
尊严使人不再丑陋，尊严让美丽永恒。
今天，我要给大家讲述一个真实的故事，这个故事是我在电视上看到的。有一位母亲因家中老人瘫痪，丈夫患有脑瘤和精神病，她独自支撑着整个家庭。有一天，儿子忽然感觉身体不适，在持续几个月不见好转的情况下，这位母亲便带着儿子来到成都的大医院给儿子看病。可谁也没有想到，儿子竟被医院确诊为白血病。这个消息对于还不到四十岁的母亲来说，完全是个晴天霹雳。家里如此贫穷，儿子却得了这种需要巨额医疗费的病，她痛苦不堪，与儿子跌坐在华西医科学院门口泣不成声。当看到这里时，我心想：谁知道她是不是在骗人呀！现在这种人可是不少。我带着这个疑问接着看新闻：当电
视台记者采访这位母亲，请她对着镜头提出请求时，她提出了一个令人意想不到的愿望——“我最需要的是一份工作，只有这样我才可以有一份稳定的收入为儿子治病我们在成都举目无亲，希望能得到好心人的帮助”她哽咽着，几乎说不下去了。
她，一位普通得不能再普通的母亲，可她却拥有着好多人都已经失去了的品质——尊严！满大街“健康乞丐”‘们与这位伟大的母亲比起来，他们是那么渺小。这们母亲自食其力地去工作，想用劳动来养活自己和整个家庭，而那些乞丐呢，用欺骗、令人生厌的手段去靠别人施舍去生活，为了不劳而获竟然视自己的尊严和人格于不顾。
徐悲鸿是我国杰出的画家。
1919年到1927年，他在欧洲一些国家留学。当时的中国，军阀混战，贫穷落后，在世界上没有地位，在外国的中国留学生常受到一些人的歧视。
有一次，许多留学生在一起聚会，一个满身散发着酒气的外国学生站起来，恶毒地说：“中国人又蠢又笨，只配当亡国奴，就是把他们送到天堂里去深造，也成不了才！”坐在一旁的徐悲鸿被激怒了，他走到这个洋学生面前，大声说：“先生，你不是说中国人不行吗？那么，我代表我的祖国，你代表你的国家，我们比一比，等学习结业时，看看到底谁是人才，谁是蠢材！”
从此，徐悲鸿学习得更勤奋了。他到巴黎各大博物馆去临摹世界名画的时候，常常是带上一块面包一壶水，一去就是一整天，不到闭馆的时间不出来。法国画家达仰非常喜欢徐悲鸿，他从这个中国青年身上，看到了中国人民的坚强毅力。他主动邀请徐悲鸿到家做客，在他画室里画画，并亲自给徐悲鸿指导。
“有志者，事竟成。”徐悲鸿进入巴黎国立高等美术学校后在几次竞赛和考试中获得了第一名。1924年，他的油画在巴黎展出时，轰动了巴黎美术界。这时，那个在大家面前大骂中国人无能的洋学生，不得不承认自己不是中国人的对手。
法国著名的将军狄龙在他的回忆录中讲过这样一件事：一战期间的一次恶战，他带领第80步兵团进攻一个城堡，遭到了敌人顽强抵抗，步兵团被对方火力压住无法前行。狄龙情急之下大声对他的部下说：“谁设法炸毁城堡，谁就能得到1000法郎。”他以为士兵们肯定会前仆后继，但是没有一位士兵冲向城堡。狄龙大声责骂部下懦弱，有辱法兰西国家的军威。
一位军士长听罢，大声对狄龙说：“长官，要是你不提悬赏，全体士兵都会发起冲锋。”狄龙听罢，转发另一个命令：“全体士兵，为了法兰西，前进！”结果整个步兵团从掩体里冲出来，最后，全团1194名士兵只有90个生还。
有时，尊严比生命更重要，但如果用钱去驱使他们，无异是奇耻大辱。
篇三:《7.《尊严》》
《尊严》教学设计
【教案的背景】
语文教学的任务是通过语文教学活动让学生真正体会到故事背后所表达的人文精神和作者的写作手法，而不是在于单纯地教会学生认读生字词，读懂文章，分段或概括段意和理解作者表达的思想感情。选择《尊严》这一课，目的是让学生真正懂得什么是尊严，怎样做才有尊严。在当今浮躁的社会，孩子的思想也在悄悄地变化着，所以这篇课文能帮助孩子，净化孩子幼小而单纯的心灵。
【教材分析】
《尊严》是人教版四年级下册第二单元的一篇文章，本单元四篇文章旨在让学生懂得一个人只要真诚地待人处事，就会得到大家的赞许和尊重。课文讲述了美国石油大王哈默年轻时的一个故事。在一个寒冷的冬天，在逃难的路上，他饥寒难忍，但是他拒绝了送到面前的食物，理由是他不能白吃人家的东西，只能在帮忙干完活以后，他才吃这份食物。后来，他留在杰克逊家里干活，成为庄园里的一把好手，最后成为石油大王。这个故事告诉人们：人可以没有财富，但必须要有做人的尊严。尊严是贯穿全文的一条暗线，文中没有空洞地阐述尊严的含义，而是蕴涵在这个年轻人的故事中最终得出他是个有尊严的人。 故事并没有惊天动地的情节让人感动泪流，但对学生的教育意义深远，特别对于中年级学生来说，正是初步形成人生观和价值观之际，对尊严话题的探讨具有现实意义。
【教学方法】
1、学习抓住描写哈默外貌、动作、语言的词语，体会哈默人物形象的方法。
2、边读边想，品味词语与哈默展开对话，体会人物品质的方法。
第一课时
【教学目标】
1、掌握本课生字读音，读准多音字“难”、词语“惬意”的读音。
2、理解狼吞虎咽、骨瘦如柴、尊严、惬意几个词语的意思，并积累这几个词语。
3、正确流利、有感情地朗读课文。
【教学过程】
一、激情导入，初识尊严
师：同学们，自古以来，“志者不饮盗泉之水，廉者不受嗟来之食”。意思是，有志气的人不喝偷盗来的水， 清廉、方正的人不吃别人施舍给他的食物，这说明了这些人有骨气、有尊严。（引出课题《尊严》）今天，我们就来认识一个有尊严的人——哈默。
二、我会读
1、我能读准下列词语：
尊严 逃难 善