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篇一:《奶粉包装分析报告》
奶粉包装分析报告
组长：夏龙100217112 组长：夏龙100217112 组员：曹可100217101 组员：曹可100217101 孙凡100217108 孙凡100217108 陈超100217102 陈超100217102 吴成毅100217111 吴成毅100217111
一、奶粉的由来及发展
奶粉是将牛奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。根据意大利马可·波罗在游记中的记述，中国元朝的蒙古骑兵曾携带过一种奶粉食品，是蒙古大将慧元对它进行了巧妙的干燥处理，做成了便于携带的粉末状奶粉，作为军需物质。中国是发明奶粉最早的国家，这也是目前世界上公认的人类最早使用奶粉的文字记录！
1805年，法国人帕芒蒂伦瓦尔德建立了一个奶粉工厂，开始正式生产奶粉。
近年随着人民生活水平的提高和奶类生产的快速发展，乳制品消费人群不断扩大。而近年来中国奶粉市场，在婴幼儿配方奶粉市场迅猛增长势头的带运下，国内外各种奶粉品牌都抢占终端资源。到2012年，整个中国婴幼儿配方奶粉市场规模可达600亿元人民币。
二、奶粉的品牌及数据分析
1、中国市场中奶粉有很多种，比如蒙牛、贝因美、多美滋、雅士利、雅培、美赞臣、明治、雀巢、圣元……
2、奶粉市场分析
① 通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，其次是价格的份额，价格占有量是25%，品牌占有额是15%，最后是口味，而口味仅仅只占10%。
② 图表
③ 结论
过此次的问卷调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉在质量上的不足，对价格进行进一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。
3、图表解释
日前，全国重点大型零售企业统计监测结果公布，多美滋，雀巢、伊利获得奶粉类市场综合占有率前三名。美赞臣、贝因美、雅培、惠氏、飞鹤、圣元、雅士利位列第四到第十位。前十位品牌占据了大部分的市场空间，市场综合占有率总和超过80%。
三、各种品牌奶粉简介
? 贝婴美
贝因美集团以“关爱生命，热爱生活”为宗旨，全方位服务于中国婴童事业。LOGO“BEING”与“MATE”的组合英文原意“生命伴侣”中文音译“贝因美”，寓意“宝贝因爱而美”{a2奶粉最新包装图片}.
? 多美滋
“专注本土”的理念
? 蒙牛
“没有质量，一切都是负数”的理念
篇二:《澳大利亚本土奶粉深度分析》
澳大利亚本土奶粉市场深度分析
澳大利亚按国土面积来说是世界第六大国家。澳大利亚是一个发达国家，并且是全世界最富的国家之一，是全球第十二大经济体。澳大利亚在全球的综合排名非常高，包括生活质量，健康，教育和经济自由。澳大利亚乳业是一个总产值超过130亿澳元的生产和出口产业。光农场本身的价值就超过40亿澳元。澳大利亚全国有超过6700个农场，每年生产约95亿升牛奶。乳业无论是从附加值，还是从产业化生产角度来说都是一个全国占据领导地位的农业。（以上内容取自维基百科和澳大利亚乳品局官网）
笔者2004年移民澳大利亚，长期在澳大利亚悉尼工作和生活，也算是老移民了，因为国内朋友众多，也经常帮国内朋友代购各种澳洲产品，其中以婴儿奶粉居多。
本人在澳大利亚从事IT产品品牌运营工作，想以一个品牌运营和代购者的角度分析一下澳大利亚本土的奶粉市场。
首先，我们讲奶粉可以简单的分为成人奶粉和婴儿奶粉，目前以婴儿奶粉最为热门。最近中国政府好像在着重整顿国内的婴儿奶粉市场，听说好像有800多个进口品牌，如果包括国内品牌，好像有超过2000个品牌。各种品牌鱼龙混杂，各种叫法天马行空，有叫原装进口，有叫本土品牌，有叫国际品牌，也有人讲同步销售，又有叫澳大利亚本土国际品牌。各种叫法搞得让消费者云里雾里。澳大利亚做为世界上三大乳品出口地之一，理应在国际市场上占有一定的地位及话语权。
因为本人长期从事品牌运营工作，想从专业角度及一个普通消费者的角度来解释分析一下各种叫法及澳大利亚国内市场的销售情况。
首先，让我们来定义一下各种的叫法：
1） 澳大利亚原装进口：站在澳大利亚国家以外角度看，指原产国在澳大利亚的奶粉，销售地可能在澳大利亚，也可能在中国，也可能两边都销售。
2） 澳大利亚本土品牌：指品牌拥有者是澳大利亚本土企业的品牌，但有可能生产地并不一定在澳大利亚（当然好像目前澳大利亚本土品牌没有听说会从中国进口原料，呵呵）
3） 国际品牌：当然是指产品在国际市场（两个以上国家）有销售，但品牌拥有者是澳大利亚以外的品牌，也有可能是中国品牌但在全球多个国家销售（但好像没听说哪个中国奶粉品牌卖到国外去，呵呵） 4） 澳大利亚同步销售：这个其实并不是一种专业叫法，更多的是从国内消费者的角度出发，指澳大利亚奶粉在澳大利亚和中国都有销售。
5） 澳大利亚本土国际品牌：指品牌拥有者是澳大利亚企业，销售国家除澳大利亚外，还有其它国家销售。
6） 澳大利亚原产，指澳大利亚生产的奶粉，品牌拥有者可以是澳大利亚企业，也可以是中国企业（这种
品牌情况及第一种情况是国内消费者及记者叫最多的所谓假洋鬼子的品牌）
笔者住在悉尼MACQUARIE（麦考里）大学附近，以附近二个大型购物中心（MACQUARIE SHOPPING CENTRE及TOP RYDE SHOPPING CENTRE，这两个购物中心附近聚集了大量的华人，这个大学是澳大利亚会计专业最有名的学校，有大量的中国留学生）为主，，调查了市场上所有的品牌奶粉，供大家参考。 首先来看看澳大利亚奶粉的销售渠道，主要有大型的超市及药房，以这两个渠道为主。两个购物中心有的主要超市是COLES,WOOLWORTH(墨尔本叫SEAFWAY),ALDI,主要的药房是BLOOMS CHEMIST, PRICELINE PAHARMACY.我们就以这五大销售渠道为主从英文品牌名称，品牌拥有者企业，原产地，澳大利亚制造认证，产品图片，淘宝中文品牌名称，澳大利亚销售商店等几个方面做客观分析。 以下网站是我用于查询官方信息的网站：{a2奶粉最新包装图片}.{a2奶粉最新包装图片}.
首先来看下成人奶粉，主要是指全脂奶粉。由于国内环境恶化，成人奶粉在淘宝的销售量急剧增长。{a2奶粉最新包装图片}.
从上面的两个表格可以看出，澳大利亚作为乳业生产大国，但绝对不是乳业的消费大国，所以可以理解很多品牌重视国外的市场程度远远超过对本土市场的重视。比如恒天然和迈高，在国际市场上知名度很高，但在国内的奶粉消费品市场，知名度很一般。
这个资料足足写了一周，下一次有时间，准备再写一个各个品牌的产品评测，当然产品评测对于像我这样的行业外行，可能不容易完成了。
篇三:《德国喜宝奶粉辨别真伪》
德国喜宝奶粉辨别真伪{a2奶粉最新包装图片}.
自己整理出来的，通过查阅网络，亲自购买实践，得出来的比较可靠的辨别方法。
1、看条形码
打开网址国际条形码查询网站：
将喜宝奶粉底部的条形码输入后即可：
PS：英语不好的童鞋可以使用360急速浏览器，这个浏览器带自动翻译插件，爽！
以这个商品为例
将4062300119451输入：
2、到喜宝官方网站查询：
进入到喜宝客服中心（我英语不好，应该是吧）
篇四:《2014-2015新西兰奶粉品牌排行》
2014-2015新西兰奶粉品牌排行 导读：2014-2015新西兰进口奶粉排行榜10强有哪些?新西兰奶粉排行榜没有一个好的定论，好的奶粉宝宝吃了不上火，不便秘，是妈妈之首选。怎样为宝宝选择安全健康的奶粉成了很多妈妈的心头大事，选择奶粉并不是越贵越好，而是要选择一款最适合宝宝体质的奶粉,为了各位妈妈对各个大品牌的奶粉有所了解，特搜集市面上比较出名的奶粉做一个2014-2015新西兰进口奶粉排行榜10强，仅供各位妈妈参考。
请无视上面的导读！
我从事渠道销售工作有五年了，见过形形色色的排行榜，说一下我的观点：品牌排名不靠谱！
为什么说品牌排名不靠谱
1. 排名的基础在于全部体验 这个对于奶粉来讲是不现实的，比如说1段0 – 6个月奶粉，你用的诗幼乐，觉得不好用，中间可能换1 – 2次，不可能每个产品都尝试一下吧？
2. 目前市面上的奶粉排名在于销量，但是销量=产品质量？销量是和一个奶粉品牌的广告策略，渠道策略，顾客定位挂钩的，不能说排名较后的奶粉就不好，你能说可瑞乐的质量不如惠氏、多美滋吗？
推荐一下我认为比较靠谱的新西兰品牌（包括不局限）： 已经进入中国的新西兰知名品牌：诗幼乐、安满、可瑞康、A2、可瑞乐
注：排名不分先后，并都在国家质量监督检验检疫总局“进口婴幼儿配方乳粉进口商及产品相关信息（2014.10.31）”名单当中。 以上品牌都是已经经过国外消费者认可的，个人认为可以大胆尝试。 选择奶粉的时候注意：
（1）国外奶粉≠国外生产的奶粉
某些奶粉是在国内分装的，严格意义来说算是国内奶粉。而国内分装的奶粉不可避免的面临二次污染的危险，所以首选原装进口的新西兰奶粉。
（2）新西兰市面上有售的新西兰奶粉不一定好
目前很多厂家都把新西兰本土有售作为推广手段，但是在新西兰本土最热销的奶粉却不是新西兰本土奶粉。
（3）一些品牌所谓的缺点
某些奶粉为人所诟病的是容易上火，但是这个和宝宝的体质有关，如果吃了不合适可以换其他的，其实不一定是这个产品质量的问题。
（4）不要轻易换奶粉
一般不提倡换奶粉，因为宝宝的肠胃对奶粉有个适应期，更换奶粉容易造成宝宝拉肚子。换奶粉的时候要和上一种奶粉混着变换比例，最终完全换掉。
（5）国内对进口奶粉管理日益严格
国内对进口奶粉管理日益严格，通过正规渠道今日中国市场的新西兰奶粉可信度很高。国外代购风险很大，如果不是有亲戚在国外，最好还是选择购买国内进口的奶粉。
篇五:《佳贝艾特羊奶粉新包装升级特点》
佳贝艾特羊奶粉新包装特点
佳贝艾特荷兰总部为了保持国际产品包装一致，对佳贝艾特中国版包装进行了升级，下面由小编来给大家讲解下佳贝艾特新包装特点。
一、 包装罐子全面升级：
包装罐子升级
调整版面设计，页面更加宽松大气
（背面展示）
（底部展示）
(内部展示)
1、 配方升级
? 新增加了Bb-12益生菌，是唯一获得全基因序列的双歧杆菌菌株。在食品中具有很高的稳定性，作为冻干粉稳定性也很高。Bb-12?对口味、外观或食物的口感没有副作用，在益生菌食品中能够存活到被食用为止。Bb-12益生菌自1985年开始在世界范围内用于食品和食品补充剂，没有发现任何副作用。国家发改委公众营养与发展中心组织专家对进行论证认为：“Bb12可有效促进肠道菌群平衡，并提高人体免疫力”，并于2005年获得中国卫生部新资源证书。全世界多个国家都已批准BB-12用于食品当中。2011年11
月中国卫生部正式批准用于婴幼儿食品。佳贝艾特
新包装产品中添加Bb-12益生菌将更有益于宝宝肠胃道健康，提高宝宝免疫力。呵护宝宝肠胃道健康。
? 原配方上对DHA、ARA、GOS、FOS含量也进行了升级。给宝宝补充更多营养物质。高含量的DHA、ARA可以帮助宝宝大脑和视力全面发育，为宝宝在智力、记忆力、认知力的发展打下良好的基础。佳贝艾特羊奶粉中DHA和ARA的含量是市面含量最高的婴儿奶粉之一。
篇六:《尚德奶粉包装设计营销方案》
尚德奶粉包装设计营销方案
摘要：随着社会的发展，城市化加速，奶粉在城市中的地位也越来越高，近几年，奶粉包装设计的需求呈现出快速增长的趋势，其销量远远超过其他的产品的包装设计。包装对奶粉的质量非常重要，尚德奶粉对婴儿、青年、中年、老年都有所研究，面对奶粉的质量包装非常重要，不管是灌装还是袋装都要保证奶粉的品质。针对不同年龄的奶粉包装各有不同，优先考虑奶粉包装的储运和密封性能，奶粉的包装对待不同产品有不同的目的，不管是色彩、文字、图形、图像和结构都要适合于各个年龄的产品。本设计主要以健康为主，通过对年龄不同的人需求定义它的结构和图案，让健康的奶粉回到人们身边，才是作为奶粉包装的本来面目，通过包装设计让人更加爱上每天一杯奶保持好身体。本文研究尚德奶粉包装设计的营销方案，旨在为奶粉企业提供建议。
关键词：尚德奶粉；包装设计；营销方案
作者：刘丽红
The marketing plan on Shangdemilk powder packaging design Abstract:with the development of the society, accelerating urbanization, the status of milk powder in the city is becoming more and more high, in recent years, the milk powder packaging design demand presents the fast growth the tendency, its sales far more than other products packaging design.Packing is very important to the quality of the milk powder, Shangdemilk powder for babies, young, middle-aged and elderly are studied, in the face of the quality of the milk powder packaging is very important, both filling and to guarantee the quality of the milk powder bags.According to different age of the milk powder packaging is different, give priority to the milk powder packaging storage and transportation and sealing performance, milk powder to treat different products have different packaging, the purpose of both colors, text, graphics, image and structure should be suitable for all ages.This design mainly health, through the demand for age of different people define its structure and design, let the health of milk powder back to people, is a true colors of the milk powder packaging, through the packaging design lets a person more in love with a glass of milk every day to keep good health.In this paper, we study Shangde milk powder packaging design marketing solutions, aims to provide Suggestions for milk powder enterprises.
Key words: Shangde milk powder;Packaging design;The marketing plan
目 录
前言 ……………………………………………………………………………………………………………………………….. 1
一、 研究目的意义以及方式方法 ……………………………………………………………………………………. 2
（一）研究目的意义 ……………………………………………………………………………………………………….. 2
二、 尚德奶粉包装材料的选择 ……………………………………………………………………………………….. 3
（一）包装材料选择的现状 ……………………………………………………………………………………… 3
（二)包装材料的选择 ………………………………………………………………………………………………. 4
（二）金属灌装 ……………………………………………………………………………………………………….. 5
三、 尚德奶粉结构设计 ………………………………………………………………………………………………….. 5
（一）纸盒软袋材质结构 …………………………………………………………………………………………. 5
（二） 金属灌装材质结构 ……………………………………………………………………………………….. 6
四、 尚德奶粉装潢设计 ………………………………………………………………………………………………….. 9
（一）图案设计 ……………………………………………………………………………………………………….. 9
（三） 文字 …………………………………………………………………………………………………………… 12
（四）造型设计 ……………………………………………………………………………………………………… 12
（五）尚德奶粉包装设计特点 ………………………………………………………………………………… 13
五、 尚德奶粉的工艺设计 …………………………………………………………………………………………….. 15
（一）尚德全脂奶粉生产工艺流程及如下： …………………………………………………………… 15
（二）杀菌方法 ……………………………………………………………………………………………………… 15
（三）浓缩排气 ……………………………………………………………………………………………………… 16
六、运输包装设计 …………………………………………………………………………………………………………. 16
（一） 堆码 …………………………………………………………………………………………………………… 16
（二）托盘 …………………………………………………………………………………………………………….. 17
七、 包装成本核算 ……………………………………………………………………………………………………….. 19
（一）产品成本核算 ………………………………………………………………………………………………. 19
（二） 产品成本核算表 …………………………………………………………………………………………. 20
八、尚德奶粉营销方案的概述 ……………………………………………………………………………………….. 20
（一）奶粉市场现状及商业模式 …………………………………………………………………………….. 20
（二）尚德奶粉现状调查 ……………………………………………………………………………………….. 21
（三）尚德奶粉孕婴店营销SWOT分析 ……………………………………………………………………. 22
九、总结……………………………………………………………………………………………………………………….. 24
参考文献……………………………………………………………………………………………………………………….. 25{a2奶粉最新包装图片}.
致 谢 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 26
前言
进入21世纪以来，中国的经济迅速的发展，于2012年中国的GDP水平高于50万亿元，在全球排名第二；并且伴随着经济与科技的快速发展，人口的持续增加，婴幼儿奶粉在中国打开了一个新的市场，逐渐成为了一个支柱性的产业，对中国的经济水平有着至关重要的作用。目前，中国有过半的妈妈则会喂养婴幼儿奶粉给宝宝，紧接着政府的二胎政策的有限推出，以及90、80年新生代青年生育高峰来临，行业分析2010年-2015年年婴儿出生数量在1600-1700万，到2015年中国婴幼配方粉市场将达1000多亿元规模，可见市场价值巨大。
目前我国婴幼儿奶粉和包装设计的现状，第一，国家食品检验不够严格，奶粉安全性没有得到足够重视，出现了三鹿奶粉事件，对婴幼儿身体健康及其家人身心造成了极大的伤害；第二，设计师的认知观点和设计水平也存在问题，设计师没有能够深刻理解一个母亲选购奶粉的心理，在设计中对奶粉安全性表述的重视程度远远不够。现代母亲由于工作繁忙很少能坚持长时间母乳喂养，因此这个阶段的婴幼儿，奶粉是他们健康成长中不可或缺的一环，每个母亲也不可避免会经历一场颇有难度的选择。面对市场上琳琅满目的奶粉，母亲们手足无措：买大品牌奶粉好，还是小品牌奶粉好？是进口奶粉好？还是国产奶粉好？难以下单。作为一个2岁孩子的母亲，我在购买婴幼儿奶粉时，挑选奶粉是件让人头疼的事，对市场上出售的婴幼儿奶粉总是有一种“不放心”的感觉。在超市的陈列架上，许多的婴幼儿奶粉自身特点在包装上并不明显，如品牌的特色营养成分应放在显眼的位置，特色营养成分的生理功能没有解释，从包装上难以直接判断出自己所需要哪种营养成分的奶粉。另一方面，设计师对包装的认识是把包装设计得漂亮就满足了，这样的婴幼儿奶粉包装让母亲们在购买时无从下手。
一个奶粉企业如果没有发展自己有效的竞争战略，形成自己的核心竞争能力，是很难在乳品市场立足的。尤其是尚德乳业这样的中小型新兴乳品企业，如果不能在短时间实现超常规跳跃式发展，在行业整合完成之前建立起自己的品牌和市场竞争优势，那么未来之路将会愈走愈难。尚德公司是中国的婴幼儿配方奶粉品牌提供商之一，奶粉包装设计事业年销售额达到20亿人民币；尚德公司具备优势的国内外奶源基地、先进的科研与生产技术，但近年来在婴幼儿奶粉的包装设计表现却不尽人意，问题主要是在营销方案设计方面鲜有建树。尚德奶粉作为一个中国的婴幼儿配方奶粉品牌提供商之一，其包装设计营销方案存在着极大地问题。为此，优化尚德奶粉包装设计的营销方案是至关重要的，解决好尚德奶粉营销渠道的问题，为满足各大消费者的需求是当务之急。
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篇七:《2015年配方奶粉排行榜10强》
2015年配方奶粉排行榜10强
NO.1
原产地：荷兰
100%纯羊奶蛋白真正的羊奶粉，全球首款三段都含有浓缩羊乳清蛋白的产品。羊奶具有易消化、不易过敏、提高免疫力等优点，被称为“奶中之王”， 加以人性化的乳清蛋白和酪蛋白比6:4，延续宝宝天然防护力。
NO.2美赞臣
原产地：美国
美赞臣有自己的医学研究中心，每年投入大量的费用研究医学和营养学等课题，确保美赞臣的产品不断更新，适合当代人的需要。产品主要添加了DHA(二十二碳六烯酸)和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。
NO.3牛栏
原产地：荷兰
牛栏奶粉很不错，不管是荷兰牛栏（Nutrilon）还是英国牛栏(COW&GATE).理论上，只有英国牛栏才是英文翻译过来“牛栏”的汉语意思，不过国人把荷兰的Nutrilon也翻译成牛栏了，所以现在大家也就都这么叫。香港市场上的牛栏是英国牛栏（COW&GATE）。
NO.4美素
原产地：荷兰
富仕兰在中国只负责推广和销售，不生产和分包奶粉，因为他们在中国没有也不打算建立生产线，所有美素产品都是在欧洲生产和包装的。这个版本的奶粉价格与以前大昌行版基本相同，仍然可以在主流渠道中买到。这个版本全部是铁罐包装，没有纸盒装。
NO.5惠氏
原产地：新西兰
惠氏在婴幼儿营养品的研制和营销方面有着近百年历史。通过继承和创新，惠氏在婴幼儿营养品领域创造了众多的里程碑，不断推动着婴幼儿配方奶粉行业的发展。
NO.6澳优
原产地：澳洲
澳优乳业股份有限公司是一家专业高端乳业食品公司，成立以来，整合全球最优资源，服务于全球和快速增长的中国市场，以优质乳制品服务下一代的健康成长。
NO.7伊利
原产地：中国
伊利配方奶粉提供体格与智力健康发育所需的各种营养素。以母乳黄金比例特别添加α-乳清蛋白与β-酪蛋白。GOS/FOS复合益生元，促进肠道有益菌的生长，促进营养吸收，提高免疫力。BIDTM复合益生菌，促进肠道健康，激活免疫应答。
NO.8明治
原产地：日本
株式会社明治来到中国，带来了日本、澳大利亚、新西兰等地的奶源，日本最高技术的婴幼儿奶粉。明治在中国领先推出了添加DHA的婴幼儿奶粉，创造了奶粉历史上一个新的里程碑。
NO.9飞鹤
原产地：中国
上市后的飞鹤乳业，业务及品牌发展迅猛。目前，在全国省会级城市设有24个销售分公司，荣揽"亚洲500强"、"中国驰名商标"、"中国名牌"、"中国著名畅销品牌"等多项殊荣。
NO.10贝因美
原产地：中国
贝因美奶粉是浙江贝因美科工贸股份有限公司。主要以0-12岁婴童为服务对象，鲜奶配方，营养更均匀，易消化，不易上火。奶源是45度带的奶牛之乡黑龙江安达。奶源好，自然奶粉也好。