高考创意文案 创意招聘文案

此次盛会的分论坛包括：开幕式、大师讲坛、、策划新锐论坛、鸡尾酒会、港澳投资与内地项目对接洽谈会、第六届诸葛亮策划奖颁奖晚会，将为中国从事各行智业的公司、企业提供寻求到更新、更快、更广的发展空间机会。

仁者乐山，智者乐水，智业强，中国强，让我们在这江-山-如-此-多-娇的中国大地上，共同描绘我们策划智业的美好蓝图。第六届中国策划年会，中国智业的汇聚，期待您和您团队的到来！

诚挚邀请您出席此次盛会！

清华大学

中国策划协会中国文化创意产业研究中心澳门商报中外新闻社

大会主题：##飙中国智慧风握经济之脉搏创智业之风采主办单位：##中国策划协会 ##清华大学中国文化创意产业研究中心 ##中外新闻社 ##澳门商报承办单位：##北京福思通策划咨询有限公司 ##上海壹展览道策划有限公司支持单位：中国策划协会福建省管理委员会

中国策划协会广东省管理委员会

中国策划协会江苏省管理委员会

中国策划协会黑龙江省管理委员会

中国策划协会上海管理委员会

中国策划协会食品专业委员会

中国策划协会茶专业委员会

中国策划协会古玩工艺品专业委员会

中国策划协会体育专业委员会

中国策划协会健康专业委员会

中国策划协会传统文化专业委员会

中国策划协会婚庆专业委员会

中国国际友好文化节组委会

美国国际企业家协会

四平市策划协会

青海策划师协会

盐城市营销策划行业协会

甘肃省策划咨询协会

湖南湘潭市不动产业商会

特别支持单位: 东方早报世博日报北京市昌平区旅游局中国民族书画研究院中华觉醒文化教育研究院中国国画创作院修水神茶战略合作伙伴：商图网协办单位：中南广告策划机构北京东方智慧文化发展中心东莞市华南品牌策划有限公司北京万事福运营销策划工作室徐州广大营销策划机构宁波三赢传媒策划机构艾美企业品牌策划有限公司 北京市龙鼎视讯经济咨询中心北众文化（北京）有限公司黑龙江全家福商务经纪代理有限公司 上海律动企业咨询有限公司上海谋必盛国际企业形象策划有限公司天津渡源文化传播有限公司沈阳觉醒文化教育咨询有限公司媒体支持：

中央电视台北京电视台央视网络电视中国教育电视台阳光卫视北京移动电视

东盟电视台凤凰卫视中央人民广播电台

国际商报经济观察报南方周末南方都市报财经时报新京报中美邮报第一财经日报21世纪经济报道《新营销》杂志《新财经》杂志大公报《环球游报》中国经济时报

网络支持：

新浪网搜狐网中华网北京旅游联盟网

大会##指定官方网站:

中国策划协会网 ###url#

活动时间：2016年12月12日活动地点： 上海参会参评对象：

城市领导；国有、民营、外资、合资等企业董事长、ceo、总裁、总经理等高层管理者；从事房地产、旅游、咨询、策划、广告、传媒、营销、公关、品牌等领域的企业领导及专业人士；各类新闻工作者，科研机构的学术专家、学者；各类驻华机构代表和企业界人士、港澳台地区及海外知名企业界人士等。

高考创意文案拟邀领导及嘉宾##(##排名不分先后##)##：

王文元：全国政协副主席

郎志正：国务院参事

余斌：国务院发展研究中心

李季：中国文化创意产业研究中心主任

孟晓苏：中国房地产开发集团 总裁

史泽鄱：中华全国工商业联合会（正局）巡视员

王忠明：国务院国资委研究中心主任

胥和平：国家科技部政策研究室主任

崔永安：中国国际友好文化节秘书长

刘梦熊：香港特区政府中央政策组成员智富能源金融集团执行董事

李明德：中国社会科学院旅游研究中心副主任

顾强：国家发改委中小企业司非国有经济处处长

徐浩然：远东集团副总裁

孔令涛；孔裔创意产业集团

刘宗明：任美安药业（中国）控股有限公司总裁

李庚：奥运经济研究会 副会长高考创意文案

何慕：联纵智达集团 董事长

刘永炬：北京方圆润智营销策划有限公司首席咨询策划顾问

叶茂中：北京叶茂中营销策划机构董事长

贾丽军：卓越形象品牌传播机构ceo兼品牌创意总监

李光斗：华盛时代机构ceo

韩进军：北京泰成普信管理咨询有限公司 总裁

李兴国：北京联合大学应用文理学院广告研究所所长

石岩：北京实力场策划有限公司董事长

陈放：北京创意村营销策划有限公司董事长

赵 强: 《销售与市场》、《中国经营报》专家团顾问

徐希燕：中国社会科学院工业经济研究所副研究员

路长全：北京赞伯营销管理咨询有限公司 董事长

林显鹏：北京体育大学体育经济与产业教研室主任教授

丁吉林：著名品牌营销策划专家

孙先红：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁

贾新光：中国汽车工业咨询发展公司首席分析师

大会组织机构：

顾问:郝盛琦：原中共中央顾问委员会 秘书长

王定烈：原中国人民解放军空军 副司令

余斌：国务院发展研究中心 ##宏观经济研究部部长

李保国：中国名牌战略推进委员会 副主任

李明德：中国社会科学院旅游研究中心 副主任

孟晓苏：中国房地产开发集团 总裁

胥和平：国家科技部政策研究室主任

李季：中国文化创意产业研究中心主任;

包月阳：《中国经济时报》社长兼总编辑

王京忠：新华社《半月谈》杂志社主任

宋晖：《科技创新与品牌》杂志社 社长

韦燕：《中外新闻社》社长总编辑

大会组委会：

大会主席：孟晓苏（中国房地产开发集团理事长）

执行主席：梁喜英

副 主 席：田亮（澳门商报总裁）

李季（中国文化创意产业研究中心主任）

倪连存（中国经济时报社长助理）

李万佰 （北京市昌平区旅游局局长）

李炯炀（中南广告策划有限公司董事长）

大会主任：梁卫国（中国策划协会副会长）

大会秘书长 ：李海凤(中国策划协会副会长兼秘书长)

大会总策划 ：丁吉林（中国策划协会常务副秘书长）

大会副主任 ：曾国华刘宗明刘元昊罗广金徐子杰杨东来

大会总设计 ：郑胜军

现场总指挥 ：唐海燕

行业公关顾问：刘亚军

标准化顾问：孙旭东

大会法律顾问：钱卫清

传统文化顾问：陈勇先

执行副秘书长：彭首清朱辉王连珠张媛雪絮方峰成智张源清石晶

史富华陈迪克周高洪钱佳闻

演艺总监 ##： 白湘（中国策划协会副秘书长兼）

秘书处执委：杨阳杜京龙张金娜高飞李艳妮张立云宋江王 静

大会活动主要内容：

l##开幕式

l##中国经济智慧论坛

l##策划新锐论坛

l##大师讲坛

l##世博晚宴

l##颁奖晚会

l##会议展览

l##会议宣言

中国“诸葛亮”策划奖奖项设置特别奖项：建国六十周年中国策划功勋人物2016##中国文化产业突出贡献奖个人奖项 ##：2016##中国十大策划专家2016##中国十大城市策划专家2016##中国十大服装品牌策划专家 ##2016中国十大房地产策划专家2016中国十大广告策划专家2016中国十大旅游策划专家2016中国十大营销策划专家2016##中国十大最具创意策划人2016##中国十大最具实战策划人2016##中国十大网络策划人2016##中国十大最佳图书出版策划人2016##中国优秀经纪策划人机构奖项：2016##中国十大最具创意策划机构2016##中国十大最具影响力策划机构2016##中国十大最具执行力策划机构2016##中国十大最佳图书出版策划机构案例奖项：2016##中国十大最佳策划金牌案例2016##中国十大最佳策划案例企业奖项；2016中国企业##品牌杰出##策划人物奖2016中国最具创新力企业专家评审团：李万佰 李光斗 李兴国 王璞 ##丁吉林 朱玉童 陈放 路长全 参选资格：

在全国各地通过媒体投放，实地执行的策划方案（包括文案稿件、视觉稿件和媒体发布记录复印件），均可报名参加评选。本次年会对行业专家提名奖项，必须是优秀策划人才，并有优秀案例及专家推荐函，经综合评审、予以通过，方可颁发。

评审原则：以案例为评选依据专家推荐(免去初审)企业上报自愿参评专家评审注重对优秀策划作品的大众传播，强调策划的科学性和创新力公平、公正进行评选,参选作品一律要经过专业评审(包括社会效益、经济效益、行业贡献的综合考评)。参选与送评要求：

①统一以企业或公司名义参选，只可投稿属于自己版权的策划方案，并注明策划方案的主要负责人和策划主管人，参选方的方案内容要保证真实，送评人文责自负，自留底稿；所送案例有关商业机密和真实性文责自负。组委会拥有对参评案例的使用权（要求不予公开的除外）。每个策划方案只能在一个奖项中参选，要求健康向上、体现社会价值、无损害国家尊严和违反法律的内容。

②请准备参评稿件的企业或个人，认真填写参选表格一式两份（从协会领取或网站下载）。个人准备附件材料：附参评方案的负责人和参选人个人简历（150-200字）；两寸白背景免冠彩色照片二张（扫描数据：33mm*48mm*300dpi[像素/英寸]）6寸生活照一张；曾在各级媒体上发表过的参选人的报道文章复印件；曾受过表彰的证书复印件。参加机构奖评选，附须提供企业简介（200-300字）和形象标识与图片、策划业绩、策划效果评估、图文参考资料。

③投稿方式，一律采取提供彩色（a4纸）打印稿附加同样内容的刻录数据光盘（vcd/dvd均可）的形式为标准。方案中的部分影视作品在选送影片光盘时，附彩色打印说明图片，图片要求清晰、有说明文字。参加评选的方案文字需精炼拟10000字左右，系列稿件（不超过3套），要按次序标明，否则视为送选无效。

④所有参选的策划方案，恕不退稿，请参选的企业或公司自行留存。主办单位有权利将符合参加评选的（获奖和未获奖）方案，用于奖项宣传、发表、转载、制作成印刷品或出版物，也可用于教学或其他的用途。

⑤请用正楷字体认真填写《参选表格》，一同邮寄或亲送至大会秘书处。对表中所列内容有不清楚之处，请及时向活动征评办公室咨询。投稿时限自2016年8月1日—2016年11月30日截止（邮戳或快递件显示的时间为准，费用投稿方自负）。

⑥大会组委会组成专家评审团按科学的评选标准对参评者进行初评、复评、总评，、组委会在收到材料后进行审核，够条件者，通知进入正式评选程序，不符合以上要求的稿件，并在第一时间通知投稿方。若时间许可，送选方有权修改后，重新送选，逾期作自动弃权处理。

⑦年会将于11月30日前（受不可抗力影响或出现特殊情况除外），提前向获奖者寄发正式获奖通知，邀请获奖者赴沪参加颁奖大会。

⑧评选结果，以评审团和大会综合评选后的公布结果为准，活动的一切解释权属于中国策划协会。

⑨本次活动将评出“个人奖项” “机构奖项” “案例奖项”“企业奖项”四大类别，授予参加本次活动的单位和个人，以表彰其业绩和对中国策划业所出的贡献。

注：以上资料在报名时间内特快专递到组委会，案例电子版发至：e-mail: #url#参选费用：报名和初评一律不缴费。收到正式入围通知后须交纳参评费、宣传费及成果展示费（详见入围通知）获奖宣传：

1、在媒体进行多种形式的报道及奖项名单公布(因过截止日期无法刊登宣传，后果个人自负)；

2、获奖者参加颁奖典礼，届时邀请政府官员、经济学家、策划同行为获奖单位与个人颁奖并合影；

3、为获奖单位与个人颁发珍藏纪念意义的精美奖牌和证书

4、邀请所有获奖者参加本届策划年会，除参会外，符合条件者将邀请为主旨演讲嘉宾，与中外著名学者、专家、政府高层智囊、企业策划专家同台对话。

5、获奖单位和获奖个人照片、简介入编大会《会刊》，在大会活动时发送；

6、获奖案例优先推荐在本次的支持单位上发表。

7、获奖单位和个人名单及获奖案例、论文，将在中国策划协会网站上公布；获得案例奖、机构奖、策划专家的单位或个人，符合对中国策划业做出突出贡献和通过中国策划协会专家评审团审核通过的特邀为“中国策划协会理事单位”、个人理事或专家顾问，各项分别颁发证书。获得专家奖的个人将在中国策划协会网站《策划专家推荐》一栏给与推荐。

8、凡参评获奖者，优秀案例选送收入中国策划网案例总库；免费赠送2016中国策划年会门票、资料、全程活动光盘，优秀案例选编入《中国策划系列丛书》。

所有参加2016年第六届中国策划年会的嘉宾，经大会注册后（在大会组委会登记会员信息和电子信箱）可荣誉获赠2016年中国策划协会电子会刊《睿智club》全年共12期,为助您2016年商战成功的宝典和智业沟通的伙伴。

第二篇 高考创意文案
《2015广告文案范文》

第1实用平面广告文案范文

构思一我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigIdea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。

4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题的创意请把握

三个基本点：

（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王”97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

（2）新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！》等等广告都比较符合新奇性的特点。

（3）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》等广告都引起消费者的强烈反响。

5、创意的若干方法：

（1）拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，运用拟人的手法，相当生动。

（2）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。房地产都喜欢说自己在"黄金地段"，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在"白银地段"，诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意《我喜欢挑剔的买房人》等等。

（3）情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤"糊"了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

（4）借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫"，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵。联想能创意出许多好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。

（6）运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。

（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特别。

（8）借助熟悉感。

（9）借助宠物、美女

与宝宝。免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。

14、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）。

15、你要学会新闻编辑的本领。

（1）学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

高考创意文案

（2）会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会格外引人注意。

（3）能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。

17、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百战不怠。

第2实用杂志广告文案范文

杂志广告文案范文在传统媒体广告发展受到阻碍的今天备受关注，杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。杂志广告文案范文就是对杂志广告文案策划的一个经典案例，助力企业分析广告后进行的报告撰写，对广告行业有着非凡意义。

1992年创刊的《健康与美容》杂志，是一本由卫生部主管的时尚类健康杂志，已走过了19年的历程。HEALTH健康与美容深受广大读者的喜爱，因此也吸引广大广告业主的关注，HEALTH健康与美容广告价格与广告收益是成正比的，这也是广告业主选择其的原因。

具有固定的读者层面是杂志广告的特色，可以使广告宣传深入某一专业行业。杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。

用较多的影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时

我们知道，杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。因此借鉴杂志广告文案范文有利于杂志广告在同类竞争中力度增加。

第三篇 高考创意文案
《节目创意文案》

节目创意文案

（1） 节目名称——直击热点

（2） 节目宗旨：直击社会热点问题，专家进行剖析解答。

（3） 节目定位

受众分析：适合对深度新闻评论类节目感兴趣的受众。

节目特色和优势：该节目对热点新闻进行评论分析，为受众解答社会热点问题。

（4） 节目时间：时长4分钟

（5） 节目结构：一名主持人进行事件陈述，概括事件，另外两位嘉宾分别进行

评论。

（6） 节目开场与结尾设计：

有一名主持人说开场语：观众朋友们大家好！欢迎收看本期《直击热点》，我是主持人。。。

结尾：对节目进行概括性评论，并且说本期节目到这里就要与您说再见了，让我们下期节目不见不散。

三，节目流程详案

支持人刘丽云：观众朋友们大家好，欢迎收看本期《直击热点》，我是主持人刘丽云，本期节目很荣幸请到了特约评论员王选一先生，以及资深教育专家支茗卉女士。

支，王分别和观众打招呼：大家好！

刘：一年一度的备受大家关注的高考时节又来到了，在今年福建省高考阅读题的部分，一道15分的阅读题《朱启钤：“被抹掉的奠基人”》，原作者林天宏做这道阅读题只得了一半的分数。对于这件事，我们的王评论员是怎么看待的呢？

王：关于此次高考阅读题的部分，引起了很多人的关注。从中我们不难看出我国高考体制暴露出的问题。在阅读部分完全束缚了学生的思维，不利于创造性思维的形成，不利于学生的全面发展。我们看国外的教育，更有利于学生创造力的开发，我们可以取其精华去其糟粕，学习国外教育优秀的方面，为我们所用。希望这个事件能够引起教育界人士的关注。

支：从这个高考阅读题原作者只得一半的分数，我们的确可以看出当今教育体制的弊端。高考出题人以高考的框架出题，考生以高考的框架答题，就像原作者如果不懂高考的答题框架反而不能拿到高分。这个束缚了学生的思维。但是我们也不能全盘的否定高考制度。就目前我国人口众多这一基本国情，高考制度还是比较符合我国的国情的。我们要不断完善这一制度，比如在阅读题答案的部分命题人做的答案更具开放性。不断完善我国的高等选拔人才制度。

刘：嗯，我们在今后的教育体制上要不断完善制度。辩证的来看待现今的高考制度，我们相信通过一代代人的努力，我们的制度会更加完善的。感谢您收看本期的直击热点，本期节目到这里就要与您说再见了，让我们下期节目不见不散。 四，主持节目分析与体会：

关于这期节目，我们首先上网收集了近期的热点问题，在众多热点问题中，我们发现有关高考的内容我们可以更好的把握。因为我们都是亲身经历高考的人，这类问题我们更加能体会。新闻评论类的节目我认为最重要的就是评论者首先要了解并且熟悉需要评论的事件。这样评论起来才能更加贴近、符合主题。所以我们选择了今年福建省高考阅读题部分，原作者做题只得一半的分数这件事。

我们都经历过高考，很了解高考的考题方式，评论起来能够更加得心应手。但是为了能够符合受众的需求。我们查找了一些有关此类事件的评论。最后根据每个人的想法，我们拟出了腹稿。我们三个人在一起说了几遍。为了能够更加融洽我们在综合了彼此的看法的前提下，各抒己见，是节目看起来更加精彩。

我们准备了很久，但是开始发现总是超时，为了在四分钟内完成，我们尽量把话语缩短、简练，更利于观众的理解。我们三个人从不同的角度进行评说，分别以评论员、教育专家和主持人的角度来看待同一个问题。这样更利于受众的理解，问题考虑的也更全面。

在实际录制节目过程中，尽管练了很多遍，但是面对镜头还是比较紧张的。

第四篇 高考创意文案
《如何写好文案(十大方法及心得)》

如何写好文案

如何写出好文案有一条真理：除非我们切实从解决问题的角度去思考、从消费者的内心去洞察、从理性的产品到感性的人性去表达，否则，一切炫耀技巧的文字都只是着露破绽的皮毛。

写之前：

动手之前，先动脑子。

必须先搞清楚这些事：为谁写？写给谁？写什么？期望观者读了之后如何反应？ 产品：全面透彻了解你的产品：产品结构、颜色、形状、重量、手感、原材料、生产过程、价格、销售渠道、陈列方式不然很容易流于表面，甚至以己昏昏使人昭昭。 消费者：当然要深入透彻了解消费者：Ta的生活习惯、消费习惯、怎么看待这个品类、怎么看待这个品牌、Ta的喜怒哀乐和吃喝拉撒否则往往会流于形式，好也好不过文字技巧的熟稔。

架构：然后，围绕创意概念的核心诉求，想好开头和结尾，就像在两根电线杆之间架线，接下来要说的基本内容，就是两杆之间的线，需要强调一小下：你目前思考的是“内容”，不是“语句”。

调性：设定一种语调，这个品牌特有的语调，如果实在实在找不准，就用你自己的或者你妈妈的，反正要有人味，要有风格，要特别一点，别像产品说明书一样干燥，也别像梦话一样的让人摸不着头脑，广告的本质是沟通信息，不是消费者乐于琢磨的智力游戏。 对象：然后，在脑子里，把一个消费者放在你对面，用他能够理解和乐于接受的语句跟他对谈。

开始写：

你清楚地了解标题的方向、内文的结构、表达的调性以及面对的那个人之后，可以动手了，笔比用键盘好用，不会因为可笑的联想打断思路。

标题最重要，标题与画面结合到一起，完整的传递了你的诉求主张，百分之八十的广告费被用掉了，而且，标题决定了内文是否会被继续阅读。

标题，可以先列举几个关键字，然后围绕同一个核心概念，用不同的表达方式写出上百个不同的组合，以及用可替代关键字的词汇进行组合。

和想创意一样，先求量后求质，多写总是好的，写的越多就越可能出现好的。 内文开头，第一句和标题同样重要，决定了文字内容是否会被继续阅读，值得像标题一样反复雕琢。

尽量打破常规的从产品出发的陈述，从消费者的利益出发，挑起或者唤醒他的关注； 内文的每一句，都和第一句同样重要，决定了下一句是否被继续阅读，以及读完之后的记忆深刻程度。

你我都知道，消费者和你一样不喜欢被说教，也没有那么多时间和耐心听废话，所以，别啰嗦，用尽可能少的语言达成沟通的目的，这只是最基本的要求。高考创意文案

内文的长短没有绝对标准，如果把你的话说得好玩一点，ta一定会更乐意听完，也会记得更深刻。让人一口气读完，读完咂咂有声当然很好，如果让人愿意一读再读就更好了。 就单句而言，越长越不利于阅读，除非你有意制造某种特效或者风格。

最后结语，和之前的每一句同样重要，决定了信息关注度和记忆度是否强化到你想要的样子，紧扣诉求的核心概念，让消费者笑着或者哭着或者有所悟的点头说是。

重视前面说的几个重要的部分，包括标题、第一句、最后一句和每一句，每个部分都值得反复撰写推敲数十次甚至以上。

好吧，我坦白，每一句每个词每个符号都同样重要，都应该有其必须存在的意义。 用笔写的好处在于，你无需即时修改语句，可以把不同的表述方式陈列在纸的另一侧，以备挑选替换。

写完之后：

很通顺了是么？糟糕！

写出好文案有一个秘密：读起来越顺畅的文案，越不是好文案。

首先，推敲并精简字句（检查错别字就不用说了），那些因为所以虽然但是的连词，尽可能少用或者不用，不要让任何一个多余的元素存在，越简练，越精彩。

然后，砍掉一半，会更好。尝试抽离掉一些句子和词汇，让保留的部分形成断档，就像一个圆圈中的小小豁口，读者通过断档会下意识地自动补充，文字就开始互动了，比如写完“以小人之心”，下半句就不需要写出来了。

然后，检查形容词，尽量少用这些虚的东西，用动词一定比形容词更生动，比如“生动”这个形容词，就可以换成“让消费者笑着或者哭着或者有所悟的点头说是”，虽然长了一点，但效果更好。

然后，尝试语句和词汇间的关系发生变化，每一个熟悉的词汇都用陌生的方式甚至错误的方式来尝试替换，盛美的创意九种组合手法都可以用到文字的变化中去，可以产生意想不到的阅读效果，比如“活得像一头广告大师”，比如“这样的人，盛美永远要要要要要不够”。

请当心！漂亮的文字技巧，不要肆意泛滥，适当的用在关键的内容上，更能够在平实的语言中凸显出来，如果句句都是漂亮的技巧，就像女孩子头上戴满了漂亮的蝴蝶结，恐怕适得其反。

然后，把文案雕琢到你认为完美以后，大声读出来，在人多的地方，多读几遍，会更好；

拿给别人看看，听别人提提意见而不是期望赞许，会更好；

拿给消费者看看，问ta的感觉，理解么？喜欢么？记住了什么？有什么感觉？会更好；

然后，再次推敲，推敲到人人都叫好。

还没完，不管多好，撕掉重写，一定会更好。

有帮助的做法：

高考时《中学生报》上一篇文章的标题《取得高考作文高分的秘诀》，内文的第一句话——平时多练。

多练，是的，这是最有帮助的做法。

调性的把握很重要，有些小朋友说找不到语调，比如温婉，比如豪放，比如无厘头，平时多读各种体裁风格的文章会有帮助，而具体作业中，动脑之后，动手之前，寻找相似调性的文章反复去读，大声读，也会有帮助。

结构上，语句间的顺序调整，词汇间的替代，把长句拆成几个短句，或者反过来让文字发生反常规的变化，平时多做练习会有帮助。

精简是一种习惯，日常沟通中，口头表达也是如此，话唠没什么不好，可用在文案上会是个大碍，建议你无论口头还是文字表达，生活中有意识地强迫自己精简，或许会有帮助。

企图心最重要：如果你不打算成为伟大的文案，你基本上就没可能成为，如果你企图成为，未必一定能够，但至少可以不断向好文案靠近一些，再靠近一些。

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。

▲1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 ▲2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

▲3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

▲4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

(1) 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。

以下标题都相当有故事性：

《“舒味思”的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)

《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

《为什么要炒我的鱿鱼?》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)

《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)

(2)新奇性：一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗?》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人?噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点。

(3)新闻性

大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗?》等广告都取得了很好的效果。

为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

▲5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

(1) 拟人化

当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣?》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》(我是眼睛，它是眼镜)。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。

(2) 逆向思维

别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在“黄金地段”，我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段”诉求它“升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以“撒谎”》等等。

(3)情景想象

许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤“糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。

(4)借助热点话题、新闻

在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软?》，“心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三八节推出的《三八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。

(5)利用比喻、象征、联想等手法

将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗?》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。

联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。

(6) 运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

(7) 运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

(8) 借助熟悉感。

(9) 借助宠物、美女与宝宝。

篇幅所限，不一一举例。

▲6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;赋予亲切感，注入真实的感情。

讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。

赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。 用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

▲7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。

▲8、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。

▲9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

▲10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人“送宝”来了!》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。

▲11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。

▲12、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她“之乎者也”吗?

以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天

第五篇 高考创意文案
《史上最强文案》

灰色Chanel的套头衫，皱纹油泥色的Dior板裤，D&G的淡蓝色丝巾，还有那双绝版Nike AirFroce100周年的复古棉鞋，如此多的国际一线品牌集于一身，尽显奢华。如果你认为这样就是潮男搭配的顶级水平，那你可就大错特错了，街头混搭达人的创意从来都是超出我们的预料。该搭配的最大亮点在于他头上那顶经常在日本爱情动作片中出现的pol.ice帽，就凭这一点，已足够他冲击国际时尚的前沿，已然由街头系列挺进了制服**系列，如此前卫的搭配也是首屈一指的。

来自LEVI’S的金色风暴。无论是夹克、衬衫，还是帽子、裤子都采用的暗金属色，这在李维斯的服饰中是极其罕见的，而Prada限量版的皮带与皮鞋，与李维斯的搭配也是非常的和谐，耀眼而不晃眼。男模脸上厌世的眼神，松垮的四肢，皱皱的眉头，还有左手里那边老式的左轮，无不流露出西部牛仔的沧桑。因为堕落，因为另类，只有轻狂幼稚的人，才会装出叛逆不羁的样子，而我则是来自灵魂深处的忧伤，冷酷的表情下，是一颗孤傲的心灵。

此款设计必将成为2010年中国男性的首选配搭。大V字领风衣，若隐若现的古铜色酥胸，性感而不失男人本色。深谙长大衣中裤搭配之精髓，白色GUCCI的男式皮鞋突显了美丽的小腿轮廓。在配饰方面，绿色军大衣的丰富色泽与帽子有撞色的惊艳感，右兜里那瓶随意一插的统一乌梅茶尽显休闲风格。男模脸上的表情更是将张东健式的忧伤演绎的淋漓尽致，令女性观众无比寂寞。

衣服采用了流行的混搭风格，纯手工制作的不规则皱褶令里面的无袖衬衣独一无二，暖色系反衬冷冽的暗灰马甲，马甲上隐约的格子花纹透露出低调的优雅。Adidas双边运动裤对应头上HIP-HOP风格头巾，表现出着装者爱运动爱生活的态度。左手缠绕的布带更是神来之笔，源自印度恒河边吸收的灵感，更加衬托出倾倒众生的高贵气质。

河畔居士，游吟诗人，扑面而来的波西米亚风格。绿色是春天的永恒主题，配合露出光洁额头的卷发马尾发型，嫩绿纯棉宽袖打底衫，混搭无袖及膝薄纱斜下摆连衣裙，浪漫自由无羁的气质完美体现。点睛之笔为改良版的08年流行Troy古战场式凉拖鞋，将曾经的流行与中国传统红军绑腿相融合，创造本季中国复古新趋势。

2010中国红套装。中国红作为中国人的文化图腾和精神皈依，象征着永恒、

光明、生机、繁盛、温暖和希望。红色披风颇具后现代主义，他的审美和他的勇气也不是普通人可以尝试的，哥只怨林花谢了春红，太匆匆。

乍一看照片中的男模身着黑色风衣，腕上一块价格不菲的Longines，还有那君临天下的霸气手势，无论如何都无法将其与放荡不羁的嘻哈风格相联系。但在潮流稍纵即逝的时代，嘻哈风格不再只是年轻人追捧的对象，年过五旬的大叔们也悄然加入了这一行列。头上PUMA绒线帽突显了他的俏皮，雷朋偏光镜掩盖不了他犀利的眼神，还有LV2010新款草绿色编织袋，异常透彻的将“不走寻常路”这一精髓演绎出来。完美的将商务与休闲，沉稳与灵动融为一体。

这张照片也是无数街拍中最特立独行的一款。首先从材质上就突破了常规，设计师大胆起用了世人所不屑的废塑料袋，精心编织，量身打造，正所谓不制则已，一制惊人。犹如羽毛般的材质，不仅轻盈，而且层次感分明。设计师采用深灰色本是想体现低调的奢华，奈何一经展示就把世人的双眼闪瞎。如此华贵

的孔雀袍自然要搭配好模特，此哥忧郁的眼神，唏嘘的胡渣，卷曲的长发，还有那酷似爱德华·蒙克的名画《呐喊》中的纠结表情，与这件霓裳羽衣形成了旷世绝配。更令众生倾倒的是此哥那华丽的转身，背影中散发出无尽的寂寞，千百年后恐怕也无人能出其右，此哥只是一个传说。

上衣沿袭了经典的性感路线，暖色系反衬冷冽的灰暗披肩，披肩上淡淡的灰尘透露出低调的奢华，纯手工制作的不规则褶皱令里面黝黑的乳头熠熠生辉。下半身苏格兰调情式的长裙对应头上的步步高银色限量版耳机与阿玛尼黑色迷情版墨镜遥相呼应，表现了着装者爱音乐爱生活的态度。右肩的2010新款LV布袋搭配手中的“如意春哥棒”更是点睛之笔，从《菊花宝典》中吸收的灵感，体现着装者狂傲不羁的野性味道。

欧美粗线条搭配中有着日泛儿的细腻，绝对日本混搭风格，绝对不输藤原浩之流。发型是日本最流行的牛郎发型。外着中古店淘来的二手衣服搭配LV最新

第六篇 高考创意文案
《广告文案的内容要素包括( ) A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.》

一、整体解读

试卷紧扣教材和考试说明，从考生熟悉的基础知识入手，多角度、多层次地考查了学生的数学理性思维能力及对数学本质的理解能力，立足基础，先易后难，难易适中，强调应用，不偏不怪，达到了“考基础、考能力、考素质”的目标。试卷所涉及的知识内容都在考试大纲的范围内，几乎覆盖了高中所学知识的全部重要内容，体现了“重点知识重点考查”的原则。

1．回归教材，注重基础

试卷遵循了考查基础知识为主体的原则，尤其是考试说明中的大部分知识点均有涉及，其中应用题与抗战胜利70周年为背景，把爱国主义教育渗透到试题当中，使学生感受到了数学的育才价值，所有这些题目的设计都回归教材和中学教学实际，操作性强。

2．适当设置题目难度与区分度

选择题第12题和填空题第16题以及解答题的第21题，都是综合性问题，难度较大，学生不仅要有较强的分析问题和解决问题的能力，以及扎实深厚的数学基本功，而且还要掌握必须的数学思想与方法，否则在有限的时间内，很难完成。

3．布局合理，考查全面，着重数学方法和数学思想的考察

在选择题，填空题，解答题和三选一问题中，试卷均对高中数学中的重点内容进行了反复考查。包括函数，三角函数，数列、立体几何、概率统计、解析几何、导数等几大版块问题。这些问题都是以知识为载体，立意于能力，让数学思想方法和数学思维方式贯穿于整个试题的解答过程之中。

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