【 – 高中作文】
篇一:《备战高考：广告语赏析》
备战高考：广告语赏析
山东省临沭一中 唐鹏
尽管近几年高考没有出现广告语赏析题，但是在全国各地的模拟试题中已屡次出现。作为一种新的题型，不容忽视。因为广告的审美价值已然形成了一种独特的欣赏或注意的对象，广告不仅要做到内容与形式的完美结合，更要注重广告这种慢慢脱离出来的形式美本身。目前，广告的美学内涵或品格主要地体现在广告创意和语言艺术上。
创意，就是突破常规，用一种新颖的、与众不同的方式来传达某个意念或信息的理想手段。
文学化的广告语言就是使用雅化语言的广告语言。其语言讲究文饰技巧，较为精雕细刻，没有一定的文化艺术修养，难以成趣，反映社会上层的审美要求和情趣。修辞手法在广告宣传中的恰当运用，能给人以生动、形象、新奇的感觉，具有特殊的表达效果。但在广告语言运用中，只有依照确切、简明、生动的要求才能发挥其表达功能，起到良好宣传效果。
文学化的广告语言多运用对偶、引用、化用、双关、比喻、衬托和排比等修辞格。 ① 对偶 ：对偶是中国千百年来发展继承下来的一种传统语言艺术形式。它把字数和结构相等或基本相等的两个词语、短语、句子、句群对称地组合或排列在一起表达相关意思或相反意思。对偶一般讲究押韵。
1、东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）
2、贴身的关怀，无限的魅力（安莉芳服装）
② 引用 ：引用诗文原句、俗语、成语、歌词等现成语句来做广告，可以以人们熟知所引用的语句为前提而引起人们注意，帮助人们记忆。
A. 全部引用 ：即广告将某现成语句的原文全部引用。
3、红豆生南国，春来发几枝。
愿君多采撷，此物最相思。（红豆牌衬衫：王维《相思》）
B. 断章截句 ：即择取某一现成语句原文中的一部分做广告。
4、何以解忧，唯有杜康（杜康酒：曹孟德《短歌行》）
C. 移花接木 ：指广告将现成语句略加变通，使商品信息嫁接到现成语中去的方式。
5、举杯邀明月，共饮广寒宫（山东广寒宫酒：李白《月下独酌》）
③ 化用 ：指在现成语句的基础上，改变其中的个别字词，或仿照现成语句的结构，对原词语进行一定的改动。
6、百见不如一闻（松下Panasonic 音响）
④ 双关 ：利用语音或语义的条件，使某些词语含有双重意义。其中一种是字面意思，是次要的，不是强调重点；另一种是言外之意，是说话的真意所在或是强调的重点。在广告中，双关是常用的修辞格。
A. 谐音双关 ：利用语音相同或相近构成双关。
7、真经得起“烤”验！（烤箱）
B. 语义双关 ：利用词语意义关联构成双关。
8、聪明不必绝顶（生发精）
⑤ 比喻 ：文学化的广告常用暗喻。比喻词常用“是、成为、变成”等表示判断的词语充当，也可以不用任何比喻词。
9、甜而又酸的酸奶有初恋的味道（酸奶）
⑥ 衬托 ：衬托是指不直接说明或描写主要思想本身，而是有意识地选用一种相似或相反的事物、思想来从旁加以铺垫、烘托或陪衬。广告语言中的衬托，大多数通过商标名称、企业名称所关涉的事物的特点与商品或厂家之间的某种表面上的联系，来衬托商品的特点和质量。
10、美的人生，美的开始，美的诚邀你加入美的行列（美的MD电器）
⑦ 排比 ：排比指把三个以上结构相同或相似、语气一致、意思密切相关联的句子或句子成分排列起来，表示语义强调和感情的加深。广告语言中的排比，往往以广告的主要信息作为排比句子的共同部分，通过该主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美，以表达突出重点。
11、灯的天，灯的地，灯的海，灯的市场，灯的世界（深圳华灯会）广告语赏析练习
1、 微软鼠标：按捺不住，就快滚
2、 运通金卡：一诺千金
3、日产汽车：古有千里马，今有日产车
4、中国联通：情系中国结，联通四海心
5、海尔：海尔，中国造
新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
参考答案：
1、这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，运用拟人修辞手法，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
2、巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
3、 日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车。拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
4、 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。这句广告语使用对偶手法，“联通”一词语义相关，情趣横生。联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
5、 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟 的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
6、 此广告好在用语的强烈对比上，这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是 没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
篇二:《高考复习：广告语及其训练》
高考复习：广告语及其训练鲁 力
我的最爱——如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来，于是，人们关注广告。{宾馆如何迎接高考广告语}.
一．寻找运用修辞手法的广告语——
谐音、对比、双关、比喻、拟人、回环、精警
◆ 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
◆ 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。{宾馆如何迎接高考广告语}.
◆ 联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样？
◆ 柯达胶卷：串起生活每一刻。
◆ 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏。
◆ 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。
◆ 人头马XO：人头马一开，好事自然来。
◆ 海尔：海尔，中国造。
◆ 中国联通：情系中国结，联通四海心。
◆ 商务通：科技让你更轻松。
◆ 飞亚达：一旦拥有，别无选择。
◆ 李宁：把精彩留给自己。
◆ 新飞冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
◆ 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。
◆ 奥妮洗发水：黑头发，中国货。
◆ 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下。
◆ 乐百氏：27层净化。
◆ 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
◆ 威力牌洗衣机：威力牌洗衣机够威够力。
◆ 感冒清：感冒清，感冒必清。
◆ 牙医：牙好，胃口就好，吃饭香。
◆ 泻痢停：泻痢停，泻痢停，一服就停。
◆ 防非检查：用我们的爱，换你们的健康——请自觉接受防非检查 ◆ 酥：天安轻轻酥，轻松的享瘦。{宾馆如何迎接高考广告语}.
◆ 制衣：大维制衣，百衣百顺。
◆ 骑术：骑乐无穷。
◆ 痔药：有痔之士，好福气啊。
◆ 洗面露：战痘洗面露。
◆ 帽：戴必青神帽，清凉一夏吧。
◆ 墨盒： 盒情盒理
◆ 牙膏：胃康牙膏，为了你的健康
◆ 理发：一切从头开始
二.下列广告词各属哪些产品或行业？
步步为赢（ ） 酒负胜名（ ） 天尝地酒（ ） 有杯无患（ ） 鳖来无恙（ ） 钙世无双（ ） 默默无蚊（ ） 鸡不可失（ 有痔无恐（ ） 投笔从融（ ） 盒情盒理（ ） 别具一革（ ）穿流不息（ ） 股往金来（ ） 首屈一纸（ ） 无胃不治（ 饮以为荣（ ） 别无锁求（ ） 食全食美（ ） 精益求金（ ）洗出望外（ ） 一网情深（ ） 净如人意（ ） 好色之涂（ ）制冷鲜锋（ ） 咳不容缓（ ） 。
三. 广告分析：
1．上海市广告公司——现实生活中经常看见 “乐在骑中”、“默默无蚊”、“食全食美”等广告语。请你从成语运用的角度，对这种语言现象作具体分析。
要求：能结合具体的例子，紧扣成语运用中的此类现象所带来的利、弊、得、失，并根据文章的要点进行分析，谈出自己的看法，语言表达比较清楚。（2002年高考题）
2． 河南省广告公司——“我最欣赏的一则广告”或“我最讨厌的一则广告”。
3.不久前，国家颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》。
一是严格限制广播电视广告播出总量。其中规定了黄金时间每套节目中每小时的广告播出总量不得超过9分钟。二是严格限制在影视剧中插播广告，禁止在黄金时间（19：00至21：00）播放的影视剧中插播广告。三是禁止在就餐时间播放“倒胃口”的广告、易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等广告。
请就此事发表你的意见。不少于300字
四．广告创作练习：
◆围绕“环保”问题写一句广告词。
◆为某美丽的景点写一句广告词。
◆为了严防SARS输入，我市在交通要道各检查站设立了公益广告牌，请拟一则公益广告。
◆ 请为医院、商场、加油站拟几则广告得体的公告语。以希望工程、环境保护、祖国统一等为主题各拟一句广告词。
禁烟优秀作品示例：
1. 也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
2.雪上加霜，火上加油，病房里加烟
3.在这里，香火不再延续
4.你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
5.千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
6.如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
7.一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
8.点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！（戒烟）
9.请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
10.要想活着去，请勿带烟来（加油站禁烟）
篇三:《酒店宣传广告语》
酒店宣传广告语
1、到莎丽再见。 上海莎丽(sally‘s)酒吧
2、潮州名肴甲天下，美食家的好去处!潮州酒家
3、当然，我们的魅力无需多言。北京皇家酒店
4、到深圳，住新兴，驾车来,免费停,真实惠!深圳新兴大酒店
5、风味小吃，高档宴请，卡拉ok，雅俗共赏!中华酒店
6、阁下一投必中! 洲际酒店
7、广州中国大酒店，一切以您为中心。 广州中国大酒店
8、花城世界，生活追求!花城酒店
9、皇家豪华，都市风光!皇都酒家
10、佳肴饷嘉宾，沪上不夜城!沪上酒店
11、借问酒家何处好，东湖乐园酒家优!东湖乐园酒家
12、京都东来顺，今日来天宫，独行涮羊肉闻名美食城!天宫酒店
13、跨下银马座，好运自然来!银马座酒店.
14、览鹏城美景，享人生温馨! 洲际酒店
15、乐于让顾客得到实惠!深圳新兴大酒店
16、乐在海洋，可食可玩可住! 大连海洋酒店
17、离乡背井冷清清，西丽就是你的家;送给您一片温暖，献给您一片深情! 西丽酒家
18、美味、可口、卫生! 同心酒店
19、美味佳肴大酬宾，佳朋贵友座上客! 汇成清真饭庄
20、名优特菜，河鲜海鲜，风味小吃，欢迎惠顾!中华酒店
21、南北口味集于一堂!同心酒店
22、年终宴会，来点鼓励吧! 深圳星宫酒楼
23、品一品，尝一尝，欢乐在东风!东风饭店
24、千帆竞发扬子江,万冠云集新世界!新世界酒店
25、荣华酒家，家外之家!荣华酒店
26、盛况空前，留连忘返! 银马座酒店.
27、同饮一江水，共聚万众一心. 同心酒店
28、挽卿手，共白头，阳光酒店誓千秋!阳光酒店
29、万般皆下品，惟有“海鲜“高!正元海鲜酒楼
30、系出名门，一脉相连， 大华酒店
31、消闲、聚会的好场所!吉祥酒店
32、消闲舒雅，琴声乐韵，举酒畅谈，其乐悠悠。 舒雅酒吧
33、阳光魅力没法挡!阳光酒店
34、雍容华贵，皇朝气派!泮溪酒家
35、悠然旅访神州大地，假日酒店伴随左右。 北京假日酒店
36、正宗潮州菜，享誉大上海!沪上酒店
篇四:《广告语宣传语高考题》
2013年普通高等学校招生全国统一考试（重庆卷）
21. 不管红绿灯，凑齐一群人，蜂拥过马路，被网友戏称为“中国式过马路”。针对这一现象，请拟出两条劝阻行人闯红灯的宣传语。要求：简明生动，幽默警醒；每条不少于10字，不多于20字。
1.阅读下面示例，按要求作答。〈5分）（2014天津卷）
“丢手绢”是几代人童年时的游戏，多少小朋友学会洗的第一件衣物就是自己的小手绢。现在的你还有手绢吗？今天的小朋友可能已经不知道手绢为何物，纸巾的泛滥几乎让“手绢”成了只存在于词典中的一个词，“美丽天津·重拾手绢行动”倡导大家：少用纸巾，多用手绢。
活动主题：把丢掉的手绢检起来
宣传语：捡起的是童年记忆 留下的是绿树蓝天。
生活中还有什么有趣的、美好的或是有价值的东西正在离我们远去？为了留住它，请你策划一个小活动，拟出活动主题和宣传语。
答案示例：地雷阵游戏：用绳子在一块空地圈出一定范围，撒满各式玩具(如娃娃、球等)作障碍物。学生两人一组，一人指挥，另一人蒙住眼睛，听着同伴的指挥通过地雷阵，过程中只要踩到任何东西就要重新开始。指挥者只能在线外，不能进入地雷阵中，也不能用手扶伙伴。通过游戏，提高人与人的信任感。
活动主题：让我带你趟地雷
宣传语：趟过地雷阵，增强信任感
篇五:《高考广告词设计》
高考广告词设计
环保类：
1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林；
绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；
保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；
绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；
红花绿草满园栽，风送花香碟时来；
花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；
花草丛中笑，园外赏其貌；
我为你美丽的心灵绽放；
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；
愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；
欲揽春色入自家，无可奈何成落花；
一花一草皆生命，一枝一叶总关情；
森林是氧气的制造工厂；
草木绿，花儿笑，空气清新环境好；
来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；
种一棵树，种一枝花，世界会更美好；
草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；
小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；
绕行三五步，留得芳草绿
环境不保，何以自保?
用我们黑色的眼睛，看我们绿色的文明世界。
优质的环境离不开你我的努力，炫美的城市遮不住大家的汗水。
草儿青青，脚下留情！
绿色的呼吸,绿色的微笑,绿色的生活。
倾听荒野之声，传递绿色梦想。关注环境保护，倡导生命平等。
保护环境，始于手上，止于嘴上
今天节约一滴水，留给后人一滴血
没有地球的健康就没有人类的健康
善待地球就是善待自己