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篇一:《品牌授权的成功》
迪士尼：品牌授权的成功
发布时间：2008年12月02日 13:37 作者：fgtgwer 来源：网络收集 查看：899次 不会自己来生产，也不会亲自操刀更多流程，他们只做最擅长的品牌环节
华特·迪士尼（Walter Elias Disney）年轻的时候生活非常贫困。他曾经在美国堪萨斯城住过一段时间，为当地的一个教堂作画，由于没有钱，他不得不利用他父亲的汽车间作为工作室。
就在这间工作室里，迪士尼交了一位“挚友”——一只瑟瑟缩缩偷吃面包屑的小老鼠，它就是迪士尼笔下老鼠米奇的雏形。谁能想到，那只早已去世的堪萨斯城的老鼠，竟然是世界上最著名的卡通形象的祖先。“米老鼠”所收到的信件比其他任何电影演员收到的都要多，它从银幕上游历过的国家，比世界上其他任何演员游历过的也还要多。就这样，迪士尼靠着“米老鼠”一举成名。
而在米老鼠成名不久，一个家具商人便找到迪士尼，以300美元换取了把米老鼠形象印在自己公司写字台上的权利。这300美元是迪士尼收到的第一笔授权费，这笔生意也让迪士尼发明了品牌授权和迪士尼主题乐园这两种生意模式。
现在，当然没有谁可以再拿300美元获得迪士尼品牌授权，多数迪士尼授权商依然认为自己与迪士尼的这笔生意是划算的。
迪士尼是世界各国人民所公认的最具高端品牌和价值的娱乐品牌，仅次于可口可乐、微软以及一些大公司。迪士尼是老少皆宜的品牌，91％的中国青少年认为迪士尼是他们心目中最喜欢的品牌。当然对于成年人来说，迪士尼同样占据着他们心中非常重要的位置。 主题公园、电视、电影、商品都支持了迪士尼的品牌价值。在迪士尼看来，中国香港迪士尼乐园是其在中国最好的品牌价值，也是其最重要的资产之一，可以说香港主题乐园也是他们在中国独一无二的迪士尼集中地体现。
在全球，3000多家授权商正在销售着超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。在中国，也已经有170多家公司取得了迪士尼的品牌授权。爱国者MP3上的米老鼠造型、三枪儿童内衣胸前的小熊维尼、儿童家具用品上的灰姑娘故事，都需要取得迪士尼的品牌授权并缴纳授权费。
一个有米老鼠的杯子和一个没有米老鼠的杯子，对于喜欢米老鼠的人来说，当他端起杯子喝水的时候，感觉就不一样。因为这个卡通形象背后的各种故事，早已经深入人心，当人们看见与之有关的产品的时候，就会想起那些快乐的故事。
在迪士尼消费品部亚太区的上海办公室，按照品类分成了6个团队：服装、鞋帽、玩具、家居、电器和饰品。这6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。
这也是为什么迪士尼要把品牌授权给专业公司的原因，迪士尼不会自己来生产，也不会亲自操刀更多流程。因为迪士尼有上万个种类的产品，而他们的观点是让专业的公司去做专业的事，迪士尼只做最擅长的品牌环节。
成为迪士尼的授权商，要满足两个条件：第一，在制造、经销或零售方面具有最少5年的经验；第二，在相关专业产品方面具有5年或以上的行业经验。
“我们对授权商也有一个筛选的过程，如研发和设计能力、产品质量是否有严格标准、分销网络的覆盖有多广、营销能力是否能够把销量提高上去??同时，还有一项指标，就是工厂生产是否符合劳工标准。”迪士尼消费品部零售与市场推广总监刘元说，“正式成为迪士尼的授权商之前，我们会有一系列严格的考核，之后还会有阶段性的考查，以此来保障消费者购买到的迪士尼产品的质量。”
在迪士尼进入内地市场初期，授权商中很大一部分是来自台湾和香港地区，但是现在大多数都是本地公司了，所以迪士尼的授权商也主要分布在长三角、珠三角这些制造业基地。
迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推广副总裁简卓文（Ken Chaplin）说：“迪士尼在中国发展了170余家授权商之后，接下来的目标自然是要找到另外100家合作伙伴。” “我对质量有严格的要求，而这些产品符合我的标准。”德文先生说。在经过反复的检审后，他决定在他设计的一套加州棕榈泉富人区的公寓中加入数件迪士尼的家具，且此后他就成了迪士尼的固定客户。
随着迪士尼这样的策略的推进，它也遇到了同样来自电影工业的其他公司的竞争。华纳兄弟影业（Warner Brothers）也希望通过与顶级时装设计师的合作来为品牌形象增添光环，该公司刚刚与高级订制女装品牌黛安·冯芙丝汀宝 (Diane von Furstenberg)达成了一项合作， 作为兔八哥（Looney Tunes）和DC漫画公司（DC Comics）的东家，华纳兄弟影业同冯芙丝汀宝女士合作所推出灵感来源于神奇女侠（Wonder Woman）的成衣系列。
为了吸引艺术家和设计师加入创意团队，迪士尼在对待其卡通形象的态度上更加开放了，这种改变甚至在公司内部激起了争论。洛杉矶的生活时装店Fred Segal Fun销售的T恤上面印的米老鼠看上去就像个街头恶棍，带着金质碎钉装饰项链和时髦的浅底软呢帽。近期即将推出的男士首饰系列中有一款指环上显现的是一个狂暴的米老鼠的形象，它眦着妖异的长牙。
帕美·利弗德（Pam Lifford）是迪士尼消费品部的执行副总裁，她对如此的具有挑衅性的形象却持保护态度，“我们走的是险棋，但并没有走出圈。”她说，“让艺术家和设计师们能够自由地去选择我们的创意产品，并继续发掘其中的艺术价值，同时不失去理性意涵，是我们吸引优秀人才参与品牌更新的唯一出路。”
设计师们觉得，这样一家处事谨慎的知名公司能有如此勇于尝试的精神，他们对此印象深刻。来自洛杉矶的设计师夏洛蒂·塔兰托拉（Charlotte Tarantola）说，她将以白雪公主和7个小矮人为蓝本，设计一个限量版的系列，她做出此决定的部分原因是迪士尼同意她去挖掘该童话中“阴暗、成人性格的那个侧面”。
作为一家小企业的掌舵者，塔兰托拉对能够使用迪士尼品牌进行创作感到兴奋：“世上每个人都多少会被迪士尼打动过，如果成为迪士尼的合作者能够对我的公司有帮助，那太棒了！”
迪士尼：授权最贵 消费者：迪士尼产品越来越差
news.longhoo.net来源：东方卫报 2009-11-9 9:30:20 评论 进入论坛 [ 字号：大 中 小] ■迪士尼婴幼童系列授权丽婴房■迪士尼儿童内衣系列授权三枪
■迪士尼运动产品授权特步■迪士尼家居产品授权罗莱
【龙虎网报道】最新的数据统计，单单是米老鼠这块金字招牌，每年就会为迪士尼带来50亿美元的销售进账。
当迪士尼的米老鼠第一次被当做“品牌”出售之后，全世界的制造商都开始为这只小老鼠疯狂。在许多人的眼里，可以生产迪士尼旗下品牌的产品就意味着盆满钵满、高枕无忧。甚至有些厂家倾家荡产也要拿到迪士尼的授权。
这股神奇的力量可以追溯到上世纪20年代。在沃特?迪士尼影片公司的创始之初，一天，一位男子找到沃特说：“我是一个家具制造商，我给你300美元，你能让我把米老鼠的形象印在我的写字台上吗？”这笔钱成为迪士尼公司收到的第一笔品牌授权金。
从Crocs迪士尼鞋
到黄金版白雪公主
就在上海市政府宣布迪士尼落沪的同一天，东京田中贵金属公司推出了黄金版白雪公主与七个小矮人，售价为30万美元。这家日本老字号珠宝公司正是迪士尼的授权珠宝商，曾经推出轰动一时的纯金米老鼠。
“我把品牌给你，赚钱两家分成”的商业合作模式造就了这家著名公司。到2000年，{个人拥有品牌如何销售授权}.
迪士尼公司在全球就已拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的圆珠笔，到价值2万美元一块的手表，每一种形式都为迪士尼带来了丰厚的利润。9月份的一份报告显示，迪士尼品牌为罗莱家纺贡献收入1512万。
除了肯定要出的iphone手机套，迪士尼还和Crocs公司合作,把洞眼设计成米老鼠的头形,这种款式在节假日特别受喜爱。甚至连网络游戏的开发权及运营权，迪士尼都把他卖给了网龙。
迪士尼美国总部对中国市场的业绩指标是，每年增长40％以上。美国公司不关心执行过程，亚太区也仅派了一个执行总裁过来，而其对中国的了解程度也完全按照美国的指标来定。为了完成任务，中国市场就开始采用给更多的厂商授权和提高权利金的办法。 一个中国商人的
迪士尼授权之路
2008年年底，王忠（化名）非常激动，他怀揣着上百万的资金找到迪士尼签约，终于成功地将钱给到了后者的手上。这笔钱便作为权利金，使他有资格生产迪士尼旗下小熊维尼的相册。虽然仅仅是小小的相册，为王忠带来的却是高达几亿元的销售额。而在代理迪士尼之前，他仅仅是一个做盗版的小作坊，“公司”只有4个人。
三年前，王忠无意中接触到迪士尼的商品，他感到这是一个改变命运的机会。于是，只用了二三十万元的正式授权费用就拿下了小熊维尼相册的品牌授权。同时，王忠的工厂还获得了迪士尼的工厂认证。这项评估意义重大，因为这意味着他可以拿到迪士尼海外的订单。而且，由于迪士尼和沃尔玛的认证是相通的，相册也可以轻易地进入全球的沃尔玛渠道销售。目前，王忠收入的70％都是来源于海外市场。
我们在迪士尼授权的“小主人网”上看到，数千种产品被细分为礼品、文具、玩具、服装、配饰、汽车用品、音像制品等等，而我们身边的任何一家商场里都能找到和迪士尼有关的授权商品。更多具有中国特色的授权产品也开始出现，比如迪士尼卡通人物的瓷娃娃，就产自广东潮州一家陶瓷公司。
拿到迪士尼授权
不代表一定赚钱
在中国，受人追捧的迪士尼品牌授权却出现了各种各样的问题。许多被授权商并不能像王忠那样获得高额的回报，有些孤注一掷取得迪士尼品牌授权的企业反而境况变得更糟。 有业内人士告诉记者，迪士尼并不是独家授权形式，由于渠道商只能从一家被授权商处进货，这就使得各个内销被授权商之间互相竞争、“打架”。
上述业内人士称，代理迪士尼儿童内衣的上海三枪市场操作就是不成功的。虽然权利金高达40万美元，但利润很小，销售量不高，导致现在经营面临比较大的困难。
吴俊曾从事过迪士尼和华纳的品牌授权工作，对迪士尼目前在中国出现的问题非常了解。他表示，迪士尼在中国市场有米奇（米老鼠）、维尼、公主三个主力品牌。由于国家对境外动画片的严格控制，使其后续产品进入中国市场比较困难。因此，不可能一年增加两三个品牌。在品牌的增长性较弱、授权品牌的资源越来越稀缺的情况下，为了大力推动在中国的发展，迪士尼首先采取的措施是，非常细化地将产品进行分类。
儿童服装最乱
文具授权叠加严重
以授权类中占比例比较高的服装为例，迪士尼将原先的儿童服装拆成青少年服装和儿童服装两类。也就是在传统的婴儿装、儿童装和成人装三大类中增加了一个年龄段。这使市场竞争更加激烈且混乱。“也使迪士尼在控制和管理各个被授权厂商上面临很大的困难。因为儿童和青少年很难界定，譬如是否14岁以下算儿童，15-18岁算青少年呢？但童装本身的尺码又可以做到160码。”吴俊这样告诉记者。{个人拥有品牌如何销售授权}.
迪士尼授权在一些小类别的文具上重叠就更厉害了。因为它的品类难以用年龄段划分，于是就采用把品牌按不同阶段的设计风格划分。在不同时间段，迪士尼旗下的动画形象都会有设计上的些许差别。比如，卖给某些厂家的米奇是1990-1995年版本，而另外一些则必须按照1995-2000年的米奇形象进行产品开发。还有将电影版本和动漫版本区别开来。电影中的米奇是细长的“黑白”米奇。动漫常见的形象是大耳朵的“蓝色”米奇，并带有红、黑、白的色彩。
消费者开始察觉
迪士尼产品越来越差
太细的品牌类别划分会让企业面临混乱的市场竞争环境，而同时另一大问题在于会让企业不堪重负，那就是高额的权利金。吴俊表示：“迪士尼对权利金的收取已经到了压榨工厂的程度。迪士尼的品牌授权期限一般是两年，两年之后如果要续签合同，必须在第一次权利金的基础上增加百分之二三十。”
这让很多还在起步阶段的被授权商感觉吃力。为此，许多被授权商选择把一部分权利出售。比如，迪士尼允许该厂做服装，它会将帽子、手套等服装配件的生产权利出售。到了最后，就有许多非迪士尼授权的工厂在生产迪士尼品牌的相关产品。比如，厂商如果要拿到某类服装的授权，就要交40万美元。有的厂商为了交这笔“巨资”就想出了出售权利金的办法。
于是，更多没有被迪士尼直接授权厂商的出现，使得原本就已经庞大的迪士尼被授权商的队伍更加庞大。这些公司的品质监管和审核就更无法保证。这也导致迪士尼的商品逐渐出现很多问题。
篇二:《品牌授权合同》
品牌授权书
品牌使用人(甲方)：
品牌使用被许可人(乙方)：
根据《商标法》和《实施条例》的规定，双方遵循自愿和诚信的原则，经过友好协商签订本品牌使用许可合同。早日实现项目运作，推动双方共同发展，促进双方合作实现互利共赢。
商 标 授 权 范 围
一、甲方将注册登记的第 类商标(注册号： )许可乙方为网络销售全权代理，以及使用在其销售的产品包装上。所有第三方进行此品牌销售必须由乙方授权。
二、商标标识：(另附页)
三、许可使用的期限自 2014 年 3 月 31 日起至 2024 年 3 月 31 日止。合同期满，如需延长使用时间，由甲、乙双方另行续订商标使用许可合同。
四、甲方许可乙方使用商标的地域范围：全球范围内。
五、甲方许可乙方使用商标的形式为：在全球区域内允许乙方进行销售渠道以及宣传推广使用。合同存续期间，不再授权其他销售厂家使用甲方的第 类商标进行网络销售。
六、甲方供给乙方产品供其销售，乙方应在15-20个工作日内给甲方回款。
双 方 的 权 利 和义 务
七、甲、乙方应在商标许可合同到期前一个月，就是否继续授权使用商标进行协商，到期继续使用重新签订《商标使用许可合同》并续费备案，不续签合同则自行终止，乙方享有优先权。
八、合同终止后，乙方不得在其生产的产品上使用甲方的授权商标、标识，以及在本合同第六项中许可乙方在其产品包装，企业牌匾、宣传材料中所规定的文字，否则甲方有权依法追究其侵权责任。
九、甲方对乙方的商标使用许可授权，是根据《中华人民共和国商标法》及《实施条例》的规定，仅为提高乙方知名度、扩大市场占有率所进行的销售、宣传行为。是在法律许可下
的合法授权并受到法律保护。同时应当强调，双方都是独立法人，各自独立承担法律责任;甲、乙各方的债权、债务，以及与本合同无关的法律责任均不得涉及对方;甲、乙各方的债权、债务，以及与本合同无关的其他法律纠纷和责任，也均不能构成对各方的法律连带责任。 合 同 的 生 效 与 终 止
本合同生效的条件：{个人拥有品牌如何销售授权}.
十、双方在商标使用许可合同上签字、盖章。
十一、合同生效以双方签字日期为准。
本合同终止的条件：
十二、商标使用许可合同的许可期限到期没有续签合同。
十三、乙方违反《中华人民共和国商标法》及《实施条例》的规定，在使用甲方注册商标之后，其产品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者并构成对甲方声誉的严重损害的。 违 约 责 任
十四、乙方不能超越《商标使用许可合同》中规定的商标类别、商品种类、商标使用的地域、使用形式、使用期限等条件，合法使用该注册商标。
十五、甲方不允许在合同期内将品牌授权任何第三方企业和个人进行网络销售。 十六、双方如有违反“违约责任” 中条款的，违约方违约金额为20万元人民币。 适 用 法 律
十七、本合同的订立、解释、效力和争议的解决均受《中华人民共和国商标法》及《实施条例》等有关法律和法规的管辖和保护。
争 议 的 解 决
十八、对合同有争议需要修改, 必须经过双方一致同意，签署书面合同报原备案商标局受理方可生效。
十九、由于一方不履行合同的义务, 或严重违反合同的规定而造成的损失，守约方有权向违约方提出经济赔偿。双方经过协商达成共识，守约方得到赔偿后合同可继续履行。
二十、如合同争议不能达成共识，可以将争议提交中国贸促会仲裁委员会，由该机构根据《中华人民共和国仲裁条例》进行仲裁，仲裁结果为终局，对双方均有约束力。 解释、代理、争议受理、仲裁机构
二十一、本合同中商标使用许可争议的解释权在国家工商局商标局。
二十二、本合同中的商标代理机构为_______ 有限公司。
二十三、本合同中的争议受理在_____________ 。
二十四、本合同中争议的仲裁在 仲裁委员会。
本合同一式四份，根据《中华人民共和国商标法》和《实施条例》的规定，自签订之日起三个月内，由甲方将合同副本报送国家工商总局商标局备案;由乙方将合同副本交送注册地工商局存查。
许可人(甲方)： 被许可人(乙方)：
法定代表人： 法定代表人：
年 月 日 年 月 日
篇三:《品牌与授权》
一、品牌授权的产生背景及授权好处
品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。
品牌授权的原因在于一个强大的品牌能够让消费者产生清晰的识别并唤起消费者的品牌联想，进而促进消费者对其产品需求。为了利用这种价值，一个品牌拥有者授权他的名称、标识或者其他关于它的品牌的特征给另一企业，用在它的产品或服务上。通过这种方式，为品牌授权商和授权商品制造商提供了机会和利益。
被授权商通过使用一个成功建立多年的品牌的名称、标识，使自己的商品能够立刻获得该品牌知名度带来的好处，迅速的被消费者知晓，并且更易于被分销渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象已经熟悉且喜爱的消费群，而且消费者因为品牌的缘故也愿意付出比以前更多的钱来购买被授权商的产品，提高了产品的利润率。是这些品牌标识的流行和消费者的熟悉帮助原本普通的、未区别开的产品显得与众不同。对被授权商而言，这一切的完成并不需要去启动和建立自己的品牌的投资，而且，品牌的好处能够立刻实现，而建立一个新品牌可能要花费数年。
对于品牌授权商来说，这些容易被消费者识别的品牌作为有效投资授权出去意味着品牌扩展，不用投入厂房、设备、办公、库存、人员等繁琐事宜就可以进入一个新的市场。通过授权给不同种类的制造商，品牌授权商可以推出种类丰富到无所不包的全系列产品，从服饰、文具、玩具、礼品、家用品、到电脑桌面、屏幕保护程序、手机图案下载等，极大地增加了消费者与品牌形象直接接触的机会，有效地扩大了品牌宣传延伸了品牌生命。
对于被授权商而言，通过专业化的品牌授权途径，购买一个被消费者所认知的知名品牌，凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念，能够以较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。具体有以下利益点：
1.可以通过品牌使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要，但若再和原本就已很有名气的品牌结合，更能迅速获得消费者的接受。
2.提高企业的利润水平。同样的产品，结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。
3. 由品牌授权者的巨型推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度必须不断的培育品牌角色，提醒消费者这些品牌的存在。这些品牌推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。
4. 获得零售商（销售渠道）即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。
5. 对出口企业来说，可凭借国际知名授权品牌的影响力增加企业基本产品的贸易认可。
6.可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。
在产品行销方面，搭配知名品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营；专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略；专业的技术团队辅导商店的空间规划和专业技术问题的克服；专业的组训团队协助训练通路加盟者业务拓展，培训店务人员以呈现品牌素质等。
对于缺乏品牌中国的民营生产制造业，采用品牌授权的经营模式，获得高知名度的国际品牌授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，是一条品牌运作的捷径。
二、《喜羊羊与灰太狼》的成功模式及数据分析
专注于授权，天络行独创的全新的授权模式，将媒体、授权、设计、渠道等四位一体，并关注“授”后服务，使与有关的销售实现数千万元授权收入。{个人拥有品牌如何销售授权}.
近年来，喜羊羊与灰太狼已经成为最知名的卡通形象之一。这些狼族和羊族之间的趣事已经被广州原创动力文化传播有限公司津津乐道了500多集。如今，喜羊羊与灰太狼的各种形象充斥于大街小巷，所涉行业包括服饰、文具、玩具、日化、电子产品、家居广场等。据统计，有关喜羊羊和灰太狼主题的各类产品的终端销售已经超过了40亿元，而且这个数字还在不断地增长。
这一切的幕后推手就是上海天络行文化传播有限公司。这个成立仅6年的企业，已经成为国内最大、最领先的品牌授权综合服务提供商。仅享有喜羊羊与灰太狼品牌授权的厂商就有160多家。
2008年，上海天络行公司获得了来自招商和腾创投（CMHJ Partners）以及韩国AT venture高达3000万元的风险投资，由此成为国内首家获得风投的品牌授权服务运营公司。 尽管品牌授权在国内还是新鲜概念，但在国外却是十分成熟的产业。拥有米奇（Mickey）等许多卡通形象的美国迪斯尼公司便是自己做授权的知名品牌授权商之一。
全世界的授权产品，一年大约有2000亿美元的销售额。美国的授权商品销售就占了整个市场的50%以上，占整个美国消费品市场的30%左右。其中，迪斯尼最主要的授权形象米奇（Mickey mouse）和小熊维尼(Winni the pooth)的零售额便高达50亿美元；华纳兄弟授权商品的零售额为60亿美元。
以日本为例，三丽欧出品的Hello Kitty，在全球有2万多种商品，销售额达到5亿美元，除其中1/3是由三丽欧自行制作、销售，余下的全部是授权商品。
天络行所拥有的十多种授权品牌中，卡通品牌占了半壁江山，仅与《喜羊羊与灰太狼》有关销售就已经占其授权收入的50%以上。天络行表示：“卡通主要针对儿童消费群，而儿童是个非常感性的消费群，流行什么他们就喜欢什么，不会关注广告投入的多少、企业实力如何等问题。在中国，第一发展阶段肯定是卡通授权式的。”
现在许多企业的品牌意识并不强烈，即便建立起品牌之后，都忽略了如何维护、梳理品牌。对于品牌商来说，代理商的存在能够使这些容易被消费者识别的品牌作为有效投资授权出去，这意味着品牌的扩展，不用投入厂房、设备、办公、库存、人员等繁琐事宜，就可以进入一个更广阔的市场。从服饰、文具、玩具、礼品、家用品到电脑桌面、屏幕保护程序、
手机图案下载等，极大地增加了消费者与品牌形象直接接触的机会，有效地扩大了品牌宣传，延伸了品牌生命。
从被授权商的角度来说，通过使用一个成功建立多年的品牌名称、标识，可以使自己的商品能够立刻获得该品牌知名度带来的好处，迅速地被消费者知晓，并且更易于被分销渠道接纳。
篇四:《产品销售授权书》
产品销售授权书
甲方： 甘肃皓思玫瑰制品有限公司
乙方：
甲、乙双方经友好协商，本着平等、自愿、诚实、互惠互利的原则，就乙方代理甲方指定产品在指定地区推广，销售等合作事宜达成如下协议：
1、甲方授权乙方作为_________年度甲方产品________________地区的授权经销商。
2、甲方授权期限为本协议签署日起至_________年_________月_________日止。
3、乙方可以用“甲方产品授权经销商”的名义进行一切合法的商业活动，但未经允许不得用任何具有排它性的名义进行宣传。
4、乙方须在所授权的市场区域内从事市场推广及销售活动，不得越区从事销售活动。对于跨地区销售或不按规定的零售价格销售者，甲方有权取消其代理资格和本协议给予的一切权益。
5、乙方未经甲方许可，不得在互联网销售甲方产品。{个人拥有品牌如何销售授权}.
6、甲方拥有_________产品的价格制定权、发布权和解释权。乙方必须按照甲方规定的市场零售价进行销售。
7、代理价格：
一次进货量不低于_________套。
一次进货_________套以下，代理价格_________元/套;
一次进货_________套以上_________套以下，代理价格_________元/套;
一次进货_________套以上，代理价格_________元/套。
8、市场零售价：每套_________元。
9、结算方式：
10、退货：
因特殊原因，甲方可接受乙方的退货要求，但乙方的退货要求必须在进货后_________日内提出，否则甲方可以拒绝;
乙方退回的产品及其包装必须达到不影响再次销售的要求，否则，甲方不予退款;
甲方在收到退货并确认符合上述要求后退回货款。
11、甲方向乙方发货时，由甲方负责铁路或公路运输费用和保险费;若乙方对运输工具有特殊要求时，超出的运费由乙方自行承担;退货时，运费及保险费由乙方自行承担。
12、在协议的执行过程中如果出现了战争、水灾、地震等不可抗力，造成损失的，双方互不承担责任。
13、如有争议，双方协商解决;协商不成，可向本协议签约地人民法院提起诉讼。
14、本协议自双方签字盖章之日起生效，有效期满前如双方同意续约，应在本协议有效期届满前_________个工作日内签署书面续约协议。
15、本协议正本一式两份，双方各执一份，具有相同的法律效力。
16、本协议未尽事宜，经甲乙双方协商另行签订补充协议规定，补充协议与本协议具有同等的法律效力。
甲方(盖章)：_____________ 乙方(盖章)：_________________ 授权代表(签字)：_________ 授权代表(签字)：_____________ 地址：__________________ 地址：______________________ 邮编：__________________ 邮编：______________________ 电话：__________________ 电话：______________________ 传真：__________________ 传真：______________________ 开户行：________________ 开户行：____________________ 帐号：__________________ 帐号：______________________
_________年____月____日 _________年____月____日
销售授权委托书
受委托人： 受委托人身份证号码： 委托事项： 销售本公司产品： 委托销售区域：甘肃省兰州市 委托期限：一年 委托期内，受委托人必须严格按照国家相关法规开展销售业务。仅允许在授权范围内进行产品销售、收取货款、签订销售合同及办理本产品的广告审批事宜（凭法人签字有效）。 特此委托
甘肃皓思玫瑰制品有限公司
法人代表：
2010年月日
篇五:《商标使用授权书(简单实用)》
商标截图
商标授权书
第 号第 类“ ”商标的产品商标持有人是该品牌唯一合法拥有者，为拓展品牌知名度，现授权 使用，该公司享有第 号“ ”商标 产
授权人（签章）： 被授权人（签章）：
2015年 1月 5日 2015年1月5日
有效日期由：2015年1月5日至2017年1月5日
篇六:《对品牌授权经营的思考》
对品牌授权经营的思考
【摘要】在企业营销的过程中，盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析，在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。
【关键词】品牌授权 风险 品牌授权体系
一、品牌授权，创造“三赢”局面
品牌授权又称为品牌许可，最初起源于欧美国家，是指品牌的拥有者在一些商定的条款（如使用品牌的商品类别、商品销售的地区和使用的时间段）的基础上通过有关协议，允许被授权商使用授权商的品牌生产销售某种产品或提供某种服务，并向品牌授权商支付商定数额权利金的一种经营方式。{个人拥有品牌如何销售授权}.
品牌授权作为市场营销的重要工具在欧美发达国家已广泛开展，它也被称为21世纪最有前途的商业经营模式。据一项调查显示，目前品牌授权业最发达的美国占据了世界品牌授权业65%左右的市场份额。相比之下，中国在世界品牌授权业所占的份额不足0.5%。有关专家表示：中国应引进品牌授权经营模式，大力发展相关产业。
有关专家同时也指出，品牌授权对中国而言是一个新兴的行业，它可以为市场创造一个“三赢”的局面。
1、从品牌授权商的角度看。对于拥有知名品牌的授权商来说，这些容易被消费者识别的品牌作为有效投资授权出去意味着品牌的扩展，即拥有知名品牌的授权商不用投入厂房、设备、办公设备、人员等烦琐事宜就可以进入一个新的市场。
2、从被授权商的角度看。被授权商通过使用一个成功建立了多年的品牌名称、标识，使自己的商品能够立刻获得该品牌知名度带来的好处，迅速被消费者所知晓，并且更易于被分销渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象已经熟悉且喜爱的消费群，而且消费者因为品牌的缘故也愿意付出比以前更多的金钱来购买被授权商的产品，从而也提高了产品的利润率。对被授权商而言，这一切的完成并不需要去启动和建立自己的品牌的投资，而且品牌的好处能够立刻实现，而建立一个新品牌可能要花费数年的时间。
3、从市场的角度看。进行品牌授权的原因还在于一个强大的品牌能够让消费者产生清晰的识别并唤起消费者的品牌联想，进而促进消费者对其产品需求。
篇七:《品牌授权书-网络》
授权书
______________________授权人（公司或个人）________________授权__________________________被授权人__________________有限公司在网上销售“_______________”品牌系列产品,时间为________________________________________________________止
特此授权
篇八:《品牌授权书(淘宝天猫用)》
品牌授权书