【 – 话题作文】
第一篇:《绚丽多彩的广告》
绚丽多彩的 广告 一串串 高山
川流不息的 霓红灯 一条条 鲜花
风光秀丽的 汽车 一座座 葡萄
五光十色的 日月潭 一朵朵 龙船
三、我知道。（32分）
我会填（8分）
一只 一朵 一丛 一阵
1.小鹿在门前的花坛里，栽了（ ）玫瑰。
2.在浓密的绿叶中，开了（ ）红玫瑰。
3.（ ）微风吹来，玫瑰花点头向她问好。
4.（ ）黄莺飞来了，高兴地说：“玫瑰花真香啊！”
词语收藏夹(12分)
（ ）（ ）大作 倾盆（ ）（ ） 黑白（ ）（ ）
( )( )扑鼻 从（ ）（ ）降 名（ ）（ ）迹
古诗收藏夹（把你这学期学过的古诗默写一首写在下面横线上）12分
___________{绚丽多彩的广告怎么样}.
________________________
_________________________
_________________________
_________________________
四、我会思考。（30分）
想一想，把下列句子排列成一段通顺的话。（8分）
（ ）小岛把湖水分成两半，北边像圆圆的太阳，叫日谭。
（ ）日月潭很深，湖水碧绿。
（ ）南边像弯弯的月亮，叫月潭。
（ ）湖中央有个美丽的小岛，叫光华岛。
读一读，完成思考题。（22分）
（一）
葡萄种在山坡的梯田上，茂密打枝叶向四面展开，就像搭起了一个个绿色的凉棚。到了秋季，葡萄一大串一大串地挂在绿叶底下，有红的、白的、，紫的、暗红的、淡绿的，五光十色，美丽极了。要是这时候你到葡萄沟去，热情好客的维吾尔族老乡，准会摘下最甜的葡萄让你吃个够。
1.这段话共有（ ）句，第（ ）句讲葡萄种植的地点，第（ ）句讲葡萄种得多，第（ ）句讲葡萄结得多。（4分）
2.用“～～”画出比喻句。（2分）
3.葡萄沟是个好地方，那里有最好的葡萄，更有________________________。（4分）
（二）
苹果落地
牛顿是个大科学家，他从小热爱科学。
一天傍晚，牛顿坐在苹果树下看书。忽然，一个苹果从树下掉下来，落在他的身边。
牛顿看见了，觉得很奇怪。他想：这个苹果从树上掉下来，落在他的身边。牛顿看见了，觉得很奇怪。他想：这个苹果为什么会掉下来？一定是因为它太熟了。过了一会儿，他又想：可苹果为什么向地上落，不向天上飞呢？这里面一定有道理。他就专心研究。
后来，牛顿发现了苹果向下落的原因，是地球吸引力。
1. 牛顿从小____________，长大了成为______________。(4分)
2.填表。（4分）
牛顿想：苹果为什么向地上落？
开始认为：
后来知道：
3.选择。（4分）{绚丽多彩的广告怎么样}.
牛顿从苹果落地这一自然现象中发现了：（ ）
A 蒸汽机 B 地球吸引力 C 邮票打孔机
五、看图写话。（20分）
仔细看图，发挥你的想像，编一个故事写下来。
聪明的大公鸡
第二篇:《分析广告中的模仿》
分析广告中的模仿、暗示、感染
1． 模仿：明星广告可以利用人们崇拜明星，模仿明星及“爱屋及乌”的心理来刺激消费，
增加产品销量。明星代言影响目标群体的购买选择，明星代言产品或品牌，通过其独特的个人魅力和影响力导致目标消费者产生模仿、从众的行为，尤其是年轻的“追星族”，对明星是既亲切又敬仰，常常将明星神化，视明星高不可攀，导致明星周围存在一种“光环效应”。这种明星的光环效应在产业化的趋势下顺延到其所代言的产品上，使产品也附带上了同源的光环，利用明星的无形资产和明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身，进而影响目标消费者对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种比较为理想的营销宣传方式，能够促进产品的销量提高。如美国篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计，耐克仅仅借助乔丹代言及“Just d o it ” 这一句天才口号，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。 企业看准这一点，在人们有意无意接受并认可明星的价值观的同时，吸引消费者的注意力，潜移默化中灌输品牌信息和商品信息，变“明星的崇拜者”为“商品的购买者”，刺激他们的购买欲望，形成潜在的商品购买群体。同时，还可建立实时的可信度或恢复顾客的信心。这一点用在小品牌招商活动中尤其奏效。本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，却因为明星的关系随即受到重视，经销商与顾客也会因为明星的地位联系起该品牌的市场地位，立刻吸引眼球。
2． 暗示：广告不在于说什么，而在于怎么说，广告应是打着艺术的旗帜，追求对心灵的冲
击和震撼，创造出一个心理位置，这个位置绝对不是广告人强加给消费者的，而是在广告作品的不断的暗示中，潜移默化于消费者的心中的。所以，“今天你喝了吗？”会让孩子拥有一瓶娃哈哈而自得意满；一则这样的交通广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市美丽的景色；超过60公里，请到法庭作客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，祝您安息！”会让意气风发的司机们不由自主地放松紧踩油门的脚；“爱孩子的妈妈选择’邦宝湿’”会让年青的妈妈们为了觅得一包“邦宝湿”不辞辛苦地跑遍全市的商场；一句“凡向鳄鱼池内投掷食物者，必须自己拣回”使得多少只原本英勇无畏的甩出去的手，迅急的缩了回去；一篇关于食品的黑色时尚的报道，让人们的餐桌上瞬间变得黑鸦鸦一片，唯恐黑的不迅速，黑的不彻底。可见，广告已对人们日常消费行为产生了无法抗拒的挑唆和引诱，以及对人们关于未来美好生活的想象，它总是暗示人们拥有某种品牌的洗碗机、家庭汽车、现代化的浴室以及大屏幕彩电是多么的快乐，按照广告所布置的新生活是如何的美满。它甚至还暗示人们，那些源源不断出现的新发明是多么适合你的生活，你可能原来还不知道它们，但你一旦知道了，你就必须拥有，否则你就会很自卑，觉得自己多么老土和落伍，多么不懂得新生活。而所有这一切可能远远超出你的消费能力，但你不会拒绝，也无法拒绝广告替你勾划的美好未来，你只能在它的引诱下去不断地奋斗，以满足不断生成的渴望。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。将广告的真正的意图隐藏在“爱”、“理解”和“关怀”这些人类赖以生存的基本情感中，暗示给消费者：爱立信为您和您的家人搭建了这座“沟通”情感的桥梁，拥有这座桥，您就拥有了“爱”、“理解”和“关怀”；拥有了这座桥，一切所谓的“代沟”，都不复存在；拥有了这座桥，您就拥有了一个充满爱的美好的世界，这就是爱立信的承诺。一个本该是充满铜臭味的商业广告，以这种弥漫着情感符号的形象出现，完全淘尽了广告在消费者心目的狡诈因
素，代之以极其煽情而又合乎伦理道德的亲情，展现了一个充满人情意味的场景，成功的演绎了不是广告的广告。
3． 感染：电视广告要取得好的效果，必须首先要具有很强的感染力。从获得感染力不同手
段的角度来看，电视广告感染力大致可分为柔性感染力和刚性感染力两种。电视广告中的柔性感染力主要指广告主体充分利用电视能灵活、全面表现其内容的技术性优势，并根据本国消费者的审美习惯和情感产生过程特征，通过非高声陈述广告词和非盛大场面的柔和性表现手法，宣示和诉求品牌主要特征和核心价值，从而使广告受众能对广告中的品牌产生深刻的印象和强烈的情感共鸣的效果及其强度。如剑南春酒的大唐歌舞篇中“大唐华章”舞，场面宏大，但音乐轻扬舒缓，舞蹈典雅轻柔，动人的旋律、美丽的舞姿，在绚丽多彩背景的映衬下，将历史悠久的剑南春酒的文化蕴含演绎得淋漓尽致，让人未饮此酒先已“醉”。该产品电视广告充分发挥了电视集多种不同时空、事件、场景于一体的表现优势。在歌舞篇中，还加进了最精彩的“点睛”之作，即让美国前总统克林顿来川出席该酒开拓全球市场启动仪式，并让他手持毛笔在巨大的繁体“剑”字下方点上一点，意为启动仪式点睛，从而将启动仪式推向高潮，从而也将该则电视广告的效果推向顶端。运用诗词抒情手法。如白云边酒，用画面配上李白诗篇的旁白：“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天；且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”勿需千言万语，也勿需一遍遍高声重复卖酒的广告词，在未喝过此酒的受众中，一定有不少人会想亲口尝尝诗仙当年喝过的酒；在喝过此酒的受众中，也一定有不少人会因这类广告而更满意自己喝着这种载有深厚文化内涵的酒。用抒情短歌来打动受众。如：在孔府家酒前些年的电视广告中，刘欢的一句“千万里，千万里，我要回家""”的歌唱，令多少海外游子及家人潸然泪下；当游子真的从千万里回家后，团圆酒选什么？自然少不了孔府家酒。 请特殊层次的人群充当代言人或广告叙述者。首先是请群“星”中的美女俊男作代言人。力士品牌在全世界各个市场坚持用美女影星作代言人做电视广告，取得了巨大成功。球星迈克尔?乔丹为耐克作代言人也成经典之作。其次是请权威人士作品牌代言人；再次是以活泼可爱的的孩童作广告叙述者。影星、名人、孩童作广告，绝大多数都是以柔性宣示的手法来获取效果。特别是孩童，完全是以柔性的宣示方式来吸引受众，至少不使受众厌烦。用触动存在于受众内心深处的一种思念、怀旧情结表达品牌诉求。南方黑芝麻糊一组深情、纯朴的回忆片段，一段“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”的旁白，撩起了多少受众忍不住要尝尝这芝麻糊的强烈欲望。
第三篇:《2014年户外广告行业未来发展趋势分析》
2014年户外广告行业未来发展趋势分析
一、户外广告告别粗放式发展 进入优化与盘整新阶段
当你走在大街上时，随处可以见到这样的画面：琳琅满目的车身广告、动态的LED广告大屏幕、绚丽多彩的海报等等，我们虽不是直接从事户外广告制作的人群，却也成了无可奈何的受众。你在，或者不在，它就在那里，既然无法屏蔽掉户外广告的存在，何不转换思维去接受它，学会发现户外广告的美。
广告字面意思是"广而告知"，户外不论是从空间还是受众数量，都是巨大的，而户外广告的出现将这种扩散效应提高到了更高的一个层次。在中国经济转型的大背景下，受益于居民消费升级驱动品牌消费的崛起，以及企业从简单贴牌生产过渡到品牌创造，户外广告的发展更是得到了前所未有的契机。
21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体–汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。{绚丽多彩的广告怎么样}.
此外，根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》的数据也可以说明中国户外广告行业的发展规模较庞大。2012年，我国广告经营单位达到37.78万户，广告从业人员217.78万人，广告经营额4698亿元，广告业市场总体规模已跃居世界第二位。2013年，国内广告经营额为5019.75亿元，同比增长6.8%，增速有所回落。
图表1：2008-2013年我国广告行业市场规模及增速(单位：亿元，%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
我国户外广告在广告市场规模结构中的比例稳定在10%左右，以此比例和2008-2013年广告行业市场规模可以推测出户外广告近几年的市场规模数据，2012年户外广告市场规模约为469.8亿元，2013年户外广告市场规模约为502亿元。
图表2：2008-2013年我国户外广告市场规模及同比增速(单位：亿元，%)
虽然户外广告随着技术的变革而日新月异，但也存在不少问题有待解决。具体来看，主要存在以下四点问题：①资源缺乏稳定性，政府监管能力有待提升;②媒体监测体系不完善，价值评估过于主观化;③媒体创意、媒体品质有待提升;④户外经营企业小而散，专业化水平良莠不齐。
笔者认为，户外广告行业的发展离不开法规体系的完善，并且需要引入第三方监管机构来监测行业的运行状况。此外，户外广告是一个创意要素突出的行业，目前行业内企业"小而散"的局面不利于人才的聚集，行业集中度有待提升，需要领头企业去引领行业的发展方向。
二、我国户外广告新媒体的发展趋势分析
户外广告的出现，正是顺应了人类的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐。下面我将为以下三个方面深入阐释户外广告存在的合理性和必要性。
随着新科技和新技术的不断涌现，户外广告的模式发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌设计，出现了更多的新型户外媒体类型，走在都市的大街上，无时无刻不在感受着户外广告给我们营造的那份恬淡的幽雅。
随着人们户外休闲活动的不断增多和户外广告创意水平的不断提升，许多企业都开始关注户外广告的传播效果。又由于户外媒体大多地处人流集中的繁华路段，接触率较高，千人成本低而且形象统一，所以许多商家都把户外媒体看作宣传产品品牌形象的重要工具。
我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。目前我国户外媒体市场已经出现实力雄厚、模式各异的“四大家族”，即MediaNation(媒体世纪)、MPI(媒体伯乐)、白马户外广告和TOM.COM。在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐，这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析：户外广告既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，更证明其存在的合理性和必要性。
第四篇:《广告也有发烧友》
广告也有发烧友—访“广告饕餮之夜”创办者布尔西科先生
还是10岁学童的时候，他就迷上了广告，且一发而不可收，直到有一天，他的名字悄然登上了《吉尼期世界纪录大全》，成为当今全球影视广告片收藏家和第一人。15年前，正值巴黎夜生活大放异彩的年代，他突发奇想，在一家影院推出了广告片专场，4个小时的广告精品连映，令观者如痴如醉，一跃成为不夜城中的一枝奇葩。一炮打响之后，还在媒介大惑不解之时，他马不停蹄，乘势又把成功的喜悦带给了外省，带向欧洲、美洲和亚洲，撒向全世界的广告发烧友。于是，“广告饕餮之夜”诞生了，而创办者的名字也漂洋过海，伴着这一国际盛会越传越远。这位世界头号广告发烧友就是法国让—玛丽·布尔西科电影资料馆馆长布尔西科(J.M.BOURSICOT)先生。
经过十几年的发展，“广告饕餮之夜”越办越火，每年都在几十个国家近百座城市里巡回举办。500多部各国广告片精品，长达6小时的放映，加上丰富多彩的场间休息，每年都是全新的感觉，每年都有令人目不暇接的惊喜。
在我们还愤然于广告日复一日地蛮横侵扰时，巴黎广告迷们却不惜200法郎的高价门票，情愿通宵达旦地与广告相伴；当我们还无奈于千篇一律的广告叫卖声时，世界广告发烧友们却欢天喜地，年复一年地与广告相约；在我们还暄闹于广告的真实与虚假之争时，广告已经常常正正地跨入了世界文化的殿堂。广告真的能让人倾心7、8个小时而不打瞌睡吗?广告真的有什么神奇魔力吗?为了探个究竟，我来到巴黎第八区庞蒂福尔街4号，敲响了“广告饕餮之夜”创办者的大门。
诞生与发展
大名鼎鼎的布尔西科先生极富激情，他谈吐利落，不加思索，一身随意的旧仔装普普通通，却透出炽热的科学研究力。主人大大方方，我也就无需拘于客套，便开始痛痛快快地创根问底。
原来，“广告饕餮之夜”的诞生及发展都是布尔西科先生所始料不及的。1981年，为了支付电影资料馆日益让涨的房租和保险费用，布尔西科先生尝试着办了一次名为“甜食”的广告之夜，意在为观众提供一种象吃甜点一样的快乐与满足，活动放映了1904年至1980年的广告片数百部，获得了意想不到的成功，这也就成为“广告饕餮之夜”历史上的第一夜。如今，布尔西科先生已经拥有41万部世界各国的广告片，而“广告饕餮之夜”每年在全世界的观众则高达4百万人，成为名副其实的国际性通宵节目。布尔西科电影资料馆没有政府方面的资助，也不接受任何广告公司的外来资助，因此，“广告饕餮之夜”的全部收入几乎都被用于41万部广告片的保存与开发上了，经济上的独立确保了每年选片工作的不偏不倚。
“广告饕餮之夜”的声誉及其广泛影响引来了大批名牌广告公司，它们纷纷表示愿出巨资换取自己的作品入选，但布尔西科先生断然拒绝了这种交易，他说：“选片标准完全由我个人决定，不受制于任何广告公司。我选片的标准只有一个，那就是一见钟情。歌星演唱意在向观众传达心声，我办"广告饕餮之夜"就是向观众展示我之所爱，让他们分享我的广告激情。我绝不会因为某片获了什么奖就选它，有些看似普通的广告片也能让我心动，因为它们散发着超越广告人思维定势的清新。有时人们会问我为什么先生某部广告片，我说没有别的理由，因为我喜欢。”{绚丽多彩的广告怎么样}.
“广告饕餮之夜”是那些偏爱广告者的盛会，这是否意味着它仅仅是广告专业人员的天地呢?布尔西科先生回答说：“节日的大门是向所有人敞开的，这不是广告公司的专场晚会，广告人若有意参加，只需象其他观众一样买张门票即可。在法国，观众大多是15岁至25岁的年轻人，他们热爱生活，喜欢热闹，有头脑，渴望了解世界，而500多部风情各异的广告片正是整个世界的缩影。观众里很少有工人和农民——我说这句话不含任何恶意，而只想告诉您这个事实，绝大多数忠实的观众是大、中学生。在巴黎，花180法郎和7、8个小时去看广告，这似乎是不可思议的，但这却足以说明"广告饕餮之夜"独一无二的特殊魅力了。”
沟通与交流
我曾经在巴黎领略过“广告饕餮之夜”的气氛，确切地讲，观众根本不是在静静地看广告，
而是与广告的画面、情节和音乐进行热烈的交通与沟通。他们手舞足蹈，又唱又跳，看到妙趣横生的广告，全场掌声雷动，看到不过瘾的片断，会场上便口哨四起，嘘声连片。有时，男女观众各成一体，互相较劲，但最奇的是，有时银幕上的情节与观众的即兴回应配合得天衣无缝，妙不可言，令人忍俊不禁。这种气氛和效果恰恰是总导演布尔西科先生精心选片和编辑、独具匠心策划的结果。按照他的说法，“这不是一堂乏味的广告课，而是一场更接近于节奏感强烈的摇滚音乐会的晚会。”
据布尔西科先生介绍，“广告饕餮之夜”所到之处，无不掀起阵阵广告文化热潮，且各国广告发烧友们都有着惊人的相似特征。在意大利、西班牙、希腊和法国，会场气氛极其热烈，东欧的匈牙利、波兰、俄罗斯和前南斯拉夫等国的观众也颇为外露，美国和加拿大人更有参与这种节目的天才，只是在德国和瑞典等北部国家，气氛相对平静。
十几年前，在绚丽多彩的巴称夜生活中，通宵晚会盛极一时，但以年会形式不衰至今的只剩下;广告饕餮之夜”一家了。这种奇特的成功多多少少有点令人费解，广告的魅力果真是不可抗拒的诱惑吗?布尔西科先生爽直的一席话令我茅塞顿开，他说：;为购物来参加