【 – 小学作文】
篇一:《洗衣粉广告词大全》
经管学院
广告学结课设计
题目：雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略
学 院：系
专 业：
班 级：
学 号：
姓 名：任课教师：填表日期：日
雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略
一、 商品简介
纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。2001年12月组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首。纳爱斯集团总部位于中国“浙江绿谷”丽水市。在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，与总部在全国形成“六足鼎立”之势，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。洗衣粉占有中国市场40%以上的份额，肥皂占有超过67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳居行业前茅。集团拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列四百多个品种产品。其中“纳爱斯”、“雕牌”为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。
二、 需求分析
衣料洗涤剂已成为广大人民生活不可缺少的刚性需求。雕牌洗衣粉为日用品，需求量大，本策划针对的消费群体主要为南昌大学的学生以及周边地区的居民，因而偏重于买便宜又实惠的洗衣粉。雕牌洗衣粉相对于其他同类商品的优势是价格和质量因此符合更符合学生群体的消费需求。
三、 竞争分析
洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动，有地方巨头的龙盘虎踞，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。但实际情况却是中国洗衣粉企业生存状况并不乐观，尤其是一些中小企业，在实力雄厚的大企业夹击之下，面临着风雨飘摇的境地。近年来洗涤用品市场竞争激烈，国内外品牌开始利用各种手段抢夺市场份额，在国内品牌的市场份额步步高升的同时，国际品牌在市场上份额不断缩水。我们可以知道雕牌洗衣粉的主要竞争对手有汰渍、奥妙和立白。(一)汰渍汰渍（tide）是全球第一种合成洗衣粉也是在美国最受欢迎的洗衣粉之一。自从1946年以来，汰渍经过60多次技术革新及市场开拓，现已成为全球最大的洗衣粉品牌之一。 (二）奥妙奥妙（omo）是英国联合利华公司旗下的家庭护理产品的品牌。1993年，“奥妙”正式进入中国。它的来到，为中国消费者带来了全新的洗涤概念。现在，“奥妙”家族已经拥有6种洗衣粉和3种洗衣皂。通过不断的技术革新和货真价实的产品，“奥妙”品牌已经深入了中国的千家万户。（三）立白 1994年进入洗衣粉行业的立白，在一开始，就选择了农村包围城市的策略，在每个县找经销商，和每个经销商探讨立白的销售和经营，在双方的共同努力下，立白站稳了根基。 总体竞争格局，洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。（二）市场竞争深度分析市场渗透率分析当前，我国衣料洗涤剂可分为三大类：各类洗衣粉和皂粉年销售大约450万吨，约占75%
的市场份额；洗衣皂年销售量约110万吨，约占18%的市场份额；各类洗衣液年销量约25万吨，占4%的市场份额。由于人们生活水平和对清洁卫生要求的不断提高，我国衣料洗涤剂总体正以年6%的速度递增，但对洗涤剂的性能提出了更高的要求。衣料洗涤剂已成为广大人民生活不可缺少的刚性需求。就目前情况来看，洗衣粉的市场渗透率已经是很高的了，虽然在国外有些国家洗衣液已经替代了洗衣粉，但在中国这种情况还要很久才会出现。品牌分析现在越来越多的家庭选购商品首选品牌，洗衣粉也一样。从电视广告、报纸广告、市场知名度、家人或朋友推荐、专业组织的推荐等等都会决定我们选购的商品种类。对于现在，品牌知名度越高，我们越容易购买其商品。
四、 广告目标
1、 拓展在南昌大学前湖校区的市场，占领市场份额，成为学生群体 买衣料洗涤剂的首选；
2、 扩大影响力，提高雕牌洗衣粉的使用率及认同感让大众从了解到信服，最终实现购买行为；
3、 进一步增加产品的知名度，加强产品的新增功能和质量介绍，加强消费者对产品的认知度，加深企业形象，扩大销售渠道和销售数量。
五、 广告创意
广告语：只买对的，不买贵的
污渍的敌人
提升生活的品质
电视广告：男人将脏衣服扔进洗衣机，洗衣服。不一会儿，洗衣机停了，男人拿出衣服看了看，发现衣服上还有污渍。于是又洗了一遍，可是那片污渍仍然还在。男人害怕了，然后一遍又一遍的洗。但是最后，那片污渍依旧顽固的留在上面。男人非常害怕，担心她会来找自己，同时他也非常疑惑，以前老婆洗衣服为什么那么干净，怎么自己就是洗不干净呢？？终于到了晚上，老婆回来了。老婆（凑到男人的身旁）：老公洗干净了么？男人（颤抖）：没有，可是我..我已经尽力了，已经洗了很多遍了，可是怎么都洗不干净。你你放过我吧！ 老婆男人）：既然你没有洗干净，那么就跟我走吧，我帮你洗。 男人（往后缩）：不要，我不要跟你走，为为什么，为什么我洗不干净？ 老婆哈大笑，笑声回荡在夜空异常的恐怖，声音低哑说）：因为，因为你没用雕牌洗衣服。老婆后拿出洗衣粉说：雕牌，污渍的敌人，衣服的朋友
六、 广告媒体选择
横幅，电视，商店led屏，报纸
七、 广告投放安排及预算
1、将广告词以横幅的形式张贴出来，预计四条横幅，分别张贴于主教桥、外经桥、游泳馆旁、后街门口。
2、在每个楼栋的电视中播放拍摄好了的雕牌洗衣粉的广告。
4、 在商业街的led屏上滚动播放雕牌洗衣粉广告语，一天20次。
5、 在校报上刊登雕牌洗衣粉广告，提高雕牌的出现率。
预算：四条六米的横幅，80元；拍摄广告以及租借场地服装等，1000元；获得电视的播放权，500元；于led屏播放广告语， 400元；；在报纸上刊登广告，180元。 合计：2160元。
参考文献
《广告创意与表现》 饶德江主编 ，中央广播电视大学出版社，2001
《广告创意——个案与理论》 卢泰宏，李世丁著，广东旅游出版社，2000 《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999 《广告创意训练》 张勇著 高等教
育出版社
《广告策划》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 ，2007
《广告文案写作》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社 ，2005
《实用广告写作》 王春泉著 西北大学出版社 ，2010
《广告写作》 程爱学等主编 珠海出版社 ，2009
《现代广告写作》 方蔚林著 人民大学出版社 1998
《广告创意研究》 崔银河著 远方出版社 ，2003篇二：各行各业广告词大全 谁让我心动？ –fm365 网站
烟酒类广告语大全
精神抖擞。劲酒） 常饮劲酒。 泉州广告公司
真情品位 尽在其中 中国劲酒）
好事自然来。人头马酒） 人头马一开。
酒逢知己 更添趣味 法国马爹利酒）
高人一等！长劲 fov
好喝又健康。文龙鹿酒） 文龙鹿酒香。
今日剑南春。剑南春酒） 唐时宫廷酒。
交天下朋友。义酒） 喝襄樊义酒。
天下酒道 品质是金！酒道酒）
人生丰收时刻 稻花香酒）
东方第一家 中国矿磁酒
口福，喝月池酒。心服，大家福。月池酒）
祝您幸福。日照特曲） 日照特曲。
醇情依旧。古绵纯酒） 悠悠岁月。 泉州广告公司
举杯天地醉 中国贵州醇
金装银装贵州醇。贵州醇 ) 好山好水出好酒。
醇香古今醉 天地尽逍遥 逍遥醉酒）
江山多娇 英雄不倒 茅台集团）
够交情 就喝够年头的酒 茅台酒）
饮不尽的豪爽（扳倒井酒）
江口醇 一顺百顺
名酒江口醇 滴滴都是情
每日一点点 健康永伴随 养命酒）
每天喝一点 健康多一点 宁夏枸杞酒）
过好日子。金种子酒） 喝金种子。 泉州广告设计
天地尽逍遥。逍遥醉酒） 醇香古今醉。
万代留香，千古佳酿。中华酒宗，汝阳杜康。杜康酒中华酒宗系列）
陈酿白云边。白云边酒） 往事越千年。
品位更精彩 沱牌曲酒）
为成功喝彩（洋河大曲）
惊天动地五粮神 五粮神酒）
羊年吉祥 喜洋洋 五粮液
名扬天下 激情永远 五粮液集团）
品味人生。剑南春酒） 感悟天下。
岁月流金 爱我所爱 金剑南酒）
饮酒新时尚 茶山纯真酒
乾坤珍酿中。舍得酒） 人生舍得道。
难忘湘泉。湘泉酒） 人生百年。
难得糊涂。百年糊涂酒） 百年人生。
泉州广告设计 南京楼盘广告语集锦：
动起来 紫鑫中华广场 幸福。
水岸观景名宅 左邻风度 市心贵族领地。
风景是一种气质 万科金色家园
漫城的心情 漫城 漫城的生活。
国际生活 金基蓝钻 精英领地。
高贵品质 文锦花园 以人为本。
地铁生活 北苑之星 便当主义。
天天森呼吸 阳光雅居
山根别墅 复地朗香别墅 自然力量。
360 度幸福生活 天地新城 湖畔之城。 品味繁华 文化名圆 享受山水。
经营别样生活 浙江商品城 感受投资乐趣。
５０年后依然精彩 玛斯兰德 泉州户外广告
才是完美生活 一、合生创展 幼稚。
2002 质量服务升级年） 二、碧桂园 凤凰城 白领也可以住别墅
集十年经验建造） 给你一个五星级的家。
三、城启 蓬莱阁 创西关首个新贵公寓 各行各业广告词大全
四、天河 河北侨林苑 融入广州 做 新广州人
首选人家 五、白云高尔夫花园 白云居住。
要住 70 年 好房子。
双书房） 双跃式。
六、凤凰城 为每个成功的广州人建造一间别墅！
凤凰城浪漫阳光别墅 / 独立花园别墅）
白领也可以住别墅
森林湖泊中安个家
七、碧海湾 国际名流府邸
数千亿打造成的豪华后花园） 新中轴线。
胜在综合性价比 八、南国奥林匹克花园 南园奥园。
就是为了明天帮你圆梦） 日复一日的追求。
九、逸景翠园 家园绿色而易居
8.6m 生态阳台上拥抱万亩生态果林） 十、珠江帝景 感受江畔艺术之都传世之美 卢浮宫） 法式庭院。 泉州户外广告
欧洲文化之旅（大师达利互动展）
十一、时代花园 非凡生活视等闲
成果机场路至尊府邸
十二、翠山美庭
翠山美庭 = 住越秀山 + 中国大酒店）
荔港南港 全方位主体化教育文化社区 十三、城启。
西关风情之旅 西关风情一日游）
国家雕塑大师钟志源力作 — 大型组雕 西关之家 落户）
贵乎大自然为您预留一片绿色 十四、京士顿山 尊。
生态公园 / 趣味滑草 / 家庭烧烤 / 品茶 / 名流生活 / 负离子吸氧登山 / 高尔夫） 十五、天鹅苑 绿色家园
十六、天府绿园 家住在天河公园对面
两府一园 — 天河美妙生活圈
天河公园 泉州户外广告
地产形象与广告语
万科地产 建筑无限生活
万客会 分享无限生活
招商地产 家在情在
宝安地产 得宝安家
福田地产 为您造福！
珠江地产 为您建造美丽生活
雅居乐地产 拓展空间 发明生活
金地地产 专业之道 惟精惟一{洗衣粉的广告词}.
华润地产 与您携手 改变生活
万通地产 创新一步 领先一步
中海地产诚信卓越 精品永恒
明扬地产 选明扬地产 创美满人生
盐田地产 伴山水为居 与自然为邻
雅居乐地产 拓展空间 发明生活
通泰地产 诚信 创新 成绩
世华地产 规范 专业 创值
中天置业 用心 坚持 专业
泛城租售 专业 创新 成绩
中联地产 地产中坚 楼市联通
中海康城花园 新广州人 新生活观！
中海怡美山庄 乡村未来 怡美生活
阳光带 海滨城 深圳湾 南硅谷
丽江花园 1 和谐生活新天地！ 2 一方水土一方人 美善相随丽江人
星海洲 活出优越感！
华南新城 创广州山水文化第一城
翠湖山庄 建议都市度假生活{洗衣粉的广告词}.
凯旋新世界 活得比人好 何须口号！
雍景豪园 广州西翼新都会
珠江帝景 江畔艺术之都
光大花园 大榕树下 健康人家
白云高尔夫花园 白云居处 首选人家
荷塘月色）自然生活哲学！
云景花园 自然健康的家
时代花园 非凡生活视等闲
黄埔花园 东部主流新生活！
水云间 邻居大海 享受未来！
hq 总部大厦 精英商务 动力中枢 百仕达花园 缔造生活典范 演绎理想空间
篇二:《碧浪洗衣粉广告词》
碧浪洗衣粉广告策划书
目录
市场分析
2.
3.
4.
5.
6.
战略规划
2.
3.
4.
制定设计
2.
3.
4.
5. 各大知名品牌排名碧浪简介 当前市场环境 消费群体 竞争对手分析， 产品与企业 营销决策 广告设计 广告经费 广告效果评估 运作时间 地点 范围 媒介 频率 1.1.1.
一．市场分析
1. 各大知名品牌排名
汰渍 ( 知名品牌,畅销品牌)
奇强 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
奥妙 (国家免检产品,畅销品牌)
白猫 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
全力 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
传化 (中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品)
碧浪 (知名品牌,畅销品牌)
洁霸 (知名品牌,畅销品牌)
立白(中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品
2. 碧浪简介
碧浪洗衣粉于1967年在德国推出。该产品技术上的优势使碧浪在短短几年里迅速成为欧洲最大的洗衣粉品牌之一。如今，碧浪洗衣粉已被引入160多个国家和地区，并成为世界上最畅销的国际性洗衣粉之一。现在碧浪在国际上得到了多家著名洗衣机厂商的推荐，如惠而浦、西门子等等。1993年宝洁公司将碧浪引入中国。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉。同样 一直得到国内名牌洗衣机厂商如小天鹅，海尔等推荐。由于其卓越的洗涤性能，自产品推出以来，一直深受中国消费者的喜爱。
3.当前市场环境
（一）洗衣粉中国市场品牌发展历程
洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。
第一阶段：（ 1983 年以前）白猫独秀
计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。 白猫 洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。
第二阶段：（ 1984-1993 年）活力 28 开创新纪元
上世纪 80 年代初期， 活力 28 超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了中国洗衣粉历史的新纪元，同时 活力 28 也敢为天下先，在当时企业广告意识不强的情况下，在中央电视台不间歇的播放 活力 28 的广告，一时间 活力 28 、沙市日化 的广告语和 一比四、一比四 的广告歌走进千家万户。 活力 28 从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。
第三阶段：（ 1994——1997 年）外资四大家族主导
这一时期，外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰富的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外来攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，要么无奈的退出市场。市场基本由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。
第四阶段：（ 1997- 今）本土品牌成功阻击四大家族 由于成本过高，外资洗衣粉一直未在中国市场有好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国有品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。
4.消费者分析
家庭大量的衣服是家庭主妇来洗的这指的是一些“年青家庭”指孩子在18岁以下的家庭，平时买洗衣粉也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大目标消费群体，这是一种情况，但是对于那些孩子成年了生活上能自立了这样的家庭来说洗衣服的工作则不一定是家庭主妇的事了，一些青年在外地上学，衣服是自己洗的，在外地打工的青年也是自己洗衣服的，还有一些没有离家但是已经有了工作了的青年也自己洗衣服，他们自己洗衣服必然会对一种或几种品牌的洗衣粉情有独钟，因些这部分消费群体也是十分庞大的，而且这部分青年已经在生活上自立了，他们也一直向往能有自己的生活，不喜欢父母来干汲他们的生活。
5. 竞争对手分析
(一)品牌定位
雕牌的成功，除在区域市场的运筹帷幄、各个击破外，其对于自身的品牌定位及对核心消费人群的诉求，是其制胜的另一法宝。作为家庭必需品的洗衣粉，价格不能不是一项考虑的因素。尤其是洗衣频次高、洗衣粉消费多的家庭，对价格越敏感。雕牌采取了走中低端路线、瞄准家庭主妇的方法，不仅瞄准了最核心最大量的消费人群，而且为自己开辟了一块广阔的天地。此外，从雕牌消费者的
心理定位看，雕牌依然瞄准比较传统、保守，具有奉献精神的那部分家庭主妇的心理，而她们，是家庭主妇的主流和主体。相反，象奥妙的消费者，则倾向于追求自我，具冒险精神，更具职业女性的态度。而职业女性，注定不会成为洗衣粉市场的消费主力。 奥妙
1999 年，经过多年摸索后的联合利华，向宝洁发起总攻，当年 11 月，联合利华将两款新推出的 奥妙 洗衣粉 —— 奥妙全效和奥妙全自动洗衣粉全面降价，降幅分别达 40% 和 30% ， 400 克奥妙洗衣粉的价格从近 6 块钱一下落到 3.5 元，这个价格当时仅相当于宝洁产品价格的一半左右。由于奥妙精心营造的高档形象已深入人心，老百姓突然能够买得起以前买不起的高档洗衣粉了，市场由此洞开，奥妙也得以超越宝洁的汰渍。这种局面维持到今天。 立白
1994 年进入洗衣粉行业的立白，在一开始，就选择了农村包围城市的策略，在每个县找经销商，和每个经销商探讨立白的销售与经营，在双方的共同努力下，立白站稳了根基。
（二）战略规划
雕牌 奥妙 立白等产品销售都是针对家庭的，目标消费者是家庭主妇。
碧浪洗衣粉已经成功的在这一市场占有一定分额，在继续维护这一部分的市场占有率的基础上，新产品推出，开辟新的市场，就要发现新的目标消费者。 （三）竞争对手广告分析 诉求对象： 雕牌 奥妙 立白等产品的广告的诉求对象都是家庭主妇 而且广告诉求是针对产功效上的，说服家庭主妇为家人着想的
媒介选择：雕牌 奥妙 立白等产品的媒介大都选择电视
6.产品与企业
（一）碧浪洗衣粉
1 规格：（目前已有的）
新碧浪洗衣粉含突破性配方，特含创新型蓝色和绿色强效去污粒子组合，全面 融合衣领净、搓洗和肥皂的威力，能更有效去除顽固污渍。现在该家族有四个规格。
现有规格 建议零售价
350克3.9元
650克6.9元
1200克 11.9元
2000克 18.3元
其独特配方是专门针对滚筒洗衣机的摔打洗涤方式及高浓度洗涤环境而设计，在滚筒洗涤条件下，能深入衣物纤维，瓦解顽固污渍；同时为滚筒洗衣机考虑的低泡设计，容易漂洗，更好地保护滚筒洗衣机。现有一个规格。
现有规格 建议零售价
650克8.2元
2特性：能有效去掉领袖污渍等多种污垢，让衣服洁透亮，并有淡淡的怡人清香味这是因为它含有去污净白因子和国际香型让人物亮白又清香
* 迅速溶解：冷水中都能迅速解，释放洁净动力
* 超强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖品污垢等日常顽固污垢
*亮白出众：最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白不伤手超强力无需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激
*持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍有怡人的清香，干净也能闻得到
二．战略规划
（一）营销决策
从市场分析中可以看出雕牌奥妙立白这三大品牌在市场上是占相当一部分份额的，碧浪洗衣粉虽说已经占有一些市场，但是想再扩大市场，不是很简单的一件事情。我们要开发新的目标消费者，那么我们就在观念上进行给产品定位，另外，从上面分析得出雕牌奥妙立白等这些产品把目标消费者定在家庭主妇上，针对的是家庭消费，在消费者分析中可以看到，还有一个庞大的市场尚未有洗衣粉市场注意，这是个具大的消费群体，需求量是很巨大的，刚才提到本产品要进行观念上的定位，我们何不倡导青年人要自立，要有自己的生活，这也恰恰迎合了青年人的心里，他们想立，不想父母干汲他们的生活，以些为诉求点进行诉求篇二：宝洁旗下品牌的广告创意
p&g 旗下洗护用品品牌—碧浪广告策划
碧浪简介：1993年，宝洁公司将碧浪引入中国。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉，2002年推出滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉，由于其卓越的洗涤性能，自产品推出以来，一直深受中国消费者的喜爱，并得到国内名牌洗衣机厂商如海尔等推荐。2011年11月，碧浪洗衣粉全线升级，推出绿色装自然清新香型专业去渍洗衣粉、蓝色装清雅茉莉香型专业去渍
洗衣粉、粉色装亮洁柔香洗衣粉，以及碧浪专业机洗（滚筒、波轮）洗衣粉。同时，碧浪选择华人天后小s作为品牌代言人。 2011年全新升级后的碧浪拥有更加杰出的衣物洁净功效：碧浪“污渍自溶技术”可以将污渍结构打碎分解，使其自动溶解，不需要用力搓洗便可以帮助消费者对抗任何顽固污渍，最大限度的保护衣物纤维，带来多次洗涤依然洁净如新的衣物洗护效果， 让每一位中国女性每天享受“洁净如新”的时尚生活。2011年全新升级后的碧浪洗衣粉具体功能如下： ①超凡的洁净效果，连干涸顽渍都可以去除；
②持有去陈亮彩科技，让衣服换出色彩；
③含有纤维保护因子，防止污渍再沉积；
④手洗温和，机洗手洗都出众；
⑤散发淡淡清香
广告媒体：电视广告
广告创意：针对一些洗衣粉广告找的品牌代言人大多数是那种公众耳熟能详的明星，本次广告我打算找一个50~60岁的一个阿姨作为我的广告主人公，孩子都在外面工作，她在家照顾家人。这种年龄层次的人代言一些家庭生活用品的话比较有比较说服力，而且也符合现阶段中国家庭的基本现状。初步分析了一下碧浪洗衣粉的产品，以及功能特效，我打算以碧浪洗衣粉的年代感来突出家庭生活的变迁，来引起消费者的共鸣。
文本：广告的一开始出现了一位上述创意所说阿姨。比较具有生活气息，然后屏幕下面打
出她的年龄是58 职业：退休职工
她坐在一张藤椅上，看着报纸，桌边上放着一杯茶，然后口述，我现在在家带孙子孙女，给家人煮饭洗衣。每天6点我就起床了，去菜市场买完新鲜的水果蔬菜后就开始给他们做早餐，吃完早餐就洗衣服，感觉洗衣服是一件费时间和体力的事。我们年轻那会是没有洗衣机的，转入回忆中。（镜头切换，声音渐小。）
分镜头1：镜头颜色黑白色，一个20多岁的姑娘扎着两个麻花辫，穿着碎花衣，蹲在河边敲打着衣服，显得很吃力，然后她用手擦了一下额头上的汗，突然喵见了放在旁边的碧浪第一代洗衣粉，然后微微一笑，用洗衣粉洗起来，手上充满了泡沫。衣服洗完后，把衣服一甩，衣服在阳光下呈现出洁白亮丽的色彩。
后来家庭生活生活状况有所改善，我们搬进了一个简易的楼房，家里面已经有黑白电视，缝纫机，自行车之类的，洗衣服的话，还是没有现在化的家用电器。（镜头切换，声音渐小。） 分镜头2：镜头稍微有一点色彩。一个30多岁的妇女带着4岁的小孩子，盆子里面有很多小孩子的衣服，旁边放着的是碧浪漂渍洗衣粉，然后衣服洗完后，中年妇女拿起衣服闻了一下，很清新柔软。
分镜头3：（正常色彩）现在生活条件好多了，有了洗衣机，洗衣服不再是一件难事了，碧浪又新推出了机洗洗衣粉，直接把衣服放进洗衣机，加入几勺洗衣粉后，打开开关，衣服几分钟就洗好了。（现场演示），自豪地，看衣服已经洗好了，白色的衣服很干净，粉色的衣服更加艳丽，超市价格也不贵，像这种480g的只卖6.9，真的很划算了
最后，整个广告上出现上一贯的广告标志——宝洁，只为优质生活篇三：汰渍广告词及方案
汰渍广告词及方案
用汰渍,没污渍
汰渍洗衣粉广告歌曲学生模拟提案
a品牌洗衣粉形象策划书
一、市场分析
1、总体描述
在中国日化品市场上，竞争最激烈的就是洗衣粉市场，从目前洗衣粉市场格局来看，立白第一，汰渍第二，a牌第三，业已构成相对稳定的竞争格局，未来一段时间内不会改变，其余四成份额由奥妙、碧浪、奇强等分配。
a
抗再沉积 不伤手 健康去污中高档品牌
ac尼尔森的数据，2008年中国洗衣粉市场规模200多亿元，中商情报网发布的《2009-2013年中国洗衣粉市场调查及发展前景预测咨询报告》显示，到2013年洗衣粉市场将达到280亿元。
b公司旗下的a牌洗衣粉，一直以来走的是中低端路线、瞄准家庭妇女的方式，受到了消费者的欢迎和经销商的追捧。但是，随着市场的发展，各路产品在调高质量的同时全面降价，面对这场激烈的价格战争，产品的同质化，a牌洗衣粉的低价优势也将逐渐失去。用品牌战略开拓高端市场成为该品牌的当务之急，所以a牌开始适时地运用高价策略，提升品牌价值。
2、洗衣粉市场主要品牌分析
立白
中高端市场 各种污渍的克星 消费目标更倾向于最求自我，具冒险精神 更具职业女性的态度 价格实惠 物美价廉 广告感人 关心社会问题 走中低端路线、瞄准家庭主妇的方式 强调去污功效 积极向上、有责任感的形象主要面向农村市场，走“农村包围城市”的营销策略 从以上六大洗衣粉品牌分析中可以得出：作为本品牌的主要竞争对手的是，立白和汰渍。无论是从市场占有率来看还是目标消费群体来看这三个品牌是非常相近的，竞争是非常激烈的。从价格上来看，a牌是占有一定优势的，但是从产品品质和功效方面来看，立白和汰渍就更胜一筹了。
汰渍在电视广告的投放上很积极，常常在电视上可以看到汰渍的系列广告其中强调了去污和留香的功效。立白在电视广告中强调健康、不伤手、不伤衣物，这一品牌定位标新立异足以区别同类型产品，而a牌以价格取胜，在电视广告通常使用感性诉求，就功效而言，显得很一般，缺乏独特的功能。随着消费者对洗涤要去的逐步升高，要想与其他品牌抗衡，维护保持自己的市场占有率，要从品牌的功效上来下工夫，在每一个层面上都拉开与主要竞争对手的差距，让消费者知道a牌不仅价格优惠，关心社会家庭，在功效上同样不输个任何其他产品从而使他们更喜欢a牌，更坚定的使用该牌的产品。
二、目标市场
1、目标市场选择
a牌洗衣粉一直将目标市场定位全国中小城市，农村作为主要市场，城市是其次要市场，